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手機報等新的數(shù)字化傳播手段正逐步走進公眾的視線,。(本報資料照片) | 隨著新技術(shù)、新媒體的發(fā)展,，利用新技術(shù)發(fā)展數(shù)字報業(yè)已成為報業(yè)共識,。當手機報、電子紙,、二維碼,、閱讀器等新的數(shù)字化傳播手段逐步走進公眾的視線，一系列問題也隨之浮出水面,。從傳統(tǒng)報業(yè)到現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變,，還有待這些問題的解決。
數(shù)字化帶動傳統(tǒng)報業(yè)升級
在日前召開的“數(shù)字報業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會”上,，“中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”公布了2007年數(shù)字報業(yè)的九大實驗方向和第一批45個“中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項目”名單,。數(shù)字報業(yè)實驗室有關(guān)負責人介紹，設(shè)置創(chuàng)新項目和實驗方向,，正是為了集中力量解決共性技術(shù)難題，探索數(shù)字報業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式,。
2007年數(shù)字報業(yè)的九大實驗方向是：報業(yè)數(shù)字化平臺,、報紙網(wǎng)站、電子商務(wù),、電子閱讀器,、多媒體數(shù)字報刊、戶外數(shù)字媒體,、手機報,、手機二維碼,、移動采編系統(tǒng)。第一批“中國數(shù)字報業(yè)創(chuàng)新項目”共45個,，浙江日報報業(yè)集團的“數(shù)字報刊廣告與發(fā)行管理系統(tǒng)”,、煙臺日報傳媒集團的“城市多媒體報紙聯(lián)播”、中國電力報社的“中國電力新聞網(wǎng)”等項目榜上有名,。
在“數(shù)字”的帶動下,，中國報業(yè)跨入了一個新的階段。發(fā)展新媒體,，尋找新的傳播途徑和盈利模式,，帶領(lǐng)傳統(tǒng)報業(yè)走出“寒冬”，已不只是紙上談兵,，而被許多報紙媒體傾注巨額資金付諸行動,。解放日報報業(yè)集團經(jīng)過幾年的摸索，目前已制訂了完整的以i-news(手機報),、i-mook(電子雜志),、i-paper(電子報紙)、i-street(公共新聞視屏)為內(nèi)容的“4-i”新媒體戰(zhàn)略,；廣州日報報業(yè)集團建立了3G門戶并開發(fā)供讀者下載更新內(nèi)容的微波覆蓋手段,，積極探索新的傳播途徑；還有的大力拓展新媒體市場,，浙江日報報業(yè)集團的《浙江手機報》創(chuàng)刊兩年,，收費用戶已達25萬人的規(guī)模……
數(shù)字報業(yè)還沒賺到錢
內(nèi)容,、商業(yè)模式和技術(shù)是未來數(shù)字報業(yè)的幾大要素,。信息產(chǎn)業(yè)部科學技術(shù)司司長韓俊認為，商業(yè)模式是數(shù)字報業(yè)的核心問題,�,！盎ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟一個重要的特點就是滿足人們個性化及服務(wù)的需求，從數(shù)字報業(yè)來說,，要求我們商業(yè)模式也應(yīng)該是靈活多樣,。”
記者采訪了解到,，在各種數(shù)字技術(shù)進入報業(yè)的“新鮮勁兒”過去后,，如何確立合理的商業(yè)模式仍然是困擾各報業(yè)集團老總們的最大問題。受到技術(shù),、標準,、產(chǎn)業(yè)之間的隔閡等因素影響，傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字新媒體領(lǐng)域拓展，原來期待能夠在較短時間內(nèi)取得較大經(jīng)濟收益的局面并未到來,。有些項目技術(shù)手段固然可以實現(xiàn),，但內(nèi)容增值的效果一時并不明顯。
以近幾年頗為熱鬧的手機報為例,。中國婦女報手機報主編姚鵬說：“在手機報方面,，中國婦女報雖然是第一個吃螃蟹的，但是坦率地說,，幾年下來,，這只螃蟹還沒有吃出味道�,！�
姚鵬認為,，手機報面臨的首要問題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無線運營商手里，無線運營商的政策決定了手機報的價格,、發(fā)行是否通暢,。“運營商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機傳媒的蛋糕,，從我個人的判斷而言,，目前形勢不是特別樂觀�,！�
在做電子雜志方面先行一步的《精品購物指南》報社總編輯張書新也深感道路艱難,。這份面向時尚人群的報紙從1997年就開始進行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，最近一兩年推出七八本電子雜志,。由于技術(shù)上還不是特別成熟,，下載比較慢，比較麻煩,，難以讓讀者方便,、快捷地閱讀，還沒有成為掙錢的項目,。
“我們在報紙數(shù)字化方面每年都投入不少錢,，但到目前為止還沒掙到什么錢，也沒有找到合適的盈利模式,�,！睆垥抡f。但同時他也提出,，從另外一個角度考慮問題,，電子雜志、網(wǎng)站和手機應(yīng)用,，使得報紙的影響能夠盡可能地放大。
相比報業(yè)老總們的茫然，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)卻顯示出進軍數(shù)字報業(yè)的勃勃雄心,。Xplus是一種在網(wǎng)上閱讀雜志報紙的軟件,，自2003年問世以來，會員總量達到1100萬人,，單月雜志閱讀量890萬本�,，F(xiàn)在xplus已與22個報業(yè)集團和193份報紙簽約，被視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范,。
Xplus數(shù)字媒體發(fā)行平臺副總裁夏鴻認為,，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化經(jīng)營一般是四部曲：首先是“克隆寄生”，其次是“紅杏出墻”,，繼而是用新手段演繹舊內(nèi)容,，彌補傳統(tǒng)媒體突出的某個弱項，達到形式出新的效果,，然后是嫁接補弱,、基因突變，最終變成一個真正的數(shù)字媒體,。
數(shù)字報業(yè)明年收入目標15億元
記者從中國數(shù)字報業(yè)實驗室了解到,，從去年11月開展項目征集活動以來，全國共有50多家報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)機構(gòu)提交了近百個創(chuàng)新項目,。最終進入“創(chuàng)新”名單的項目,，來自于各地領(lǐng)先的報業(yè)機構(gòu)，以及全國性行業(yè)專業(yè)類報紙出版機構(gòu),，代表了我國報紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字報業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新水平,。今后一段時間，數(shù)字報業(yè)實驗室將在對第一批項目進行成果評估,、經(jīng)驗總結(jié)的基礎(chǔ)上,，開展中國數(shù)字報業(yè)示范項目的孵化推廣工作。
新聞出版總署報紙期刊管理司副司長林江認為,，九大創(chuàng)新方向的公布,，目的絕非引導(dǎo)全國報業(yè)探索數(shù)字化使用技術(shù)，而是要鼓勵報紙出版單位結(jié)合自身條件和發(fā)展目標,，在報業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,、內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)流程再造,、商業(yè)模式創(chuàng)新,、資本市場運作、適用技術(shù)研發(fā),、人力資源優(yōu)化等關(guān)鍵領(lǐng)域,，推動傳統(tǒng)報業(yè)實現(xiàn)向現(xiàn)代報業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。
從全球范圍看，傳統(tǒng)報業(yè)利用新的傳播技術(shù),、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端努力轉(zhuǎn)變運營模式,，積極擴大自己的影響力已成為一種趨勢。2008年北京奧運會將引發(fā)多元傳播格局下國內(nèi)外各類媒體的激烈競爭,，我國報紙出版的影響力和競爭力,，將在這場空前的媒體較量中受到檢驗。
“絕不能忽視從戰(zhàn)略高度評估08奧運對我國傳媒市場格局變遷的深遠影響,�,！绷纸f，“報業(yè)能否掌握新聞輿論和傳媒市場競爭的主導(dǎo)權(quán),，在很大程度上要取決08奧運會前能否全面實施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，取決于數(shù)字報業(yè)能否取得突破性進展，并且形成必要的競爭規(guī)模,�,！�
根據(jù)數(shù)字報業(yè)實驗室計劃，以奧運會為時間點,，數(shù)字報業(yè)第二階段將要實現(xiàn)第一時間發(fā)布和第一時間互動,，實現(xiàn)對本地新聞資訊和消費服務(wù)需求的全面供給，實現(xiàn)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品全面發(fā)展,。力爭各類數(shù)字報業(yè)的經(jīng)營收入要占到報業(yè)總收入的3%,，也就是大約在15億到20億元左右的規(guī)模。
為此,，中國報業(yè)將進一步加大對數(shù)字化的投資力度,，數(shù)字報業(yè)實驗室第二階段提出的另一任務(wù)，就是在奧運會前全行業(yè)數(shù)字報業(yè)投資總額不少于10億元,。 |