作為央視惟一的電視購物平臺(tái),，CCTV中視購物近日在廣州舉行招商行動(dòng),，吸引了海爾,、神州數(shù)碼、美的,、健力寶,、康佳等200多家知名企業(yè)參與。諸多知名廠商青睞央視購物頻道,，既說明電視購物前景看好,，也說明國內(nèi)電視購物發(fā)展的瓶頸仍未有效打破，尚需多方進(jìn)一步努力,。
電視購物一般是指消費(fèi)者通過電視以及互聯(lián)網(wǎng),、商品目錄等相關(guān)媒體了解商品信息，使用電話,、網(wǎng)絡(luò)訂貨,，由專業(yè)物流公司配送商品的無店鋪商品銷售模式。由于沒有中間商,，理論上電視購物能為消費(fèi)者提供價(jià)格更為實(shí)惠的商品,。
中國傳媒大學(xué)教授袁方博士認(rèn)為，電視購物會(huì)成為繼傳統(tǒng)廣告,、網(wǎng)絡(luò)廣告之后的第三大渠道,。知名品牌管理專家葉茂中表示，在美國,、日本,、韓國等國家，電視購物是消費(fèi)者購買商品的重要渠道,。僅美國有線電視網(wǎng)電視購物一年的銷售額就達(dá)上百億美元,。其中，電視購物公司QVC在1987年的營業(yè)收入僅有1億多美元,，到2006年已增長到80億美元,。而據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)電視委員會(huì)提供的數(shù)字，在2005年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額6700多萬億元中,，電視購物所占份額僅為0.1%,。
在國內(nèi),，電視購物長期面臨著叫好不叫座的尷尬,。在相當(dāng)長一段時(shí)間里，美容,、瘦身,、豐胸、增高,、藥品等電視直銷產(chǎn)品充斥在電視購物頻道上,，其中許多存在著虛假宣傳,、虛假承諾、售后無保障等情況,，導(dǎo)致國家有關(guān)部門去年8月發(fā)布“禁令”,，對(duì)豐胸、減肥,、增高,、藥品、醫(yī)療器械等“黑五類”電視購物節(jié)目不予播出,。
從目前看,，國內(nèi)電視購物普遍存在著物品單一,、有影響力企業(yè)參與少,、消費(fèi)者缺乏信任感的問題。國內(nèi)電視購物發(fā)展需要克服的瓶頸,，一是要解決消費(fèi)者的信任問題,，二是要有一大批優(yōu)秀企業(yè)參與進(jìn)來，還電視購物的本來面目,。
葉茂中表示,，電視購物在國內(nèi)不是沒有市場(chǎng)，而是缺少規(guī)范的操作,，因此迫切需要建立一批權(quán)威的電視購物頻道,。
此次中視購物廣州招商受到企業(yè)熱捧，一方面說明許多國內(nèi)優(yōu)質(zhì)企業(yè)正在看好電視購物這一渠道,，力圖借助電視購物實(shí)現(xiàn)新的市場(chǎng)突破,，這是當(dāng)前國內(nèi)電視購物市場(chǎng)出現(xiàn)的新動(dòng)向。另一方面也說明,，迄今國內(nèi)尚缺乏足夠的可靠電視購物平臺(tái),。易觀國際研究表明，2006年中國有3.62億家庭擁有電視機(jī),，有線電視用戶數(shù)達(dá)到1.39億,。預(yù)計(jì)到2010年僅有線數(shù)字電視用戶規(guī)模就將超過1億。如此巨大的用戶群,，為電視購物提供了廣闊的潛力市場(chǎng),。但這一市場(chǎng)的真正成長，僅依靠少量權(quán)威電視購物頻道是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，必須依賴于主管部門,、企業(yè)和諸多電視平臺(tái)的共同努力。
同時(shí),，對(duì)電視購物頻道和企業(yè)來說,，如何建立富有特色的電視購物模式也需要各方深入思考,。葉茂中表示，不同的媒體給觀眾產(chǎn)生的感覺是不一樣的,，每個(gè)媒體都有它在觀眾群體中不同的心理定位,。各電視頻道應(yīng)充分利用自身特點(diǎn)，才能對(duì)企業(yè)品牌提升起到事半功倍的效果,。 |
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