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國(guó)家法定節(jié)假日調(diào)整方案正式公布后的第一個(gè)假日——元旦即將到來(lái),，新方案實(shí)施后的第一個(gè)黃金周——春節(jié)也日益臨近,。這些天，對(duì)于眾多旅行社來(lái)說(shuō),，新方案對(duì)假日市場(chǎng)的“沖擊波”已經(jīng)迎面而來(lái),。
專家指出,，節(jié)假日安排的調(diào)整,，會(huì)改變消費(fèi)者出行方式,、消費(fèi)模式，進(jìn)而影響旅游,、交通、餐飲,、商貿(mào)等各個(gè)行業(yè),。在經(jīng)歷了20多個(gè)黃金周后，我國(guó)的“假日經(jīng)濟(jì)”正醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí),。
春節(jié)旅游市場(chǎng)“漲”勢(shì)驚人
“真沒想到,，航空公司的報(bào)價(jià)比我們預(yù)估的價(jià)格還高出一大截！”春秋國(guó)旅新聞發(fā)言人張磊感慨地說(shuō)，與往年相比,，2008年春節(jié)旅游市場(chǎng)不僅啟動(dòng)得早,，而且各線路報(bào)價(jià)“漲”勢(shì)驚人。
以一直比較熱門的東南亞旅游為例,，目前,，其報(bào)價(jià)漲幅最高的達(dá)到了每人1000元左右，少的也漲了幾百元,。盡管每年春節(jié)期間東南亞旅游線路都會(huì)漲價(jià),，但如此大幅度的上漲并不多見。
攜程旅行網(wǎng)的報(bào)價(jià)也顯示,，2008年春節(jié)前往馬爾代夫的“6日4晚自由行”的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1.7萬(wàn)元,，同比上漲了三成左右。此外,，巴厘島,、澳大利亞、歐洲游等線路的報(bào)價(jià)也都呈現(xiàn)明顯的上漲勢(shì)頭,。各大航空公司普遍看好法定節(jié)假日新方案實(shí)施的首個(gè)春節(jié)旅游市場(chǎng),，機(jī)票價(jià)格較平時(shí)大幅走高。
“明年沒有‘五一’黃金周了,，所以我們把出國(guó)旅游的計(jì)劃提前到了春節(jié),。”在上海一家外資廣告公司任職的黃宇清說(shuō),，他已經(jīng)訂好了“日本東京迪斯尼樂園+富士山溫泉美食5日深度游”,，夫妻倆的花銷預(yù)計(jì)在2萬(wàn)元左右�,！�2月6日,，也就是大年三十出發(fā)，回來(lái)還可以休息兩天再上班,�,！�
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系教授莊志民分析，由于新方案取消了原先“五一”的7天長(zhǎng)假,，使這部分客流分散到剩下的春節(jié),、國(guó)慶兩個(gè)黃金周，再加上不少游客“趕早不趕晚”的心理,，2008年春節(jié)旅游市場(chǎng),，尤其是出境游市場(chǎng)火暴應(yīng)該說(shuō)是在情理之中。
假日安排改變休閑模式
不可否認(rèn),，被黃金周制度迅速催熱的“假日經(jīng)濟(jì)”,，如今已經(jīng)成為許多商家眼中重要的“富礦”,。自黃金周制度實(shí)行以來(lái)，每逢7天長(zhǎng)假,，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額往往都能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng),。
“推行黃金周制度，對(duì)于推動(dòng)大眾旅游的發(fā)展的確起到了積極作用,。但沒過(guò)多久,，研究人士就提出了如何‘削峰填谷’的問(wèn)題�,！鼻f志民教授說(shuō),，由于旅游資源、交通運(yùn)輸能力,、酒店接待能力不可能無(wú)限放大的特點(diǎn),，過(guò)于集中的大客流出行必然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，旅游品質(zhì)受損,。
專家表示,，如今旅行社感受到的，只是節(jié)假日新方案帶來(lái)的第一道“沖擊波”,。法定節(jié)假日的調(diào)整將直接影響消費(fèi)者的休閑安排,，決定他們能花多少時(shí)間、以怎樣的方式旅游,、購(gòu)物,，而消費(fèi)終端的變化又將對(duì)旅游、交通,、餐飲,、商貿(mào)等行業(yè)產(chǎn)生影響。
“取消‘五一’長(zhǎng)假,，增加清明,、端午、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,，形成兩個(gè)7天的黃金周和5個(gè)3天的‘小長(zhǎng)假’,，再加上完善職工帶薪休假制度，休閑時(shí)間均衡分布將成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì),�,！遍L(zhǎng)期關(guān)注“假日經(jīng)濟(jì)”的上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋認(rèn)為，這個(gè)趨勢(shì)值得相關(guān)行業(yè)及企業(yè)仔細(xì)研究,。
具體而言,，休閑時(shí)間均衡化，將使以往旅游客源過(guò)于集中的情況得到一定程度的緩解,，減輕旅游景點(diǎn)的壓力,。同時(shí)，航空,、鐵路,，以及賓館、飯店能夠更加從容地進(jìn)行調(diào)配,，提高資源利用率,。對(duì)于餐飲、商貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō),，節(jié)假日數(shù)量的增加就意味著商機(jī)的增多,，而清明、端午,、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日成為“小長(zhǎng)假”,，也有望在原先的商業(yè)淡季中創(chuàng)造出一些銷售“小高潮”。
“休假天數(shù)多了,，分布更加均衡了,，消費(fèi)者不一定全都外出旅游�,！饼R曉齋說(shuō),，“因此，消費(fèi)者對(duì)文化,、娛樂,、休閑，以及對(duì)社區(qū)生活服務(wù)的需求都有可能增加,，成為‘假日經(jīng)濟(jì)’的新增長(zhǎng)點(diǎn),。”
企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”新課題
專家指出,，節(jié)假日新方案在一定程度上改變了原先假日安排過(guò)于集中的弊病,，有利于旅游資源的合理充分利用，推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和“假日經(jīng)濟(jì)”更加健康,、穩(wěn)定發(fā)展,。但面對(duì)這一迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，企業(yè)是否做好了足夠準(zhǔn)備,？
“一些旅游景區(qū),、旅游企業(yè)說(shuō)，每年3個(gè)黃金周占到他們?nèi)隊(duì)I業(yè)收入的四成左右,，甚至更高,。這到底是件好事還是壞事？”莊志民教授坦言,，經(jīng)過(guò)了9年的歷練,，許多企業(yè)對(duì)于應(yīng)付黃金周期間大客流,、程式化、走馬觀花式的旅游團(tuán)隊(duì)已是“經(jīng)驗(yàn)豐富”,。節(jié)假日方案調(diào)整后,，“一旦這種習(xí)以為常的出游方式發(fā)生變化，旅行社是否有能力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、差異化服務(wù)等方面迅速作出調(diào)整,？”
同樣的課題，也擺在商業(yè)企業(yè)的面前,。近年來(lái),，不少人感嘆圣誕節(jié)、情人節(jié)等“洋節(jié)”的勢(shì)頭蓋過(guò)了一些傳統(tǒng)節(jié)日,，有人把原因歸結(jié)于傳統(tǒng)節(jié)日不受重視,。而如今，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日得到重視,、成為“小長(zhǎng)假”時(shí),，商業(yè)企業(yè)是否能夠真正把握這種商機(jī)？
“消費(fèi)者不希望商家只把眼睛盯住他們的錢袋子,，不想要那些只是打著傳統(tǒng)節(jié)日旗號(hào),、沒有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商業(yè)促銷活動(dòng)�,！饼R曉齋說(shuō),，否則，新鮮勁一過(guò),，消費(fèi)者很快就會(huì)感到厭倦,。
據(jù)了解，目前不少旅游企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng),，著手籌劃,。譬如，針對(duì)節(jié)假日新方案設(shè)計(jì)新的旅游產(chǎn)品,，注重個(gè)性化,、深度游。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日,，開發(fā)適合小團(tuán)隊(duì)的主題游線路,，推出更加細(xì)分、更有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品,。 |