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“在一般的網(wǎng)店,，消費(fèi)者只能看到衣服平鋪的樣子，無法感受穿到身上的效果,。而在網(wǎng)絡(luò)試衣間,，用電子模特試穿后，不僅有立體感,，還能前后左右擺出不同的姿勢(shì)看效果,，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多�,！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡(luò)留言中這樣寫道,。
網(wǎng)絡(luò)試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式。網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過信息技術(shù)來鏈接實(shí)物營銷網(wǎng)絡(luò),，結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢(shì),，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合,，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽,、電子商務(wù)、網(wǎng)下實(shí)物展示,、物流配送等多種服務(wù),。
網(wǎng)上購物早已不是什么新鮮事，但不同于化妝品和數(shù)碼家電產(chǎn)品,，在網(wǎng)上訂購的服裝如果不合身就會(huì)遇到很多不必要的煩惱,�,！熬W(wǎng)絡(luò)試衣間”的出現(xiàn)，不僅幫助顧客“體驗(yàn)”到舉手投足間新衣是否合體,，還可以觀看不同場(chǎng)合燈光下服裝的效果,，直到顧客挑選到滿意的服裝。
虛擬世界的試衣“魔鏡”
記者了解到,，最早推出網(wǎng)絡(luò)試衣間服務(wù)的是美國H&M公司,。登錄進(jìn)入該公司網(wǎng)頁，選擇“試衣間”,，不用考慮紐扣,、拉鏈和具體尺寸等細(xì)節(jié)，消費(fèi)者只需選擇一位標(biāo)準(zhǔn)模特,，或自創(chuàng)一位類似于自己體型的模特,，并選擇模特的膚色、發(fā)型,、身體特征、高度,、體重,，以及眼睛的顏色、鼻子,、嘴唇等,，之后注冊(cè)進(jìn)入“我的模特”，一旦注冊(cè)得到確認(rèn),，就可以用所有H&M銷售的服裝包括泳裝,、成衣和小裝飾品為模特進(jìn)行搭配。消費(fèi)者在試衣間找到滿意的組合后,，即可進(jìn)入“你的衣柜”,，隨后將衣柜中的組合打印出來，便可帶到商場(chǎng)直接購買,。
如今,，消費(fèi)者在國內(nèi)的網(wǎng)站也可以享受到網(wǎng)絡(luò)試衣間的便捷與樂趣，且國內(nèi)的“試衣間”從某種程度上更適合被稱作“真人試衣”,。消費(fèi)者首先通過互聯(lián)網(wǎng)上傳一張自己的真人照片,，然后便能在網(wǎng)上為自己更換不同的發(fā)型，化不同的妝容,，試穿最新款的衣服……一切設(shè)計(jì)都圍繞上傳的照片進(jìn)行,。
“在一般的網(wǎng)店，消費(fèi)者只能看到衣服平鋪的樣子,，無法感受穿到身上的效果,。而在網(wǎng)絡(luò)試衣間,，用電子模特試穿后，不僅有立體感,，還能前后左右擺出不同的姿勢(shì)看效果,，和自己在鏡子前旋轉(zhuǎn)試穿的感覺差不多�,！币晃痪W(wǎng)友在她的網(wǎng)絡(luò)留言中這樣寫道,。
記者親歷網(wǎng)絡(luò)“包裝”
“一天在百度的TOP上看到了Face72這個(gè)關(guān)鍵詞，好奇之下便點(diǎn)擊進(jìn)入了該網(wǎng)站主頁,，也正是從那時(shí)起我才知道網(wǎng)絡(luò)試衣間這個(gè)概念,。”北京某大學(xué)二年級(jí)女生小何向記者描述了網(wǎng)絡(luò)試衣間的“神奇”：網(wǎng)絡(luò)試衣間的創(chuàng)意,、構(gòu)思,，再加上設(shè)計(jì)，都非常人性化,，尤其是臉型,、發(fā)型、配飾的選擇更是讓人覺得有趣,。
“平時(shí)工作很忙,，幾乎很少有時(shí)間去購物，就算逛商場(chǎng)也是東看看西看看,，買了一件衣服卻找不到與其搭配的另一件,，很是頭疼。現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)試衣間,，坐在家里就可以先選定幾款適于搭配的目標(biāo)服裝,，然后再去購買，真的很方便,�,！痹谏虾Ｄ惩馄蠊ぷ鞯膹埮扛嬖V記者，對(duì)于像她這樣的白領(lǐng),，網(wǎng)絡(luò)試衣間無疑成為了解決購物難題的新途徑,。
記者進(jìn)入Face72網(wǎng)站體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)試衣間。在該網(wǎng)站注冊(cè)登錄后,，記者首先進(jìn)入“我的試衣間”,，此時(shí)一個(gè)模擬真人的電子模特出現(xiàn)在電腦屏幕上；記者通過上傳自己的照片,，讓電子模特?fù)Q成了自己的面龐,。接下來就可以試衣服了，網(wǎng)站里設(shè)置了男女裝以及各種服飾風(fēng)格的分區(qū),，會(huì)員可以根據(jù)自己的需要和喜好進(jìn)入不同的區(qū)域試衣,，每件衣服的圖片下方都標(biāo)明了品牌,、價(jià)格和產(chǎn)品編號(hào)，還有試穿和脫掉的按鍵,，讓整個(gè)試衣過程快捷而方便,。
記者打開了“日韓風(fēng)格”區(qū)，選擇了一款黑色燈籠袖上衣,，感覺不是很好看,；后點(diǎn)擊一款金棕色的連衣裙，好像又不合膚色,；再“穿上”一款高腰設(shè)計(jì)的白色篷篷裙……隨后,，記者進(jìn)入了“品牌專區(qū)”，里面出現(xiàn)了馬克華菲,、Kappa等大眾熟知的品牌,。
除了試穿衣服，該網(wǎng)站還提供了化妝,、發(fā)型設(shè)計(jì),、配飾等多種設(shè)計(jì)，記者嘗試著為自己換了個(gè)發(fā)型,，接著配上喜歡的耳環(huán),、項(xiàng)鏈等飾品，最后“畫”了個(gè)適宜的妝容,。整個(gè)過程下來，記者不僅找到了合適的衣服,，甚至連自己適合戴什么樣的耳環(huán),，化什么顏色的眼影都明確了。
為服裝企業(yè)提供營銷新模式
Face72網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人馮威告訴記者,，網(wǎng)絡(luò)試衣間的出現(xiàn)的確解決了網(wǎng)上購物只能看不能試的難題,，但目前電子模特也只能看到前后左右四個(gè)方向的效果圖，網(wǎng)站正準(zhǔn)備運(yùn)用3D動(dòng)畫甚至16邊角技術(shù),，讓整個(gè)人360度轉(zhuǎn)動(dòng)起來,。“有這樣的模特代替用戶試衣,，用戶不但能看到各個(gè)方向的效果,，就連活動(dòng)時(shí)的樣子也看得一清二楚�,！�
馮威說,，他們正努力讓網(wǎng)絡(luò)試衣間更加個(gè)性化�,！拔覀兊南乱粋�(gè)目標(biāo)是,，會(huì)員把自己的三圍輸進(jìn)去,，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)與自己身材比例完全相符的模特，這樣,，從臉龐到身材都可以說是為個(gè)人量身定做的,，這就實(shí)現(xiàn)了真正意義上的‘真人試衣’�,！�
實(shí)際上,，網(wǎng)絡(luò)試衣間的出現(xiàn)為服裝企業(yè)提供了一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的新模式。網(wǎng)絡(luò)營銷可以通過信息技術(shù)來鏈接實(shí)物營銷網(wǎng)絡(luò),，結(jié)合信息網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)銷售的優(yōu)勢(shì),，通過網(wǎng)上網(wǎng)下的結(jié)合，虛擬和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合,，提供網(wǎng)上信息檢索瀏覽,、電子商務(wù)、網(wǎng)下實(shí)物展示,、物流配送等多種服務(wù),。這種模式應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中，就可以為生產(chǎn)商,、銷售商提供更為便捷的服務(wù),。
據(jù)馮威介紹，F(xiàn)ace72剛開通時(shí)的定位是一個(gè)娛樂性時(shí)尚網(wǎng)站,，那時(shí)網(wǎng)站所提供的服飾都是根本買不到的,，種種炫目的設(shè)計(jì)僅僅是為了讓用戶體驗(yàn)服裝試穿的樂趣。而現(xiàn)在Face72的頁面和剛開始相比產(chǎn)生了很大變化,。馮威表示,，中國電子商務(wù)市場(chǎng)日趨成熟，服裝已成為網(wǎng)絡(luò)銷售僅次于電子產(chǎn)品的第二大熱門商品,，“我們現(xiàn)在的目的,，是要做一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，希望能成為大型服裝品牌的在線宣傳新渠道,，作為一個(gè)時(shí)尚的電子媒體,，為服裝品牌進(jìn)行形象宣傳和市場(chǎng)推廣”。 |