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10年前，有300多年歷史的同仁堂登陸證券市場,，老字號(hào)企業(yè)上市熱點(diǎn)主要集中在醫(yī)藥,、酒類等企業(yè)。近期,，百年老字號(hào)全聚德成功上市，又掀起了餐飲業(yè)老字號(hào)上市熱潮。
業(yè)內(nèi)專家分析指出,，老字號(hào)品牌上市融資為企業(yè)更快發(fā)展注入新鮮血液的同時(shí)，其自身固有的體制和管理等問題也是制約其發(fā)展的主要瓶頸,，不容忽視,。
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| 北京大柵欄商業(yè)街上的同仁堂藥店。新華社記者 劉欣
攝 | 前車之鑒：同仁堂遭市場冷遇
2006年第一季度,，很多投資機(jī)構(gòu)紛紛拋售同仁堂股票,，同仁堂遭受了市場冷遇。2006年上半年,，同仁堂在上市九年后首次發(fā)生收入和凈利潤同時(shí)下降,，而三季度效益的持續(xù)滑坡，無疑又一次給同仁堂經(jīng)營亮出了“橙色警報(bào)”,。在最新一期季報(bào)中,，同仁堂在2007年前三季度實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入20.5億元，同比增長9.1%,；實(shí)現(xiàn)凈利潤2.1億元(每股收益0.479元),，同比增長5.0%。從單季度數(shù)據(jù)來看,，公司第三季度的經(jīng)營情況低于預(yù)期,。
“同仁堂雖然品牌價(jià)值毋庸置疑，但經(jīng)營業(yè)績始終很難達(dá)到市場預(yù)期,�,！笔袌龇治鋈耸恐赋�,，老字號(hào)同仁堂有世界性的品牌和成為世界級(jí)企業(yè)的潛力，但如果不換一種思路,，無疑仍將繼續(xù)維持目前這種緩慢的增長勢頭,，即使在國內(nèi)市場恐怕也難有突破。這為老字號(hào)企業(yè)敲響了警鐘,�,！敝袊B鎖協(xié)會(huì)秘書長裴亮在接受記者采訪時(shí)表示。
現(xiàn)狀堪憂：老字號(hào)企業(yè)固有問題不容忽視
據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì),，我國“老字號(hào)”企業(yè)主要分布在北京,、天津、上海,、西安,、南京、杭州等歷史文化名城,，跨越零售,、餐飲、居民服務(wù)業(yè),、制藥,、釀酒等行業(yè)。而商務(wù)部去年的調(diào)查結(jié)果顯示,，全國1600多家中華老字號(hào)企業(yè)多數(shù)經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī),，其中70%經(jīng)營十分困難，20%勉強(qiáng)維持,，只有10%蓬勃發(fā)展,。
業(yè)內(nèi)人士分析，“老字號(hào)”的發(fā)展面臨四個(gè)困境,。首先是體制上,，“老字號(hào)”原來大多數(shù)是國有中小型企業(yè)，普遍背負(fù)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制留下來的包袱,；其次,，“老字號(hào)”主要靠作坊式生產(chǎn)，勞動(dòng)密集度高,，技術(shù)附加值低,，除了有秘方的餐飲業(yè)和制藥業(yè)，同業(yè)替代性較高,；第三,，產(chǎn)權(quán)問題不斷，很多“老字號(hào)”甚至尚未注冊(cè)商標(biāo),，搶奪商標(biāo)的案例也時(shí)有發(fā)生,；第四,，“老字號(hào)”規(guī)模小，融資難,。
前路漫漫：上市能否帶來新發(fā)展
“頭頂馬聚源,，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿瑞蚨祥,，腰纏四大恒”,；“要吃丸散膏丹，請(qǐng)到同仁堂,；要吃湯劑飲片,，請(qǐng)到鶴年堂”……這些都是當(dāng)年老北京響當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)。北京之外也有杭州的張小泉,、天津的狗不理、漳州的片仔癀等耳熟能詳?shù)摹袄献痔?hào)”品牌,。當(dāng)年,，有口碑就有立身之本。
全聚德成功上市無疑為眾多老字號(hào)企業(yè)打開了一扇發(fā)展的新窗,。浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長丁惠敏告訴記者,，“我們希望讓杭州的老字號(hào)也去上市，因?yàn)楦闹粕鲜�,、資本運(yùn)作,，方能讓這些‘老字號(hào)’企業(yè)恢復(fù)青春活力�,！�
中國烹飪協(xié)會(huì)副秘書長邊疆認(rèn)為,，全聚德整合了多家老字號(hào)，又匯集了多家老字號(hào)的優(yōu)勢,，此次上市成功,，對(duì)北京乃至全國老字號(hào)的發(fā)展都有著積極作用。
“老字號(hào)品牌優(yōu)勢,，就是得天獨(dú)厚的競爭力,，實(shí)際上，這些無形資產(chǎn)也是老字號(hào)能夠吸引投資者和成功上市的重要籌碼,�,！敝袊B鎖協(xié)會(huì)秘書長裴亮這樣告訴記者，他同時(shí)指出,，老字號(hào)“要培養(yǎng)把企業(yè)做大做強(qiáng)的觀念,，不能偏安一隅；不要‘倚老賣老’,，而要依靠品牌優(yōu)勢,，與時(shí)俱進(jìn),，做到“倚老賣新”�,！爸挥羞@樣,，才真正達(dá)到上市的目的�,！迸崃裂a(bǔ)充道,。
“老字號(hào)企業(yè)上市融資，無疑為企業(yè)注入了新鮮血液,�,！比鄣露麻L姜俊賢在接受記者采訪時(shí)說，“通過上市,，除了在資金,、資本市場的敏銳嗅覺方面大大提高外，公眾的監(jiān)督也可以促使企業(yè)在規(guī)模,、體制,、產(chǎn)權(quán)、營銷模式等方面更好的進(jìn)行改制,，促進(jìn)了有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的和諧,，保護(hù)了老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展�,！�
“可以肯定的是,，老字號(hào)企業(yè)上市，市場的檢驗(yàn)將會(huì)給企業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn),�,！苯≠t如是說。 |