本報上海電
國信證券日前發(fā)布最新研究報告表明,，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢下滑,，白酒行業(yè)銷售形勢日益嚴(yán)峻，高端產(chǎn)品銷量大幅萎縮,。分析師指出，企業(yè)應(yīng)將渠道開發(fā)重點(diǎn)放在專購和團(tuán)購市場,。
市場壓力從今年第四季度起就表露無遺,，中金公司預(yù)計(jì)2009
年高端白酒銷量會萎縮20%,，直到2010年到2011年銷售形勢將好轉(zhuǎn),。五糧液集團(tuán)公司自去年開始實(shí)施控量保價政策,，使今年傳統(tǒng)五糧液酒供應(yīng)量同比出現(xiàn)了20%至30%幅度下滑，但批發(fā)與零售價格仍表現(xiàn)疲軟,。其中，52度五糧液酒的現(xiàn)行出廠價格為469元/瓶(含稅),，零售指導(dǎo)價598元/瓶,，但目前零售終端多數(shù)達(dá)不到指導(dǎo)價格,。中金公司飲料行業(yè)分析師表示,，憑借2007年10月和2008年8月兩次提價，五糧液酒銷售價格累計(jì)可維持20%的漲幅,。
國信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂認(rèn)為,，隨著消費(fèi)的下移，低端產(chǎn)品會承接一部分消費(fèi)者,，如瀘州老窖特曲在出廠價提高到128元之后仍維持個位數(shù)增長態(tài)勢,，但中低檔酒貢獻(xiàn)的毛利不到整體的1/6,，因此中低檔酒只是未來的一個增長點(diǎn)，無法構(gòu)成獨(dú)立的投資機(jī)會。分析師建議,，渠道開發(fā)重點(diǎn)仍在專供與團(tuán)購市場，企業(yè)應(yīng)通過這兩個市場的開拓來減輕零售渠道高價酒銷量與價格下滑壓力,。
國信證券最新研究報告表明，近期部分白酒行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行了體制改革：瀘州老窖股份有限公司計(jì)劃將過去的銷售大區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橛纱髤^(qū)經(jīng)理注冊的咨詢公司,，實(shí)現(xiàn)利潤和銷量直接掛鉤,，從過去以銷量為中心變?yōu)橐岳麧櫈橹行�,；五糧液集團(tuán)即將啟動酒類包裝資產(chǎn)注入以及與集團(tuán)進(jìn)出口公司間關(guān)于五糧液酒購銷價格重議，預(yù)計(jì)可為公司帶來近10億元純利,。
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