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連續(xù)上漲了五年的空調(diào)價格,，終于在新的冷凍季到來前,，拉開了全面下跌的大幕,。蘇寧電器最近與國內(nèi)17家空調(diào)巨頭聯(lián)手宣布,，今年空調(diào)價格將下跌三成以上，回歸到2004年的水平,。
在原材料大幅降價,、庫存持續(xù)積壓、房地產(chǎn)深度低迷,、出口形勢依然嚴(yán)峻,、節(jié)能要求日益嚴(yán)格的背景下,，空調(diào)行業(yè)大幅降價已成定局。而由此引發(fā)的新一輪行業(yè)洗牌,，更是業(yè)界各方關(guān)注的焦點和暗中較勁的著力點,。
空調(diào)大幅降價水到渠成
成本大跌、庫存量大,、消費低迷等諸多因素,，使空調(diào)大幅降價的行情，正在水到渠成般地向消費者走來,。
空調(diào)屬于典型的材料成本型產(chǎn)品,。銅、鋼材,、石油衍生產(chǎn)品等材料的價格,，約占空調(diào)產(chǎn)品可變成本的30%。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示,，空調(diào)的主材料銅,，其價格一跌再跌，已從高點的每噸近7萬元,，下跌至近期的每噸2.7萬元,；而另一主要材料的上游原油價格更是一降再降。據(jù)測算,，原材料降價,，加上勞動力成本及運輸成本的下滑，每臺空調(diào)的平均成本下降200元至400元,。
大量積壓的庫存，也迫使空調(diào)價格下調(diào),。據(jù)國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2008年底，空調(diào)行業(yè)的工業(yè)庫存900萬臺,，商業(yè)庫存600萬臺,，總庫存量高達1500萬臺。而蘇寧電器預(yù)測,，今年空調(diào)內(nèi)銷規(guī)模將在2800萬臺左右,。這表明，庫存量將占今年空調(diào)市場容量的一半以上,。更要命的是,，目前庫存的這1500萬臺空調(diào)，有85%以上是能效等級為四級和五級的產(chǎn)品,，屬于國家近期內(nèi)將強制停止生產(chǎn),、銷售的產(chǎn)品,，其跳水拋售的命運將不可避免。
消費市場方面的情況也不樂觀,。從目前的情況看,，金融危機給歐美等國帶來的沖擊尚未見底，空調(diào)的出口形勢嚴(yán)峻,，部分出口產(chǎn)品將回歸并沖擊內(nèi)銷的渠道,。而國內(nèi)由于房地產(chǎn)市場低迷，新房裝修量劇減,，空調(diào)市場的飽和度并未真正得到稀釋,。
能效政策：壓垮價格的最后一根稻草
1500萬臺庫存產(chǎn)品，有可能成為本輪空調(diào)大跳水的“急先鋒”,。
“家電下鄉(xiāng)”空調(diào)中標(biāo)的硬性指標(biāo),，令許多一線空調(diào)品牌倍感壓力：“空調(diào)能效等級三級以上，限價2500元,�,！睒I(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，能效等級三級以下的四,、五級能效空調(diào),，將在不長的時間內(nèi)退市。而此前的一種推測是,，今年3月,，國家將強制停產(chǎn)三級以下能效等級的空調(diào)，9月將強制停銷,。雖然在經(jīng)濟危機的大形勢下,，能效強制措施有可能緩行，但節(jié)能環(huán)保的大趨勢并不會因此而改變,。
正是基于這樣的判斷,，蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍認(rèn)為，既然四,、五級能效空調(diào)的退市已經(jīng)不再是傳聞,，那么1500萬臺庫存空調(diào)中三級以下的1200萬臺，就必須在年內(nèi)消化,，這是擺在眾多空調(diào)廠商面前的第一道門檻,，將對市場價格形成第一輪，也是最致命的沖擊,。能效政策將成為壓垮空調(diào)市場的“最后一根稻草”,。
范志軍稱，蘇寧將和其他品牌一道,，力爭在半年內(nèi)將四,、五級能效空調(diào)清理出北京市場,。
天量庫存壓頂、能效大限將至,。誰最先順應(yīng)了時代的需求,，誰就取得了先機，贏得了生存的機會,。降價求生存將成為今年空調(diào)市場的主旋律,，而空調(diào)旺季將是四、五級能效的低價空調(diào)主角,。范志軍稱,，全行業(yè)將結(jié)束連續(xù)五年的漲勢，跌價超過30%,，回到五年前的水平,。
價格全面跳水 行業(yè)面臨洗牌
近日,，某品牌一則“買空調(diào),，請屏住呼吸……”的廣告，讓人們對空調(diào)的價格充滿了想象,，該品牌打出了少有的30%的降價幅度,。范志軍也認(rèn)為，大面積,、大幅度降價將是最合時宜的選擇,。
記者走訪北京多家空調(diào)賣場,，發(fā)現(xiàn)1P掛機價格在1000元左右,，比去年均價1600元下降31%；1.5P掛機達到1600元,，比去年均價2400元下降30%以上,；2P柜機跌破3000元，比去年均價4500元下降33%,，而四、五級能效機的最高降幅超過40%,。范志軍說,，此次空調(diào)大戰(zhàn)將是2004年以來行業(yè)最大規(guī)模的一次洗牌行動，目前僅蘇寧就有10萬臺歷史性特價空調(diào)到位,。
但真正吸引業(yè)界眼球的,，是此次大降價將導(dǎo)致行業(yè)的全面洗牌。
天量庫存是一線品牌的沉重包袱,。據(jù)了解,，1500萬臺庫存空調(diào)中,，80%集中在銷售前幾名的一線品牌手里。而這些產(chǎn)品,，大多數(shù)又是在原材料成本,、勞動力成本、運輸成本峰值之時增加的產(chǎn)量,。此前,，曾有國內(nèi)空調(diào)巨頭因判斷錯誤，而在高價時大量囤積銅材,，結(jié)果造成巨額虧損,。
而排名靠后的二三線品牌則可輕裝上陣，獲得前所未有的發(fā)展機遇,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，經(jīng)濟形勢的變化，讓行業(yè)的進入門檻降低,；而成本的下降,，則可使二三線品牌有能力戰(zhàn)勝一線品牌。因此,，空調(diào)品牌將面臨座次重排,，品牌陣營由集中轉(zhuǎn)為分散。而市場份額也將向二三線品牌分散,，甚至不排除新品牌的出現(xiàn),。品牌格局的變化已是板上釘釘?shù)氖隆?/P> |