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反哺渠道商創(chuàng)新做品牌 照明企業(yè)改變思路找出路
    2008-11-28    作者:陸伍    來源:經(jīng)濟(jì)參考報
  本報訊 近日,從國內(nèi)照明龍頭企業(yè)雷士傳出消息,,將在年內(nèi)向渠道商提供兩億元市場授信額度,以提高企業(yè)市場競爭力,。據(jù)了解,,這個數(shù)字幾乎等于很多國內(nèi)中等規(guī)模照明企業(yè)一年的銷售業(yè)績。
  雷士照明總裁助理石勇軍證實(shí)了這一消息,。他透露,,雷士此次兩億元授信的對象涵蓋全國36個運(yùn)營中心,、2200多家品牌專賣店和超過1500家經(jīng)銷商,,形式包括現(xiàn)金和貨物。雷士總裁吳長江說,,當(dāng)前國際金融形勢惡化沖擊國內(nèi)照明企業(yè),,雷士用兩億元補(bǔ)貼經(jīng)銷商,目的是協(xié)助他們做大做強(qiáng),,以增強(qiáng)雷士2009年的市場競爭力,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性增加的情況下,,拿出全年的利潤直補(bǔ)渠道商,,放棄眼前小利,培育發(fā)展內(nèi)力的策略,,為國內(nèi)照明企業(yè)提供了一條應(yīng)對危機(jī)的發(fā)展思路,。目前,廣東在冊的照明企業(yè)有8000多家,,加上小作坊,、山寨廠等超過一萬家,但由于企業(yè)大多數(shù)致力OEM和低端產(chǎn)品的生產(chǎn),,進(jìn)入2008年以來,,受人民幣升值、原材料價格上漲以及全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,,很多企業(yè)不得不停產(chǎn)關(guān)門,。數(shù)據(jù)顯示,,僅今年上半年廣東就有三四千家照明企業(yè)倒閉或暫時關(guān)門。
  鑒于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢,,照明行業(yè)可能面臨一次重大重組和結(jié)構(gòu)性調(diào)整,。國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所副所長張文魁指出,中國制造業(yè)必須在產(chǎn)品功能合理化,、性能可靠性,、安全性、加工精致化程度及設(shè)計(jì)個性化程度等方面提升,。從長遠(yuǎn)看,,做品牌才是國內(nèi)制造企業(yè)的出路。目前,,照明行業(yè)還沒有一個非常強(qiáng)勢的品牌,,企業(yè)要可持續(xù)發(fā)展,,必須積累品牌內(nèi)涵,。前不久正式落成的雷士上海研發(fā)中心,標(biāo)志這家有代表性的國內(nèi)照明企業(yè)發(fā)展理念上一次轉(zhuǎn)身,。全球金融動蕩給中國制造業(yè)帶來不少挑戰(zhàn),,當(dāng)一些企業(yè)為實(shí)現(xiàn)下半年業(yè)績沖刺或?qū)で笊嬷罆r,有準(zhǔn)備的企業(yè)仍然能利用市場機(jī)遇,,獲得更大的發(fā)展空間,。雷士的反哺渠道策略也許能為國內(nèi)照明企業(yè)走出困境,提供想象的空間,。
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