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今年，中國皮革和制鞋業(yè)迎來一個(gè)又一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)：人民幣持續(xù)升值,、原輔料漲價(jià),、國家加工貿(mào)易政策調(diào)整,、環(huán)保要求提高、勞動(dòng)力成本上升,、金融海嘯來襲,、歐盟展開反傾銷“日落復(fù)審”……隨之而來的，是制鞋企業(yè)訂單減少,、利潤(rùn)微薄,，許多中小企業(yè)面臨倒閉的艱難局面。
重重挑戰(zhàn)之下,，中國制鞋業(yè)如何破解困局,，找到立足國內(nèi)外市場(chǎng)的生存之道？中國鞋企要“突出重圍”,，路在何方,？
鞋企“抱團(tuán)”應(yīng)訴熱情不減 打贏復(fù)審志在必得
我國皮革和制鞋業(yè)近10年來發(fā)展迅速，目前已有生產(chǎn)企業(yè)3萬余家,，直接從業(yè)人員400多萬,，各類鞋產(chǎn)量100多億雙，占世界總量的50%以上,。
記者從6日閉幕的第104屆廣交會(huì)上了解到,，眼下備受中國皮鞋企業(yè)關(guān)注的行業(yè)“頭條”，莫過于歐盟委員會(huì)將對(duì)中國以及越南產(chǎn)皮鞋的反傾銷措施進(jìn)行“日落復(fù)審”,。這意味著,，如果該復(fù)審被通過，歐盟從2006年正式對(duì)從中國進(jìn)口的皮鞋及童鞋征收為期兩年的16.5%的反傾銷稅,，將再延長(zhǎng)12個(gè)月至15個(gè)月,。
歐盟宣布將展開日落復(fù)審后，商務(wù)部先后在浙江,、廣東以及福建三大制鞋基地召開應(yīng)對(duì)協(xié)調(diào)會(huì),，呼吁鞋企全力以赴應(yīng)訴。來自商務(wù)部的消息稱,，至今已有60家企業(yè)積極應(yīng)訴,，創(chuàng)歐盟反傾銷復(fù)審調(diào)查應(yīng)訴企業(yè)數(shù)量之最，歐委會(huì)因此不得不采取抽樣方式進(jìn)行調(diào)查,。
此外,，中國皮革協(xié)會(huì)、中國輕工商會(huì)以及包括溫州鞋革協(xié)會(huì),、廣東鞋聯(lián)盟等在內(nèi)的閩,、浙、粵三地鞋業(yè)組織已結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線,，與國外9大產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)口商組織內(nèi)外呼應(yīng),，將以聯(lián)盟的姿態(tài)共同出擊,，聯(lián)手應(yīng)訴。
專業(yè)生產(chǎn)男女裝真皮鞋的廣東東莞市跨日鞋業(yè)集團(tuán)有限公司出口部主管伍秀華說,，公司很關(guān)注此次日落復(fù)審,，正在為應(yīng)訴積極做準(zhǔn)備，維護(hù)自身權(quán)益,�,！拔覀兣c東莞商會(huì)多次碰頭，商討應(yīng)對(duì)方案,，并提交了大量數(shù)據(jù)和材料,，以證明我們沒有傾銷�,！�
此次中國鞋企應(yīng)對(duì)日落復(fù)審的中方律師主要代表蒲凌塵也呼吁企業(yè)積極應(yīng)訴,。“我有三個(gè)忠告,，首先企業(yè)要積極應(yīng)對(duì),，選擇最佳法律途徑，重新洗牌有時(shí)是由外部力量導(dǎo)致,；其次，贏得一塊市場(chǎng),，等于實(shí)現(xiàn)‘無形資產(chǎn)’的價(jià)值,；最后，成功的競(jìng)爭(zhēng)靠的是謀略與法律意識(shí)的有機(jī)結(jié)合,。中國企業(yè)必須明白,，我們不是為哪一家企業(yè)爭(zhēng)取抗辯，我們是為整個(gè)中國制鞋行業(yè)抗辯”,。
受制于歐盟反傾銷措施,，中國對(duì)歐盟鞋類出口增幅不斷下滑，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不斷縮小,。今年1月至7月,，我國鞋類出口9.4億雙，同比增長(zhǎng)7.57%,，增幅下降9.3個(gè)百分點(diǎn),；出口金額32億美元，增長(zhǎng)14.15%,，增幅下降5.6個(gè)百分點(diǎn),；每雙單價(jià)3.41美元，同比增長(zhǎng)6.23%,，增幅上升4個(gè)百分點(diǎn),。
拓展多元市場(chǎng) 專家看好內(nèi)需潛力
除歐盟對(duì)從中國進(jìn)口的皮鞋征收高關(guān)稅外,，巴基斯坦、秘魯,、委內(nèi)瑞拉,、加拿大等國最近也相繼對(duì)我國鞋類產(chǎn)品采取了反傾銷措施，加上全球金融風(fēng)暴影響日益顯現(xiàn),，外需市場(chǎng)急劇萎縮,，中國制鞋企業(yè)面臨著前所未有的巨大壓力。
伍秀華告訴記者,，公司的出口市場(chǎng)主要在美國和加拿大,。“今年訂單比去年少了20%左右,，形勢(shì)不容樂觀,。”
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說,，他所在公司今年在歐美市場(chǎng)的訂單少了20%,，“明年也許會(huì)更差，因?yàn)閺慕K端零售商反饋的銷售情況來看,，消費(fèi)者購買力已經(jīng)嚴(yán)重萎縮,，產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)效應(yīng)會(huì)逐漸顯現(xiàn)�,！�
對(duì)此,，中國輕工聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永在本月3日舉行的“中國國際皮革鞋業(yè)界英雄會(huì)”上表示,，中國皮革與制鞋企業(yè)必須重視拓展多元化國際市場(chǎng),，在保持美國、歐盟,、中國香港,、日本、俄羅斯等原有市場(chǎng)外,，積極開拓中亞,、中東、非洲,、南美以及東南亞的新市場(chǎng),。在逐步擴(kuò)大內(nèi)地市場(chǎng)份額時(shí)，也要兼顧東南沿海和東北,、西北,、西南等地區(qū)。
記者在廣交會(huì)上看到,，不少中國鞋企已經(jīng)開始積極行動(dòng)起來,。福建泉州寶峰鞋業(yè)有限公司出口部周菁說,，在歐美訂單銳減30%到40%的嚴(yán)峻形勢(shì)下，公司正在全力開拓東南亞和國內(nèi)市場(chǎng),，也開始嘗試通過電子商務(wù)與非洲等地的新興市場(chǎng)客商展開貿(mào)易,。
伍秀華告訴記者，雖然公司歐美市場(chǎng)訂單減少,，但值得欣慰的是,，來自中東地區(qū)等新興市場(chǎng)的客商對(duì)他們的產(chǎn)品很感興趣�,！八麄兒芸粗刭|(zhì)量,，已經(jīng)有好幾家中東客商有意下單了�,！�
優(yōu)質(zhì)企業(yè)做強(qiáng)品牌 練好“內(nèi)功”是關(guān)鍵
除了全力開拓國際新興市場(chǎng),、“深耕”國內(nèi)市場(chǎng)外，一些規(guī)模較大的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都紛紛表示,，品牌建設(shè),、產(chǎn)品創(chuàng)新和提升自身競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)得以長(zhǎng)期立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。
“把自己的品牌打出去,，不管面對(duì)怎樣的危機(jī),，都不會(huì)那么可怕�,！笨的渭瘓F(tuán)有限公司國際貿(mào)易部經(jīng)理繆仁贊如是說,。
溫州東藝鞋業(yè)有限公司外貿(mào)部負(fù)責(zé)人也告訴記者：“鞋制品屬于日常消費(fèi)品，總是要穿的,，只是價(jià)格上會(huì)有影響。我們公司95%以上都做外銷,，在金融海嘯沖擊下,，歐美市場(chǎng)確實(shí)受到了一定影響，但由于我們品牌做得不錯(cuò),，所以客戶群相對(duì)穩(wěn)定,。”
徐永說,，我國作為皮革與制鞋大國,，品牌數(shù)量還不多，希望全行業(yè)共同努力,，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次,，形成一批優(yōu)秀民族品牌群體，為爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌打好基礎(chǔ),。
廣東省鞋業(yè)廠商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉穗龍接受記者采訪時(shí)也表示,，希望政府有關(guān)部門能對(duì)名牌產(chǎn)品的企業(yè)在擴(kuò)大生產(chǎn),、技術(shù)改造、開發(fā)科研等項(xiàng)目上優(yōu)先予以安排,，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)省,、國家甚至國際名牌。 |