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在如火如荼推進(jìn)的河南省會(huì)鄭州與七朝古都開封間的一體化進(jìn)程中,，來(lái)自兩市文化領(lǐng)域的密切協(xié)作格外引人注目。以改造歌舞劇《清明上河圖》為突破口,，兩市正在聯(lián)手探索精品文藝作品的市場(chǎng)化之路,，以在文化一體化建設(shè)的過(guò)程中，培育一支高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè),。
同為精品 命運(yùn)迥異
2004年，河南省委宣傳部啟動(dòng)了“鄭汴洛文藝精品工程”建設(shè),，鄭州,、開封等分別推出了代表自身文化形象的《風(fēng)中少林》(以下簡(jiǎn)稱《風(fēng)》劇)《清明上河圖》(以下簡(jiǎn)稱《清》劇)等四部舞臺(tái)文藝精品。
開封市委書記劉長(zhǎng)春說(shuō),，剛推出第一版的時(shí)侯,，無(wú)論編劇、音樂(lè),、歌舞,，特別是演出效果，《清》劇應(yīng)該說(shuō)都是四臺(tái)中最好的,。兩年過(guò)去了,，《風(fēng)》劇和《清》劇卻呈現(xiàn)出不同的命運(yùn)。
鄭州市歌舞劇院的《風(fēng)》劇越演越精,，不但榮獲中國(guó)舞蹈“荷花獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),、“五個(gè)一工程”優(yōu)秀作品獎(jiǎng)、入選國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程,，還積極走市場(chǎng)化之路,，在海內(nèi)外公演了100場(chǎng)，創(chuàng)造了1000多萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益,。此劇還催生出中國(guó)最年輕的歌舞劇院和河南省首家股份制文化產(chǎn)業(yè)公司——鄭州中遠(yuǎn)演藝娛樂(lè)有限公司,。
與此同時(shí)，開封市投入480萬(wàn)元打造的《清》劇則一直藏在深閨,，只是參加一些政府指令的演出,。由于演出成本過(guò)高，每演出一次就需要財(cái)政拿錢。目前僅在鄭州,、北京,、杭州各演出過(guò)兩場(chǎng)，在北京保利劇院演出兩場(chǎng)就花掉市財(cái)政150萬(wàn)元,。
總讓政府拿錢的所謂文化精品不會(huì)有生命力,。在不爭(zhēng)的事實(shí)面前，開封人痛切地認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)的力量,。
劉長(zhǎng)春認(rèn)為,，作為一個(gè)建城2700多年的古城和七朝古都，開封文化資源極其豐厚,，它的城下疊壓著六座城池,，各類文物遺存241處，其建筑文化,、宮廷文化,、府衙文化、飲食文化,、宗教文化,、民俗民間文化，都有巨大的產(chǎn)業(yè)開發(fā)價(jià)值,。開封還有著很好的文化傳承,，開封人喜歡琴棋書畫，僅書法家,、美術(shù)家,、作家就有200多人。開封從來(lái)就不缺文化人才,，缺的是對(duì)外面市場(chǎng)的了解,，他們不敢走出去闖蕩，也不知道怎么走出去和怎么掙錢養(yǎng)活自己,。
劉長(zhǎng)春說(shuō),，發(fā)展開封文化產(chǎn)業(yè)的首要問(wèn)題，就是闖市場(chǎng),，這需要引進(jìn)高素質(zhì)的文化經(jīng)紀(jì)人,，對(duì)開封文化進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。經(jīng)有關(guān)部門同意,，鄭州市文化局局長(zhǎng),、原鄭州歌舞劇院院長(zhǎng)齊岸青同時(shí)兼任開封市市長(zhǎng)助理、宣傳部副部長(zhǎng),，以大力推進(jìn)鄭州,、開封文化一體化進(jìn)程：依托鄭州的文化中介能力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),，促進(jìn)開封的文化資源向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)兩市文化資源共享,、市場(chǎng)共享,。
精品首先要有市場(chǎng)
推進(jìn)鄭州、開封文化一體化,，突破口選在對(duì)《清》劇進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作,，兩地在對(duì)劇目進(jìn)行更適應(yīng)市場(chǎng)需求的改版后,，準(zhǔn)備讓它與《風(fēng)》劇一起捆綁銷售,。據(jù)了解，他們目前正與澳大利亞協(xié)商簽約,，兩劇一起走出國(guó)門,。
齊岸青說(shuō)，《清明上河圖》是開封城市的一張名片,，將之用歌舞劇的形式來(lái)表達(dá),，是一種創(chuàng)新。作為文藝精品,，它也很成熟,，但一個(gè)好劇，首先要有市場(chǎng),�,！肚濉穭〉闹旅觞c(diǎn)是成本太高，單場(chǎng)演出的成本38萬(wàn)元,，這是非�,？膳碌摹１仨殲樗鼧淞⒁粋�(gè)走出去的概念,，通過(guò)技術(shù)化操作,，大幅降低它的成本，使它更適應(yīng)市場(chǎng),。
《清》劇原來(lái)主要角色演員靠外請(qǐng),、燈光靠外借、場(chǎng)景太笨重,。單場(chǎng)演出請(qǐng)張擇端,、李師師等角色演員要花11萬(wàn)元，燈光租賃費(fèi)15萬(wàn)元,，到北京演出時(shí),，拉道具12米長(zhǎng)的車需要九輛，僅運(yùn)費(fèi)加上雇用裝卸工裝車,、卸車,、裝臺(tái)就需要五六萬(wàn)元,。目前，已實(shí)現(xiàn)角色演員,、基礎(chǔ)演員本地化,，燈光、道具,、舞美等也進(jìn)行了大幅度軟景改造,。
同時(shí)，以《清》劇為龍頭,，加大鄭汴文化優(yōu)秀產(chǎn)品的推介和銷售工作,，將開封的剪紙、年畫,、北宋官瓷,、汴繡等，通過(guò)《清》劇的市場(chǎng)化運(yùn)作,，帶出開封,。
開封市文化局局長(zhǎng)申亞平說(shuō)，按照過(guò)去的慣例,，一部?jī)?yōu)秀劇目產(chǎn)生了,，馬上想到向政府要錢，而不是去想方設(shè)法找市場(chǎng),，闖市場(chǎng),。通過(guò)《清》劇的改版和市場(chǎng)化運(yùn)作，我們認(rèn)識(shí)到,，市場(chǎng)化的根本點(diǎn)在貼近群眾,、貼近生活。原來(lái)《清》劇過(guò)于追求豪華場(chǎng)景,，只能讓專家看,、領(lǐng)導(dǎo)看，老百姓根本進(jìn)不了劇場(chǎng),，再優(yōu)秀的作品也不會(huì)有生命力,。
對(duì)于鄭州歌舞劇院這個(gè)全國(guó)最年輕的歌舞劇院來(lái)說(shuō)，同樣需要積聚人才和劇目,，否則也難以長(zhǎng)久,。完成對(duì)《清》劇的改造，加上正在創(chuàng)演的《云水洛神》,，利用《風(fēng)中少林》這個(gè)品牌把它做大,，這樣，河南的舞劇就有了一個(gè)龍頭,�,！讹L(fēng)中少林》《清明上河圖》《云水洛神》,，根據(jù)三劇不同的藝術(shù)特性和文化內(nèi)容，進(jìn)行不同的市場(chǎng)定位,，培養(yǎng)劇目創(chuàng)作和人才團(tuán)隊(duì),。作品多了，藝術(shù)的影響力就大了,。資源整合好了,，能使成本更低、市場(chǎng)更大,。齊岸青說(shuō),，僅靠一個(gè)孤立的《風(fēng)中少林》，鄭州歌舞劇院也不能持久維持下去,。
市場(chǎng)化之路最重要的是通過(guò)“做事情”培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人
劉長(zhǎng)春說(shuō),，文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展,，人才應(yīng)先行,。他希望不止一個(gè)齊岸青來(lái)到開封，希望他能帶出一支隊(duì)伍,，為開封培養(yǎng)出一支本土的文化經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍,。
齊岸青是河南知名青年作家，下過(guò)海,，當(dāng)過(guò)老板,，他經(jīng)營(yíng)的公司曾是中國(guó)最早的文化公司之一，在文化市場(chǎng)運(yùn)作方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)：在創(chuàng)作過(guò)程中,，培養(yǎng)一批人才,；在營(yíng)銷過(guò)程中，團(tuán)結(jié)一批有實(shí)力的客戶,，使市場(chǎng)更靈動(dòng),，成本更低。
齊岸青說(shuō),，目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺的不是戰(zhàn)略家,，而是執(zhí)行者，即具體做事情的操盤手,。開封也是這個(gè)問(wèn)題,。“我以為,，開封不缺資金,、更不乏人才，很多干部也不缺觀念,，他們的思路很清醒,、很清晰,。但開封缺的是交流、是眼界,、是做事情的經(jīng)歷,，看得不夠、做得不夠,。我想通過(guò)做事情,，帶出一支隊(duì)伍來(lái)�,！�
培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人,，最好的辦法是給他們事情做，一定要放手讓他們做一些事情,，然后讓他們?cè)谑』虺晒Φ倪^(guò)程中接受磨煉,。
齊岸青說(shuō)，開封是中國(guó)目前非常有個(gè)性的城市,。雖然宋朝南遷使中原文化開始走向衰微,，但其繁華時(shí)的文化習(xí)俗和文化精神始終沒(méi)有衰微，大都市的東西仍在開封生存,、延續(xù),。開封古城格局等大的歷史信息沒(méi)有消散，還有機(jī)會(huì)做成中國(guó)最龐大的古城,。在他看來(lái),，對(duì)《清》劇的市場(chǎng)化改造之路還剛剛開始，兩地文化一體化之路則更長(zhǎng),。 |