本報訊 近日,，中國知名運動品牌匹克與國際籃聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，成為國際籃聯(lián)在亞洲的體育品牌合作伙伴，至此,，匹克已經(jīng)壟斷了國際最知名的兩大籃球賽事資源,，掌握的國際最高端籃球賽事資源成為匹克今年核心營銷戰(zhàn)略,。
與眾多體育品牌先做市場再做品牌的傳統(tǒng)路徑不同,，匹克在營銷體系上進行了大膽創(chuàng)新——先做品牌再做市場。與NBA合作的四年中,，借助NBA的全球影響力，為品牌獲得了全球性的知名度,，“PEAK”標識也籠絡(luò)了全世界的“粉絲”，國外市場的推廣進程迅速,。
匹克總經(jīng)理許志華表示,，目前已經(jīng)到了NBA推廣收獲的季節(jié)，在金融危機的背景之下,，更多的消費者對性價比的要求會越來越高,，而這正是匹克進軍國際市場的最佳機遇。
研究表明,，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象之間有明顯的正比例關(guān)系,，當品質(zhì)提升時，其品牌形象和銷售量都會有相應(yīng)比例提升,。匹克不斷在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫,，設(shè)計上引入國內(nèi)外知名設(shè)計師，產(chǎn)品或現(xiàn)代感十足,，或有濃郁的中國元素,，或?qū)⒍咄昝澜Y(jié)合。
21世紀是品牌世紀,，營銷為王是獲得品牌市場表現(xiàn)優(yōu)異的重要手段,。許志華說，營銷只是市場王者的一件利器,，質(zhì)量品質(zhì)才是更為重要的武器,，只有這兩把利器在手，才能真正贏得消費者,、贏得市場,。 |
|