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“在一般的網(wǎng)店,，消費者只能看到衣服平鋪的樣子,，無法感受穿到身上的效果,。而在網(wǎng)絡試衣間,，用電子模特試穿后,，不僅有立體感,，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果,，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多,�,！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡留言中這樣寫道,。
網(wǎng)絡試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。網(wǎng)絡營銷可以通過信息技術來鏈接實物營銷網(wǎng)絡,，結(jié)合信息網(wǎng)絡和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢,，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合,，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽,、電子商務、網(wǎng)下實物展示,、物流配送等多種服務,。
網(wǎng)上購物早已不是什么新鮮事，但不同于化妝品和數(shù)碼家電產(chǎn)品,，在網(wǎng)上訂購的服裝如果不合身就會遇到很多不必要的煩惱,。“網(wǎng)絡試衣間”的出現(xiàn),，不僅幫助顧客“體驗”到舉手投足間新衣是否合體,，還可以觀看不同場合燈光下服裝的效果，直到顧客挑選到滿意的服裝,。
虛擬世界的試衣“魔鏡”
記者了解到,，最早推出網(wǎng)絡試衣間服務的是美國H&M公司。登錄進入該公司網(wǎng)頁,，選擇“試衣間”,，不用考慮紐扣、拉鏈和具體尺寸等細節(jié)，消費者只需選擇一位標準模特,，或自創(chuàng)一位類似于自己體型的模特,，并選擇模特的膚色、發(fā)型,、身體特征,、高度、體重,，以及眼睛的顏色,、鼻子、嘴唇等,，之后注冊進入“我的模特”,，一旦注冊得到確認，就可以用所有H&M銷售的服裝包括泳裝,、成衣和小裝飾品為模特進行搭配,。消費者在試衣間找到滿意的組合后，即可進入“你的衣柜”,，隨后將衣柜中的組合打印出來,，便可帶到商場直接購買。
如今,，消費者在國內(nèi)的網(wǎng)站也可以享受到網(wǎng)絡試衣間的便捷與樂趣,，且國內(nèi)的“試衣間”從某種程度上更適合被稱作“真人試衣”。消費者首先通過互聯(lián)網(wǎng)上傳一張自己的真人照片,，然后便能在網(wǎng)上為自己更換不同的發(fā)型,，化不同的妝容，試穿最新款的衣服……一切設計都圍繞上傳的照片進行,。
“在一般的網(wǎng)店,，消費者只能看到衣服平鋪的樣子，無法感受穿到身上的效果,。而在網(wǎng)絡試衣間,，用電子模特試穿后，不僅有立體感,，還能前后左右擺出不同的姿勢看效果,，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多�,！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡留言中這樣寫道,。
記者親歷網(wǎng)絡“包裝”
“一天在百度的TOP上看到了Face72這個關鍵詞，好奇之下便點擊進入了該網(wǎng)站主頁,，也正是從那時起我才知道網(wǎng)絡試衣間這個概念。”北京某大學二年級女生小何向記者描述了網(wǎng)絡試衣間的“神奇”：網(wǎng)絡試衣間的創(chuàng)意,、構(gòu)思,，再加上設計，都非常人性化,，尤其是臉型,、發(fā)型、配飾的選擇更是讓人覺得有趣,。
“平時工作很忙,，幾乎很少有時間去購物，就算逛商場也是東看看西看看,，買了一件衣服卻找不到與其搭配的另一件,，很是頭疼。現(xiàn)在有了網(wǎng)絡試衣間,，坐在家里就可以先選定幾款適于搭配的目標服裝,，然后再去購買，真的很方便,�,！痹谏虾Ｄ惩馄蠊ぷ鞯膹埮扛嬖V記者，對于像她這樣的白領,，網(wǎng)絡試衣間無疑成為了解決購物難題的新途徑,。
記者進入Face72網(wǎng)站體驗網(wǎng)絡試衣間。在該網(wǎng)站注冊登錄后,，記者首先進入“我的試衣間”,，此時一個模擬真人的電子模特出現(xiàn)在電腦屏幕上；記者通過上傳自己的照片,，讓電子模特換成了自己的面龐,。接下來就可以試衣服了，網(wǎng)站里設置了男女裝以及各種服飾風格的分區(qū),，會員可以根據(jù)自己的需要和喜好進入不同的區(qū)域試衣,，每件衣服的圖片下方都標明了品牌、價格和產(chǎn)品編號,，還有試穿和脫掉的按鍵,，讓整個試衣過程快捷而方便。
記者打開了“日韓風格”區(qū),，選擇了一款黑色燈籠袖上衣,，感覺不是很好看；后點擊一款金棕色的連衣裙,，好像又不合膚色,；再“穿上”一款高腰設計的白色篷篷裙……隨后,，記者進入了“品牌專區(qū)”，里面出現(xiàn)了馬克華菲,、Kappa等大眾熟知的品牌,。
除了試穿衣服，該網(wǎng)站還提供了化妝,、發(fā)型設計,、配飾等多種設計，記者嘗試著為自己換了個發(fā)型,，接著配上喜歡的耳環(huán),、項鏈等飾品，最后“畫”了個適宜的妝容,。整個過程下來,，記者不僅找到了合適的衣服，甚至連自己適合戴什么樣的耳環(huán),，化什么顏色的眼影都明確了,。
為服裝企業(yè)提供營銷新模式
Face72網(wǎng)站的負責人馮威告訴記者，網(wǎng)絡試衣間的出現(xiàn)的確解決了網(wǎng)上購物只能看不能試的難題,，但目前電子模特也只能看到前后左右四個方向的效果圖,，網(wǎng)站正準備運用3D動畫甚至16邊角技術，讓整個人360度轉(zhuǎn)動起來,�,！坝羞@樣的模特代替用戶試衣，用戶不但能看到各個方向的效果,，就連活動時的樣子也看得一清二楚,。”
馮威說,，他們正努力讓網(wǎng)絡試衣間更加個性化,。“我們的下一個目標是,，會員把自己的三圍輸進去,，就會出現(xiàn)一個與自己身材比例完全相符的模特，這樣,，從臉龐到身材都可以說是為個人量身定做的,，這就實現(xiàn)了真正意義上的‘真人試衣’�,！�
實際上,，網(wǎng)絡試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式。網(wǎng)絡營銷可以通過信息技術來鏈接實物營銷網(wǎng)絡,，結(jié)合信息網(wǎng)絡和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢,，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合,，虛擬和現(xiàn)實的結(jié)合，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽,、電子商務,、網(wǎng)下實物展示、物流配送等多種服務,。這種模式應用到現(xiàn)實中，就可以為生產(chǎn)商,、銷售商提供更為便捷的服務,。
據(jù)馮威介紹，F(xiàn)ace72剛開通時的定位是一個娛樂性時尚網(wǎng)站,，那時網(wǎng)站所提供的服飾都是根本買不到的,，種種炫目的設計僅僅是為了讓用戶體驗服裝試穿的樂趣。而現(xiàn)在Face72的頁面和剛開始相比產(chǎn)生了很大變化,。馮威表示,，中國電子商務市場日趨成熟，服裝已成為網(wǎng)絡銷售僅次于電子產(chǎn)品的第二大熱門商品,，“我們現(xiàn)在的目的,，是要做一個電子商務平臺，希望能成為大型服裝品牌的在線宣傳新渠道,，作為一個時尚的電子媒體,，為服裝品牌進行形象宣傳和市場推廣”。 |