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從9月的中秋促銷，到10月國慶活動,，再到近期的店慶,，國美首體店的讓利活動一直沒停過，但位于二層的手機廳似乎一直熱鬧不起來,。本報記者:何蓓
攝 | 對國內(nèi)外手機廠商來說,，這個冬天來得有點早，也似乎更冷一些,。需求不旺,、銷量疲軟、利潤下滑……隨著第三季度財務(wù)報表的紛紛出爐,，國內(nèi)外手機廠商在本該收獲的第三季度慘淡經(jīng)營,，業(yè)內(nèi)人士坦承，整個手機行業(yè)正在經(jīng)歷著名副其實的“寒冬”,。
手機柜臺顧客寥寥
日前,，記者在國美電器首體店看到，顧客寥寥的手機柜臺與正火熱進行的店慶促銷活動相比,，多少顯得有些不搭調(diào),。
從9月的中秋促銷，到10月國慶活動,，再到近期的店慶,，國美首體店的讓利活動一直沒停過，但位于二層的手機廳似乎一直熱鬧不起來,。放眼望去,，整個手機廳除了身穿紅色促銷服裝的店員外，幾乎看不到幾位客人,。
該店通訊部的一位工作人員告訴記者,，今年以來，各種品牌手機的銷量一直都不是很樂觀,，有的品牌甚至一天也賣不出一臺手機,。特別是第三季度本身就是手機的銷售淡季,，根本沒法與去年同期相比。
對于這種狀況,，這位工作人員說,，現(xiàn)在手機賣場很多，光國美電器北京就有60家店,，再加上蘇寧,、大中電器、中復(fù)電訊等等,，各個賣場都在賣手機,，而“蛋糕”就這么大，消費人群就這么多,，勢必在顧客數(shù)量上產(chǎn)生分化,。
他還表示，除少部分追求潮流的消費者經(jīng)常更換手機外,，大多數(shù)消費者已逐漸趨于理性,，更換手機的頻率大幅下降。同時,，受近期金融動蕩影響,，消費者的可支配收入下降，這也降低了更換現(xiàn)有手機或增加另一部手機的意愿,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，手機的發(fā)展已經(jīng)到了一個瓶頸的狀態(tài)，雖然各大廠商在過去一年都先后推出了一系列觸摸屏智能手機,，但在沒有顛覆性的技術(shù)更新和突破面前,，手機消費很難有大的起色，特別是像我國還沒有正式開通3G服務(wù),，傳統(tǒng)手機的銷售情況暫時不會有什么改善,。
三季度財報全線“飄綠”
手機賣場的冷清與手機廠商的三季度財報大有“呼應(yīng)”之勢。國內(nèi)外各大手機廠商公布的第三季度財報顯示,，不僅國內(nèi)市場悲觀氣氛濃厚,，國產(chǎn)品牌手機整體依舊疲軟，洋品牌的凈利潤也大幅下滑,。跡象表明,，今年下半年以來，手機業(yè)集體頹敗的狀態(tài)仍然在繼續(xù),。
前不久,，夏新電子發(fā)布今年第三季度財報，夏新電子收入同比降58%，同時,，財報還透露,，夏新正在大力裁撤分公司，設(shè)立區(qū)域營銷中心,。而波導(dǎo)也發(fā)布了未經(jīng)審計的2008年第三季度財報,，凈虧損2536.75萬元；基本每股收益虧損0.03元,。
與此同時,，國際手機巨頭也是一片“風(fēng)聲鶴唳”。
諾基亞今年的全球第三季財報顯示,，其利潤驟降30%，銷售額下滑5%,。數(shù)據(jù)顯示,，該公司收入為165億美元，比去年同期下降了5%,，遠低于分析師預(yù)期,。緊隨其后，索尼愛立信公布第三季度凈虧損2500萬歐元,。這是索愛五年來首次出現(xiàn)季度虧損,，同時全球裁員2000人。
而摩托羅拉正在試圖通過分拆的方法甩掉手機業(yè)務(wù)這個沉重的財務(wù)包袱,，并展開新一輪裁員,。第三季度，摩托羅拉的業(yè)績出現(xiàn)了負值,，凈虧損3.97億美元,，合每股虧損0.18美元；實現(xiàn)營收74.8億美元,，同比下降15%,。
三星電子第三季度財報則顯示，受全球經(jīng)濟發(fā)展趨緩影響,，三星電子第三季度凈利潤同比下滑44%,，凈利潤為1.22萬億韓元，約合8.7億美元,。盡管另一個手機巨頭LG雖然在逆勢中實現(xiàn)盈利,，但整體表現(xiàn)也比較疲弱。
華爾街的分析師們紛紛發(fā)出警告稱,，明年的手機銷售可能會相比2008年下跌4%到27%,，具體降幅大小取決于全球經(jīng)濟衰退的嚴重程度。
移動互聯(lián)網(wǎng)或是出路
瑞信證券發(fā)布的一份分析報告指出，由于今年全球經(jīng)濟危機的不確定性,，2009年手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容樂觀,。受需求減弱，產(chǎn)業(yè)鏈供給端壓力增大的影響,，手機行業(yè)營收不僅不能出現(xiàn)增長,，還將出現(xiàn)八年來首次的負增長局面。據(jù)預(yù)測,，2008年手機業(yè)營收增長率將降至1%,，而明年將衰退1%。
就國內(nèi)市場而言,，賽迪顧問分析師李學(xué)芳認為,，受我國宏觀經(jīng)濟形勢的影響，普通消費者的可支配收入下降,，購買習(xí)慣趨于保守,，生活必需品外的消費類電子產(chǎn)品購買量減少。
李學(xué)芳同時表示,，近一年來,，手機產(chǎn)品缺乏革命性的換機功能，加上3G手機市場準備全面啟動,，造成不少消費者對購買新產(chǎn)品持幣觀望,，綜合來看，消費者需求趨于保守與技術(shù)驅(qū)動力不足,，使國內(nèi)手機市場增長放緩,。
不過，在手機制造行業(yè)增長放緩的同時,，移動互聯(lián)網(wǎng)卻開始顯現(xiàn)出加速發(fā)展的勢頭,。數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在兩億左右,，其中活躍用戶約8000萬,，占全部手機用戶的約15%。未來移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模將超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),，其產(chǎn)業(yè)價值將超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng),。
業(yè)內(nèi)人士稱，從未來的風(fēng)向看,，以蘋果iphone和谷歌G1為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)概念的智能手機已經(jīng)形成了沖擊,，至少它們的問世吸引了很多消費者的眼球。而諾基亞收購智能系統(tǒng)Symbian,，也表明了其要在智能機的基礎(chǔ)上開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的決心,。
可以預(yù)見,，以互聯(lián)網(wǎng)為支持的移動通信將能夠開拓出新的“藍海”來,。因此,，對于手機廠商來說，開發(fā)適合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,，滿足差異化消費需求的終端將是一個大市場,，包括智能手機及其他終端。 |