新華社廣州10月6日電
據(jù)畢馬威最新出爐的《中國的奢侈品消費者：追上潮流》報告,，深圳和廣州兩城市家庭月收入超過人民幣5000元的成年人口分別有304萬人和158萬人,。畢馬威中國華南地區(qū)零售和消費品業(yè)主管合伙人龔永德認為,，珠江三角洲是中國內(nèi)地其中一個主要的商業(yè)和制造業(yè)地區(qū)，廣州,、深圳勢將成為中國主要的奢侈品市場,。
報告顯示,，過去兩年間,，中國的奢侈品市場出現(xiàn)飽和跡象,。消費者認識的奢侈品牌越來越多，這對進入市場不久的品牌構成了較大的壓力,。根據(jù)調(diào)查數(shù),，中國消費者平均認識60多個不同的奢侈品牌,，深圳消費者僅認識46.7個品牌,，而廣州、北京和上海消費者認識品牌的數(shù)目分別是67.5個、70.5個和73.3個,。報告認為,，可見華南地區(qū)對奢侈品認知度的提升潛力最大，表明其消費潛力更大些,。
報告顯示,，“炫耀”因素仍是推動奢侈品消費的關鍵，中國的中產(chǎn)消費者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起,，北京和二線城市的受訪者對此尤為認同,。60%的受訪者表示他們愿意用高價購買時尚或知名產(chǎn)品，二線城市受訪者的比例更高達66%,。品牌的知名度和地位是推動最年輕(20歲至24歲)和最年長(35歲以上)受訪者消費奢侈品的最重要因素,。 |
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