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國(guó)家法定節(jié)假日調(diào)整方案正式公布后的第一個(gè)假日——元旦即將到來(lái)，新方案實(shí)施后的第一個(gè)黃金周——春節(jié)也日益臨近,。這些天，對(duì)于眾多旅行社來(lái)說(shuō),，新方案對(duì)假日市場(chǎng)的“沖擊波”已經(jīng)迎面而來(lái)。
專家指出,，節(jié)假日安排的調(diào)整,，會(huì)改變消費(fèi)者出行方式、消費(fèi)模式，進(jìn)而影響旅游,、交通、餐飲,、商貿(mào)等各個(gè)行業(yè),。在經(jīng)歷了20多個(gè)黃金周后，我國(guó)的“假日經(jīng)濟(jì)”正醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí),。
春節(jié)旅游市場(chǎng)“漲”勢(shì)驚人
“真沒(méi)想到,，航空公司的報(bào)價(jià)比我們預(yù)估的價(jià)格還高出一大截！”春秋國(guó)旅新聞發(fā)言人張磊感慨地說(shuō),，與往年相比,，2008年春節(jié)旅游市場(chǎng)不僅啟動(dòng)得早，而且各線路報(bào)價(jià)“漲”勢(shì)驚人,。
以一直比較熱門(mén)的東南亞旅游為例,，目前，其報(bào)價(jià)漲幅最高的達(dá)到了每人1000元左右,，少的也漲了幾百元,。盡管每年春節(jié)期間東南亞旅游線路都會(huì)漲價(jià)，但如此大幅度的上漲并不多見(jiàn),。
攜程旅行網(wǎng)的報(bào)價(jià)也顯示,，2008年春節(jié)前往馬爾代夫的“6日4晚自由行”的價(jià)格已經(jīng)超過(guò)1.7萬(wàn)元，同比上漲了三成左右,。此外,，巴厘島、澳大利亞,、歐洲游等線路的報(bào)價(jià)也都呈現(xiàn)明顯的上漲勢(shì)頭,。各大航空公司普遍看好法定節(jié)假日新方案實(shí)施的首個(gè)春節(jié)旅游市場(chǎng)，機(jī)票價(jià)格較平時(shí)大幅走高,。
“明年沒(méi)有‘五一’黃金周了,，所以我們把出國(guó)旅游的計(jì)劃提前到了春節(jié)�,！痹谏虾Ｒ患彝赓Y廣告公司任職的黃宇清說(shuō),，他已經(jīng)訂好了“日本東京迪斯尼樂(lè)園+富士山溫泉美食5日深度游”，夫妻倆的花銷(xiāo)預(yù)計(jì)在2萬(wàn)元左右,�,！�2月6日，也就是大年三十出發(fā),，回來(lái)還可以休息兩天再上班,。”
華東師范大學(xué)商學(xué)院旅游學(xué)系教授莊志民分析，由于新方案取消了原先“五一”的7天長(zhǎng)假,，使這部分客流分散到剩下的春節(jié),、國(guó)慶兩個(gè)黃金周，再加上不少游客“趕早不趕晚”的心理,，2008年春節(jié)旅游市場(chǎng),，尤其是出境游市場(chǎng)火暴應(yīng)該說(shuō)是在情理之中。
假日安排改變休閑模式
不可否認(rèn),，被黃金周制度迅速催熱的“假日經(jīng)濟(jì)”,，如今已經(jīng)成為許多商家眼中重要的“富礦”。自黃金周制度實(shí)行以來(lái),，每逢7天長(zhǎng)假,，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額往往都能實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的大幅增長(zhǎng)。
“推行黃金周制度,，對(duì)于推動(dòng)大眾旅游的發(fā)展的確起到了積極作用,。但沒(méi)過(guò)多久，研究人士就提出了如何‘削峰填谷’的問(wèn)題,�,！鼻f志民教授說(shuō)，由于旅游資源,、交通運(yùn)輸能力,、酒店接待能力不可能無(wú)限放大的特點(diǎn)，過(guò)于集中的大客流出行必然導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降,，旅游品質(zhì)受損,。
專家表示，如今旅行社感受到的,，只是節(jié)假日新方案帶來(lái)的第一道“沖擊波”,。法定節(jié)假日的調(diào)整將直接影響消費(fèi)者的休閑安排，決定他們能花多少時(shí)間,、以怎樣的方式旅游,、購(gòu)物，而消費(fèi)終端的變化又將對(duì)旅游,、交通,、餐飲、商貿(mào)等行業(yè)產(chǎn)生影響,。
“取消‘五一’長(zhǎng)假,，增加清明、端午,、中秋三個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日,，形成兩個(gè)7天的黃金周和5個(gè)3天的‘小長(zhǎng)假’,，再加上完善職工帶薪休假制度，休閑時(shí)間均衡分布將成為一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì),�,！遍L(zhǎng)期關(guān)注“假日經(jīng)濟(jì)”的上海市商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋認(rèn)為，這個(gè)趨勢(shì)值得相關(guān)行業(yè)及企業(yè)仔細(xì)研究,。
具體而言,，休閑時(shí)間均衡化，將使以往旅游客源過(guò)于集中的情況得到一定程度的緩解,，減輕旅游景點(diǎn)的壓力,。同時(shí),，航空,、鐵路，以及賓館,、飯店能夠更加從容地進(jìn)行調(diào)配,，提高資源利用率。對(duì)于餐飲,、商貿(mào)行業(yè)來(lái)說(shuō),，節(jié)假日數(shù)量的增加就意味著商機(jī)的增多，而清明,、端午,、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日成為“小長(zhǎng)假”，也有望在原先的商業(yè)淡季中創(chuàng)造出一些銷(xiāo)售“小高潮”,。
“休假天數(shù)多了,，分布更加均衡了，消費(fèi)者不一定全都外出旅游,�,！饼R曉齋說(shuō)，“因此,，消費(fèi)者對(duì)文化,、娛樂(lè)、休閑,，以及對(duì)社區(qū)生活服務(wù)的需求都有可能增加,，成為‘假日經(jīng)濟(jì)’的新增長(zhǎng)點(diǎn)�,！�
企業(yè)面臨“轉(zhuǎn)型”新課題
專家指出,，節(jié)假日新方案在一定程度上改變了原先假日安排過(guò)于集中的弊病，有利于旅游資源的合理充分利用,，推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)和“假日經(jīng)濟(jì)”更加健康,、穩(wěn)定發(fā)展。但面對(duì)這一迫在眉睫的轉(zhuǎn)型，企業(yè)是否做好了足夠準(zhǔn)備,？
“一些旅游景區(qū),、旅游企業(yè)說(shuō)，每年3個(gè)黃金周占到他們?nèi)隊(duì)I業(yè)收入的四成左右,，甚至更高,。這到底是件好事還是壞事？”莊志民教授坦言,，經(jīng)過(guò)了9年的歷練,，許多企業(yè)對(duì)于應(yīng)付黃金周期間大客流、程式化,、走馬觀花式的旅游團(tuán)隊(duì)已是“經(jīng)驗(yàn)豐富”,。節(jié)假日方案調(diào)整后，“一旦這種習(xí)以為常的出游方式發(fā)生變化,，旅行社是否有能力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、差異化服務(wù)等方面迅速作出調(diào)整？”
同樣的課題,，也擺在商業(yè)企業(yè)的面前,。近年來(lái)，不少人感嘆圣誕節(jié),、情人節(jié)等“洋節(jié)”的勢(shì)頭蓋過(guò)了一些傳統(tǒng)節(jié)日,，有人把原因歸結(jié)于傳統(tǒng)節(jié)日不受重視。而如今,，當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日得到重視,、成為“小長(zhǎng)假”時(shí)，商業(yè)企業(yè)是否能夠真正把握這種商機(jī),？
“消費(fèi)者不希望商家只把眼睛盯住他們的錢(qián)袋子,，不想要那些只是打著傳統(tǒng)節(jié)日旗號(hào)、沒(méi)有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng),�,！饼R曉齋說(shuō)，否則,，新鮮勁一過(guò),，消費(fèi)者很快就會(huì)感到厭倦。
據(jù)了解,，目前不少旅游企業(yè)已經(jīng)聞風(fēng)而動(dòng),，著手籌劃。譬如,，針對(duì)節(jié)假日新方案設(shè)計(jì)新的旅游產(chǎn)品,，注重個(gè)性化,、深度游。圍繞傳統(tǒng)節(jié)日,，開(kāi)發(fā)適合小團(tuán)隊(duì)的主題游線路,，推出更加細(xì)分、更有針對(duì)性的旅游產(chǎn)品,。 |