本報(bào)訊
一年一度的中國國際廣告節(jié)日前在安徽合肥舉行。在本屆廣告節(jié)上,，互聯(lián)網(wǎng)媒體亮點(diǎn)不斷,，網(wǎng)絡(luò)營銷尤其搶眼，在日前的“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典上,，騰訊網(wǎng)奪得“中國媒體企劃獎(jiǎng)(網(wǎng)絡(luò)類)”金,、銀、銅,、優(yōu)秀,、入圍等多個(gè)級(jí)別的一共17個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
本屆廣告節(jié)評(píng)委會(huì)專家透露,，隨著品牌廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知和理解力的增強(qiáng),，“有無實(shí)效”、“性價(jià)比”正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的主要指標(biāo),；對(duì)用戶的理解和影響能力,，決定著網(wǎng)絡(luò)媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿意。該評(píng)委指出,，今年特別將網(wǎng)絡(luò)類案例獨(dú)立評(píng)選,，是由于眾多參評(píng),、獲獎(jiǎng)的作品中，立體,、互動(dòng)、實(shí)效的在線營銷的特點(diǎn)已經(jīng)越來越顯著,。無論是“騰訊式”的網(wǎng)絡(luò)大社區(qū),，還是論壇設(shè)區(qū)，或者搜索+社區(qū),，洞察用戶,、有效到達(dá)和溝通將成為“社區(qū)牌”成敗與否的關(guān)鍵。因?yàn)閺V告主最終只為與用戶的溝通效果買單,。
易觀國際發(fā)布的報(bào)告也顯示,，預(yù)計(jì)到2008年底，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到121.3億元人民幣,，同比增長(zhǎng)72%,，高于在2007年底的預(yù)測(cè)111.2億元。同時(shí),，從2007年到2008年各個(gè)季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的同比變化情況來看,，進(jìn)入2008年第二季度，其同比增長(zhǎng)均達(dá)到了近兩年以來的高點(diǎn),，均超過了70%,。
據(jù)了解，本屆廣告節(jié)上,，網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻獲獎(jiǎng),，奉獻(xiàn)出多個(gè)精彩案例，這也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷正在迅速崛起,，尤其是在影響品牌廣告主的認(rèn)知和決策上,。借助互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高ROI營銷回報(bào),，廣告主的整合營銷策略正在向網(wǎng)絡(luò)延伸,。 |
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