本報(bào)訊 近日,，中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌匹克與國(guó)際籃聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，成為國(guó)際籃聯(lián)在亞洲的體育品牌合作伙伴，至此,，匹克已經(jīng)壟斷了國(guó)際最知名的兩大籃球賽事資源,，掌握的國(guó)際最高端籃球賽事資源成為匹克今年核心營(yíng)銷戰(zhàn)略,。
與眾多體育品牌先做市場(chǎng)再做品牌的傳統(tǒng)路徑不同，匹克在營(yíng)銷體系上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新——先做品牌再做市場(chǎng),。與NBA合作的四年中,，借助NBA的全球影響力，為品牌獲得了全球性的知名度,，“PEAK”標(biāo)識(shí)也籠絡(luò)了全世界的“粉絲”,，國(guó)外市場(chǎng)的推廣進(jìn)程迅速。
匹克總經(jīng)理許志華表示,，目前已經(jīng)到了NBA推廣收獲的季節(jié),，在金融危機(jī)的背景之下，更多的消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的要求會(huì)越來(lái)越高,，而這正是匹克進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的最佳機(jī)遇,。
研究表明，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象之間有明顯的正比例關(guān)系,，當(dāng)品質(zhì)提升時(shí),，其品牌形象和銷售量都會(huì)有相應(yīng)比例提升。匹克不斷在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫,，設(shè)計(jì)上引入國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師,，產(chǎn)品或現(xiàn)代感十足，或有濃郁的中國(guó)元素,，或?qū)⒍咄昝澜Y(jié)合,。
21世紀(jì)是品牌世紀(jì)，營(yíng)銷為王是獲得品牌市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的重要手段,。許志華說(shuō),，營(yíng)銷只是市場(chǎng)王者的一件利器，質(zhì)量品質(zhì)才是更為重要的武器,，只有這兩把利器在手,，才能真正贏得消費(fèi)者、贏得市場(chǎng),。 |
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