本報訊
一年一度的中國國際廣告節(jié)日前在安徽合肥舉行,。在本屆廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體亮點不斷,，網(wǎng)絡(luò)營銷尤其搶眼,，在日前的“長城獎”頒獎盛典上，騰訊網(wǎng)奪得“中國媒體企劃獎(網(wǎng)絡(luò)類)”金,、銀、銅,、優(yōu)秀,、入圍等多個級別的一共17個獎項。
本屆廣告節(jié)評委會專家透露,，隨著品牌廣告主對互聯(lián)網(wǎng)營銷認(rèn)知和理解力的增強,，“有無實效”、“性價比”正成為企業(yè)衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的主要指標(biāo),；對用戶的理解和影響能力,，決定著網(wǎng)絡(luò)媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿意。該評委指出,，今年特別將網(wǎng)絡(luò)類案例獨立評選,，是由于眾多參評、獲獎的作品中,，立體,、互動、實效的在線營銷的特點已經(jīng)越來越顯著,。無論是“騰訊式”的網(wǎng)絡(luò)大社區(qū),，還是論壇設(shè)區(qū),，或者搜索+社區(qū)，洞察用戶,、有效到達(dá)和溝通將成為“社區(qū)牌”成敗與否的關(guān)鍵,。因為廣告主最終只為與用戶的溝通效果買單。
易觀國際發(fā)布的報告也顯示,，預(yù)計到2008年底,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將達(dá)到121.3億元人民幣，同比增長72%,，高于在2007年底的預(yù)測111.2億元,。同時，從2007年到2008年各個季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場的同比變化情況來看,，進(jìn)入2008年第二季度,，其同比增長均達(dá)到了近兩年以來的高點，均超過了70%,。
據(jù)了解,，本屆廣告節(jié)上，網(wǎng)絡(luò)媒體頻頻獲獎,，奉獻(xiàn)出多個精彩案例,，這也意味著網(wǎng)絡(luò)營銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認(rèn)知和決策上,。借助互聯(lián)網(wǎng)營銷手段,，大多數(shù)參與和嘗試過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)品牌已經(jīng)得到了高ROI營銷回報，廣告主的整合營銷策略正在向網(wǎng)絡(luò)延伸,。 |
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