|
“2008年是我經(jīng)歷過的中國汽車最豐富的一年�,！碧K暉,，全國最大汽車市場——北京北辰亞運村汽車交易市場的總經(jīng)理對記者說。
2008年的車市,，可謂一波三折,，可是蘇暉看到的卻是幸運，“產(chǎn)業(yè)總體增長率在10%,，這個水平相當不錯了,，比房地產(chǎn)、股市好得多,�,！�
“謹慎樂觀”是他對2008年車市的總結，即使在全國大多數(shù)汽車經(jīng)銷商面臨虧損的大環(huán)境下,，他也絕口不提悲觀,。
車市：一會兒熱鬧一會兒冷清
3月，蘇暉在亞運村車市的信息發(fā)布會上還是信心滿滿,。2008年前兩個月受冰雪災害影響,，汽車銷量出現(xiàn)嚴重下滑。3月出現(xiàn)了報復性的增長,，國內汽車的產(chǎn)銷創(chuàng)出了105萬輛的歷史新高,，這使得蘇暉對開局不利的車市走勢非常樂觀。
蘇暉的辦公室有一整面墻壁都是落地窗,，能看到通向亞市大門的廣場,，那里擺滿了各種品牌的名車,。3、4月份,，他透過窗戶看到的是看車的人多,、買車的人少。但是進入5月份,，不光是買車的人少了,，看車的人也少了,，蘇暉有點疑惑了,。
“去年4月份以后市場就開始活躍起來，但是今年沒有,，不但沒有活躍起來,，連北京國際車展也沒有把京城的汽車消費刺激上來�,！�
隨后,，下半年國產(chǎn)汽車產(chǎn)銷連續(xù)幾個月同比下降，蘇暉感覺到,，宏觀經(jīng)濟對汽車市場影響開始顯現(xiàn)了,。“消費者的預期不是特別好,，比如對房市,、股市、收入的預期都不是特別好,。奧運期間,，北京汽車銷售下降50%。雖然針對3.0以上大排量車的特別消費稅出臺后,，車市又拉出一個向上的折線,，但一番熱鬧的提前消費過后，市場又一片冷清,�,！�
隨之而來的“限牌”風讓蘇暉的心七上八下。北京市政府在一次會議上表示,，將“加強機動車總量控制,，每年限制發(fā)放10萬個車牌”。消息一出,，北京市的汽車銷量出現(xiàn)了一個前所未有的高峰：4萬4千臺,！
蘇暉急了！如果實行限牌政策,，北京地區(qū)的經(jīng)銷商將失去3/4的銷量,，有2/3的經(jīng)銷商將面臨倒閉,，1萬4S店工作人員面臨失業(yè)�,！跋夼普邔嵤┖�,，小排量車可能會退出市場�,；◣兹f元買一個車牌的消費者,，肯定不會買一輛便宜的小排量車�,！�
結果北京市叫停了限牌政策,。“如果不是國家出臺了拉動內需的政策,，是肯定要限牌的,。”蘇暉說,，如果實施機動車總量控制,，將影響到500多億元的交易量。
12月,，燃油稅方案讓緊繃的車市再度緊張,。政策正式公布之后，暫時對車市不會有太大的影響,，大家都松了一口氣,。眼看著到年底了，又是一個消費高峰,，這個高峰將持續(xù)到春節(jié)前,。蘇暉讓記者看窗外，像是安慰自己,，“看,，這不熱熱鬧鬧的嗎？”
80%汽車經(jīng)銷商難逃虧損
對大多數(shù)汽車經(jīng)銷商來說,，賣車越來越不掙錢,，50%以上的經(jīng)銷商都出現(xiàn)了虧損�,！耙蚤L江為界,，越是往北市場越穩(wěn)定，越往南,，波動越大,。”蘇暉說,，北京車商的日子相對來說是最好過的,。
深圳1至10月份汽車銷量下降了30%,。北京1至10月份新車銷售增長12%，二手車增長22%,。中國流通協(xié)會消息指出,，80%的汽車經(jīng)銷商的整車銷售處于虧損狀態(tài)。
年初,，全行業(yè)都預計汽車產(chǎn)量超過1000萬輛,。對中國汽車產(chǎn)業(yè)來說，這是一個充滿誘惑的目標,。如果完成,，將使中國超過日本，成為汽車產(chǎn)銷第二大國,�,！艾F(xiàn)在看來完不成1000萬輛了,，大概有950萬輛,。”蘇暉說,。
明年車市仍有暖意
蘇暉堅持認為,，明年車市仍有暖意。前幾天,，蘇暉從河北省保定安國縣回來,，“村村都有水泥路，道路狀況有了很大改善,，運輸方式卻很原始,，多是馬車和手扶拖拉機”。安國縣是一個中藥大縣,，農(nóng)民多做藥材加工生意,。“這得需要多少車呀,！”
蘇暉認為,，農(nóng)村對小面包車、皮卡,、小貨車的需求很大,。北京小面包都是銷往密云、延慶,、懷柔,、房山等郊區(qū)縣，成為農(nóng)民致富營銷的手段,�,！斑@次拉動內需擴大投資,，公路改造投資最大，這為汽車的使用環(huán)境創(chuàng)造了一個非常好的基礎,�,！�
“安徽一個省的市場潛力比法國一個國家都大，這說明最有潛力的市場在二三級城市,�,！苯衲辏K暉在安徽看到一個“北京現(xiàn)代”粉絲家庭,，他發(fā)現(xiàn)北京現(xiàn)代將營銷網(wǎng)絡建設的重點放在二三級市場后,，取得了顯著的成效。
對于目前的困境,，蘇暉認為大家應更冷靜,，可以利用這次調整的機會解決一些多年來積累下來的問題，比如產(chǎn)品研發(fā),、提高質量等,。“中國汽車工業(yè)需要補課,、降溫,。”蘇暉說,。 |