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占城市飲水方式大約40%的瓶裝或桶裝飲用水已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡纳唐�,，其巨大的市場也引起了眾多企業(yè)群雄逐鹿，行業(yè)競爭異常激烈,。
近一年來,，在勞工成本和運輸成本不斷提高、環(huán)保標準日益嚴格等給飲用水生產(chǎn)企業(yè)帶來了巨大的壓力,，生產(chǎn)企業(yè)在采取各種辦法降低成本,，尋求自救的同時紛紛表示，低價競爭已經(jīng)難以持續(xù),，漲價在所難免,。而漲價則意味著新一輪更為激烈的競爭，在此過程中,，該行業(yè)將迎來一輪新的行業(yè)洗牌和升級,。
成本壓力過重
近一年來，原材料和運輸成本的上漲,，加上《新勞動法》的實施，給飲用水生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本帶來了前所未有的壓力,。廣東省瓶裝飲用水行業(yè)協(xié)會會長羅坦說：“行業(yè)面臨成本上揚等各種壓力,，按照行業(yè)估計，應(yīng)該有20%至30%的成本上揚”,。
勞工成本提高,。廣州益壽泉純凈水有限公司總經(jīng)理曾維介紹說,，飲用水行業(yè)屬于密集型的勞動力行業(yè)，特別桶裝水,，每一桶水都是靠人力去配送,，機械化不可能取代。
曾維說：“新的勞動法實施以后,，送水工今天可以在A公司做,，明天就可以在B公司做。廣州送水的價格已經(jīng)從去年1.1元/桶提升到今年的1.4元/桶,，以后可能還要上調(diào),，因此勞動力成本產(chǎn)生了危機�,！�
運輸成本提高,。隨著石油制品價格的不斷攀升，運輸成本水漲船高,，這也大幅提高了飲用水銷售過程中的運輸成本,。
廣東藍松山泉有限公司的陳江峰介紹說，“我們的產(chǎn)品來自廣東北部,，目前開拓市場最痛苦的就是運輸成本的提高,。像我們經(jīng)過300公里運輸?shù)綇V州銷售，運輸成本已經(jīng)超過1.5元/桶,，如果我們不是因為想打造高的品牌的話,，絕對不會做這樣的事情�,！�
新環(huán)保規(guī)定,。環(huán)保標準的日益嚴格，也給飲用水生產(chǎn)企業(yè)提出了一個新的難題,。
羅坦說：“行業(yè)現(xiàn)在面臨最大的問題是6月1日國家禁止使用非環(huán)保塑料袋,，桶裝水的外包裝水塑料袋問題如何處理，如何應(yīng)對,？”
對此,，樂百氏公司的有關(guān)負責(zé)人說：“現(xiàn)在使用的塑料袋如果取消的話，塑料袋保護桶的意義不大,，因為桶要堆放,，經(jīng)銷商也要保存，如何保護裝水桶,？我也在尋找辦法,，但是沒有找到。”
漲價在所難免
面對不斷提高到生產(chǎn)成本,，眾多企業(yè)表示,，適當?shù)靥醿r將是企業(yè)必然的選擇。曾維認為：“桶裝水行業(yè)本來就是微利行業(yè),，在目前的情況下,，桶裝水一定要加價，如果不加價的話,，很多企業(yè)將無法承受下去,。
曾維介紹說，以前公司產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)低價著稱,，原來市場賣十幾元一桶的水,，當時益壽泉售價是6元/桶，但是現(xiàn)在成本無法做得到,，目前已經(jīng)將6元/桶提升到8元/桶,。在廣州第一家推出桶裝礦泉水的天源長壽村牌礦泉水負責(zé)人表示，任何成本的提價,，最終都是由消費者買單的,，企業(yè)不可能做虧本貼錢買賣，由企業(yè)來承擔(dān)成本上漲的痛苦是無法長久繼續(xù)的,，價格的上漲是必然的,。
日之泉集團有限公司董事長林勤則說：“依目前的情況，我認為如果調(diào)價兩元的話,，消費者是會接受的,。最怕的還是價格戰(zhàn)，你賣10元,，我賣8元,，各種各樣的問題造成水的價格上不去�,！�
八仙過海尋求自救
面對各種壓力,，一些企業(yè)清楚地認識到，建立在廉價勞工成本和運輸成本基礎(chǔ)上的低價競爭策略已經(jīng)不可能再持續(xù),，要在日益嚴峻的市場環(huán)境和日益激烈的競爭中生存,，企業(yè)唯有通過技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營創(chuàng)新來降低成本，取得相對競爭優(yōu)勢,。
廣州八奇飲用水公司負責(zé)人認為,，企業(yè)要生存就要取得相對競爭優(yōu)勢，要比同行有領(lǐng)先和高效的地方,，才會脫穎而出,，也才就會在同行中走在前面。靠廉價勞動力取勝的企業(yè),，從社會的角度來說也要被淘汰。
對于如何降低因勞工成本上漲帶來的成本上升,，東莞日之泉集團有限公司則有“先見之明”,。該公司董事長林勤說：“中國發(fā)展到現(xiàn)在，再不可能用剝削勞動者的利益獲得利潤,。我們在2005年前就知道新的《勞動法》要出臺從那個時候,，就開始做好了勞動力和資源上的整合，從而降低人力資源成本,�,！�
據(jù)了解，日之泉公司2005年工廠有800多人,，目前,，公司生產(chǎn)線已經(jīng)全部改為全自動線，現(xiàn)在產(chǎn)量是2005年幾倍,，但是人員只有200多人,。
針對運輸成本上漲的問題，八奇飲用水公司負責(zé)人認為,，應(yīng)該盡量把銷售半徑做小一點,。日之泉集團則規(guī)定，桶裝水銷售范圍不超過100公里的直徑,，因為運輸半徑太長,，成本太高。韶關(guān)藍松山泉有限公司的陳江鋒認為,，運輸?shù)臅r候每車的運輸量要盡可能的多,，這樣分攤到每一桶的成本就會降低。
創(chuàng)品牌,，靠品牌效應(yīng)占領(lǐng)市場則成為更多企業(yè)的共識,。廣州三千尺礦泉水公司負責(zé)人認為，未來品牌的競爭靠的不是要打敗對手,，也不是靠價格進行競爭,，企業(yè)應(yīng)該注重扎扎實實的建設(shè)自身的品牌建設(shè)，這才是關(guān)鍵,。
行業(yè)面臨重新洗牌和產(chǎn)業(yè)升級
近年來,，我國飲用水產(chǎn)業(yè)取得了連續(xù)多年的快速增長。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),，從2003年突破1000萬噸開始,，全國桶裝水的產(chǎn)量都以高達25%甚至30%的速度增長，2007年的產(chǎn)量達到了4600多萬噸，全國飲用水生產(chǎn)企業(yè)有4000多家,，品牌500多個,。
天源長壽村牌礦泉水負責(zé)人認為，飲用水行業(yè)現(xiàn)在仍供大于求,，生產(chǎn)能力比銷量大,。該行業(yè)曾一哄而上，粗放型的盲目上馬,，而今天的環(huán)境將逼迫行業(yè)進入品牌集中,、品牌上升的階段。
太陽神水有限公司總經(jīng)理潘皓皓則認為,，在市場競爭日益激烈,，特別是國內(nèi)外大品牌紛紛進入飲用水行業(yè)并占領(lǐng)市場的過程中，飲用水行業(yè)在未來的五年內(nèi)將會重新洗牌,。
潘皓皓介紹說,，在所有的洋品牌或者是外資控股的企業(yè)中，無論是中國生產(chǎn)的還是國外生產(chǎn)的,，除了天價一樣高的產(chǎn)品外,，清一色的都是低價。包括達能控股的兩個企業(yè)和雀巢,，可以說世界上做飲料的幾大巨頭都進入了中國,，而且不斷打壓民族企業(yè)。
而日之泉公司董事長林勤認為,，飲用水行業(yè)現(xiàn)在比較混亂,，要經(jīng)過市場競爭，淘汰一大批企業(yè)后,，該行業(yè)才會穩(wěn)定,，行業(yè)洗牌在所難免，也有利于產(chǎn)業(yè)升級,。 |