本報(bào)上海電
國(guó)信證券日前發(fā)布最新研究報(bào)告表明,，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑,，白酒行業(yè)銷售形勢(shì)日益嚴(yán)峻，高端產(chǎn)品銷量大幅萎縮,。分析師指出,，企業(yè)應(yīng)將渠道開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在專購(gòu)和團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),。
市場(chǎng)壓力從今年第四季度起就表露無(wú)遺，中金公司預(yù)計(jì)2009
年高端白酒銷量會(huì)萎縮20%,，直到2010年到2011年銷售形勢(shì)將好轉(zhuǎn),。五糧液集團(tuán)公司自去年開(kāi)始實(shí)施控量保價(jià)政策，使今年傳統(tǒng)五糧液酒供應(yīng)量同比出現(xiàn)了20%至30%幅度下滑,，但批發(fā)與零售價(jià)格仍表現(xiàn)疲軟,。其中，52度五糧液酒的現(xiàn)行出廠價(jià)格為469元/瓶(含稅),，零售指導(dǎo)價(jià)598元/瓶,，但目前零售終端多數(shù)達(dá)不到指導(dǎo)價(jià)格。中金公司飲料行業(yè)分析師表示,，憑借2007年10月和2008年8月兩次提價(jià),，五糧液酒銷售價(jià)格累計(jì)可維持20%的漲幅。
國(guó)信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂認(rèn)為,，隨著消費(fèi)的下移,，低端產(chǎn)品會(huì)承接一部分消費(fèi)者,，如瀘州老窖特曲在出廠價(jià)提高到128元之后仍維持個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但中低檔酒貢獻(xiàn)的毛利不到整體的1/6,，因此中低檔酒只是未來(lái)的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn),，無(wú)法構(gòu)成獨(dú)立的投資機(jī)會(huì)。分析師建議,，渠道開(kāi)發(fā)重點(diǎn)仍在專供與團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),，企業(yè)應(yīng)通過(guò)這兩個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)拓來(lái)減輕零售渠道高價(jià)酒銷量與價(jià)格下滑壓力。
國(guó)信證券最新研究報(bào)告表明,，近期部分白酒行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行了體制改革：瀘州老窖股份有限公司計(jì)劃將過(guò)去的銷售大區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)橛纱髤^(qū)經(jīng)理注冊(cè)的咨詢公司,，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和銷量直接掛鉤，從過(guò)去以銷量為中心變?yōu)橐岳麧?rùn)為中心,；五糧液集團(tuán)即將啟動(dòng)酒類包裝資產(chǎn)注入以及與集團(tuán)進(jìn)出口公司間關(guān)于五糧液酒購(gòu)銷價(jià)格重議,，預(yù)計(jì)可為公司帶來(lái)近10億元純利。
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