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近年來，發(fā)達國家通過技術(shù)專利化,、專利標準化,、標準許可化等方式，為我國消費電子企業(yè)增設了一道道新的貿(mào)易壁壘——標準壁壘,。國內(nèi)消費電子企業(yè)陷入要么被拒之門外,，要么交納巨額標準許可費方可進入的兩難境地,。要改變“中國制造”的這種現(xiàn)狀,，我國消費電子企業(yè)必須加強自主創(chuàng)新，積極參與國外標準制定,，才能在技術(shù)標準大戰(zhàn)中奪回主動權(quán),。
標準缺失喪失“話語權(quán)”
事實上,，標準壁壘的背后,，是通過專利限制而掌握市場的主動權(quán)。誰擁有標準,，誰就可以讓其它企業(yè)按照游戲規(guī)則辦事,。我國的移動通訊、彩電,、計算機軟件,、數(shù)碼相機等很多行業(yè)的標準由于不能與國外標準對接，而不得不在“標準戰(zhàn)”中付出巨大的代價,�,！ �
長期受累于核心技術(shù)缺失的我國手機生產(chǎn)企業(yè)，就不斷陷入國外的專利標準陷阱。在銷售一部手機的同時,，有接近一半的利潤用于向國外廠商交納專利費,，廠家僅僅賺取微薄的生產(chǎn)加工費用。在我國手機用戶從兩個億直線飆升到五個億的過程中,，擁有絕大多數(shù)手機專利標準的外資品牌抽取了最大的利潤,，而我國手機廠商則淪落成為徹底的打工者�,！ �
在今年的德國漢諾威CeBIT展上,，由于意大利Sisvel專利收費公司向德國海關(guān)申請，警方以MP3專利問題為由強制關(guān)閉了魅族展臺,。而在去年的CeBIT展上,，國內(nèi)知名MP3廠商愛國者也曾經(jīng)歷了一次類似事件。事實上,，這是由于20多年前,，湯姆遜、飛利浦,、法國電信,、AT&T等多家公司聯(lián)合研發(fā)制定了MP3標準，而我國MP3企業(yè)由于缺乏核心專利,，在國外遭遇專利標準限制,，最終只能在國內(nèi)市場上通過價格戰(zhàn)自相殘殺�,！ �
“目前,，我國彩電業(yè)也正在遭遇這樣的浩劫�,！遍L虹,、海信、康佳等企業(yè)負責人日前告訴記者,，美國聯(lián)邦通信委員會規(guī)定,，自2007年3月1日起，出口到美國市場的電視必須是數(shù)字電視,，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術(shù)規(guī)范,，而要達到相關(guān)技術(shù)規(guī)范，將不得不向美國繳納每臺20到30美元的專利費,，而出口一臺CRT彩電的利潤卻不足一美元,。
目前,，把專利技術(shù)轉(zhuǎn)化為標準,，正在成為某些商業(yè)利益集團要挾市場和競爭對手的權(quán)杖,。如果我國相關(guān)行業(yè)無法突破標準壁壘，參與到這個標準游戲中,，將在市場競爭中處于極其被動局面,。
業(yè)內(nèi)人士認為,，我國企業(yè)要積極加大力度推進自主創(chuàng)新和自主品牌建設,，參與制定國際標準，打造核心市場,，開拓新的海外市場,，在新一輪國際競爭中爭取主動。
我國在“標準戰(zhàn)”中暫落下風
我國企業(yè)由于缺乏核心專利技術(shù)以及標準戰(zhàn)略意識,，而被隔離在“標準戰(zhàn)”的游戲規(guī)則之外,。具體主要有以下幾方面的原因：
首先，企業(yè)缺乏標準戰(zhàn)略意識,，對標準戰(zhàn)略所蘊含的競爭力認識不足,。當國外開始實施標準戰(zhàn)略時，我國企業(yè)仍處于依靠產(chǎn)品規(guī)模和數(shù)量競爭的階段,。企業(yè)出口仍舊依靠傳統(tǒng)的模式盈利,，沒有意識到技術(shù)標準已不僅限于質(zhì)量管理的范疇�,！ �
其次,，企業(yè)自主研發(fā)能力有限，缺乏核心技術(shù),。核心專利技術(shù)是國外企業(yè)標準制勝的關(guān)鍵,。我國企業(yè)由于基礎專利和必要專利均不在掌控之中，因而處于非常被動的地位,。比如中國彩電企業(yè)目前在數(shù)字電視技術(shù)上獲得的專利至少有70%都是與外觀,、工業(yè)設計聯(lián)系在一起的,，而ATSC標準中的專利都是與調(diào)制解調(diào),、信號編譯、數(shù)字接口有關(guān),，兩方面的專利比較起來,，并不具備太大的可抵消性。因此,，我國彩電企業(yè)在出口美國過程中,，很難減免專利費。
經(jīng)營彩電的珠海經(jīng)濟特區(qū)金品電器公司負責人表示,，這也與我國現(xiàn)有的外貿(mào)結(jié)構(gòu)有關(guān),，加工貿(mào)易仍然占據(jù)著我國企業(yè)出口絕對主導地位,，其中來料加工又是我國加工貿(mào)易的主要形式，很少有企業(yè)投入研發(fā),，多以低成本,、低價格在競爭中取勝�,！ �
此外,，區(qū)域標準各自為政。專家指出,，標準之亂反映出國家對標準制定本身監(jiān)管的滯后,。如何監(jiān)管，標準應該怎樣制定,，這些問題沒有明確的答案,。同時，由于標準不統(tǒng)一,，難與國際接軌,，也增加了企業(yè)的出口成本，降低了企業(yè)的國際競爭力,。此外,，由于缺乏對國外標準的仔細研究，國內(nèi)企業(yè)普遍缺乏自信,，不敢應訴,。而事實上，在形成國外標準的專利池中,，并非都是必要專利,，許多“問題專利”在進行捆綁許可時，存在著非法壟斷和限制競爭的嫌疑,。比如,，在3C對我國DVD機橫征暴斂時，北京大學知識產(chǎn)權(quán)學院張平教授對飛利浦DVD專利池中的“編碼數(shù)據(jù)的發(fā)送和接收方法以及發(fā)射機和接收機”發(fā)明專利向國家專利復審委員會提出無效申請,，最終導致飛利浦公司將上述這項發(fā)明專利從DVD專利許可協(xié)議之專利清單中撤出,。業(yè)內(nèi)人士呼吁盡早制定細致有效的標準制定管理規(guī)范�,！ �
企業(yè)應主動出擊參與標準建設
在標準壁壘日益森嚴的今天,，我國企業(yè)必須建立和調(diào)整自身的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加強自主創(chuàng)新,，才能在技術(shù)標準大戰(zhàn)中逐步奪回主動權(quán),。
首先，企業(yè)應轉(zhuǎn)變競爭觀念,，強化標準戰(zhàn)略意識,。業(yè)內(nèi)人士認為,，在意識到標準背后蘊含的巨大競爭力后，企業(yè)應積極申請并加入國際安全標準,。國內(nèi)企業(yè)應對發(fā)達國家的標準戰(zhàn)略只有一條路可走,，就是主動參與到技術(shù)標準的制定過程中來，成為標準制定的主體,。
其次,，有條件的企業(yè)應加大研發(fā)投入，加強專利標準化建設,，或者形成“事實標準”,。我國企業(yè)必須根據(jù)市場的需求，加大企業(yè)研發(fā)投入,，尤其要注意核心技術(shù)的研發(fā)與生產(chǎn),，并運用知識產(chǎn)權(quán)制度使研發(fā)成果受到法律的保護，從而形成企業(yè)的自主知識產(chǎn)權(quán),。用專利產(chǎn)品占領市場和擴大市場,，加強企業(yè)專利標準化建設。雖然這種企業(yè)標準未上升為國家標準和國際標準,，但因產(chǎn)品在市場上占有很大份額,，可使其企業(yè)標準成為國際市場的“事實標準”，力保企業(yè)獲得經(jīng)濟效益,。企業(yè)還可以通過出售或轉(zhuǎn)讓自己的專利技術(shù)并推廣相應的技術(shù)標準,，讓使用該企業(yè)產(chǎn)品或技術(shù)的用戶越來越多，這樣就很容易使企業(yè)的標準成為“事實標準”,。
再次,，與國內(nèi)甚至國外同行業(yè)的企業(yè)組建標準聯(lián)盟，通過與其它國外標準聯(lián)盟交換專利,，降低出口成本,。
此外，企業(yè)還應該密切注意行業(yè)動態(tài)與產(chǎn)品競爭趨勢,，了解自己在哪些產(chǎn)品領域有建標準的優(yōu)勢,，哪些領域處于被動接受標準的劣勢，根據(jù)不同情況采取不同的專利與技術(shù)標準戰(zhàn)略,。另外,，企業(yè)還要根據(jù)標準化發(fā)展的方向及標準競爭情況,，決定選用何種標準,，以避免造成決策失誤。 |