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| 6月6日首屆山西品牌節(jié)在太原舉行,，當(dāng)日,，有141件自主商標(biāo)參展，其中馳名商標(biāo)14件,，山西省著名商標(biāo)127件,。工作人員(右)在向參觀者介紹山西千年老陳醋品牌,。新華社發(fā)
周科
攝 | 從“酒香不怕巷子深”到“好酒也要會(huì)吆喝”，近日,，我國(guó)第一產(chǎn)煤大省山西舉辦了這個(gè)省的第一屆“品牌節(jié)”,，百余件著名商標(biāo)和一批頗具地方特色的名牌產(chǎn)品亮相展會(huì)，吸引了中外賓客的眼球,。
晉商后裔的“品牌之殤”
山西,，曾經(jīng)老字號(hào)云集,，風(fēng)光一時(shí)。明清時(shí)期就有日升昌,、大德通,、廣恒信等全國(guó)知名的老字號(hào)品牌43家，而當(dāng)時(shí)全國(guó)知名老字號(hào)只有51家,。這些品牌不僅叫響全國(guó)，而且聞名歐亞,。日升昌鼎盛時(shí)期,，匯兌銀子1億余兩，經(jīng)營(yíng)范圍遍布國(guó)內(nèi),、橫跨歐亞,，被稱為“中國(guó)第一商號(hào)”。
改革開(kāi)放初期,，山西名牌有過(guò)短暫的輝煌,，如“春筍”電視機(jī)、“海棠”洗衣機(jī),、“太行”縫紉機(jī),、“芳芳”洗衣粉等，然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，這些品牌沒(méi)有得到發(fā)展和壯大,，逐漸萎縮最終退出了市場(chǎng)。究其原因,，改革開(kāi)放后,，山西著力發(fā)展重工業(yè)和能源原材料產(chǎn)業(yè)，對(duì)品牌建設(shè)重視不夠,。
輝煌屬于歷史,，許多山西人面對(duì)尷尬捫心自問(wèn)：山西的產(chǎn)品除了煤炭、汾酒和老陳醋,，還有什么,？有“品”無(wú)“牌”、名牌無(wú)“名”,，讓不少山西企業(yè)窘迫不已,。
山西財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)副教授衛(wèi)虎林分析說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，山西在能源重化工基地建設(shè)初期采取的粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式,，必須向富有內(nèi)涵的集約式增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。但此前帶來(lái)的種種遺留問(wèn)題,，導(dǎo)致企業(yè)自身品牌意識(shí)不強(qiáng),、品牌建設(shè)投入不夠,、缺乏開(kāi)拓市場(chǎng)的潛力和魄力，使“能源大省”成了“品牌小省”,。
晉商信條：品牌之魂在誠(chéng)信
杏花村“汾酒”是山西公認(rèn)的名牌產(chǎn)品,，具有1500年的發(fā)展史，上世紀(jì)50年代就躋身國(guó)家名酒行列,，歷史淵源深厚,。2006年，杏花村榮登“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)”榜,，排名第56位,，品牌價(jià)值達(dá)47.76億元，成為山西最“貴”的商標(biāo),。
汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)郭雙威說(shuō),，話劇《立秋》中有一條祖訓(xùn)，那就是天地有誠(chéng)信,。汾酒人信奉一條：“用心釀造,，誠(chéng)信釀造�,！狈诰频恼\(chéng)信文化,，源于晉商文化的精神，源于熱情善良的民族地理文化,。
上個(gè)世紀(jì)末,，汾酒曾遭遇山西假酒事件的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，面對(duì)全國(guó)消費(fèi)者的質(zhì)疑和一些同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者借機(jī)炒作排擠的巨大壓力,，汾酒人始終做到用心釀酒,、誠(chéng)信釀造，他們把生產(chǎn)車間變成可以參觀和游覽的園林,，請(qǐng)遠(yuǎn)道而來(lái)的消費(fèi)者或觀光旅游者品嘗原酒,，感悟千年的釀酒文化，留下寶貴意見(jiàn),。而今,，汾酒擁有“杏花村”和“竹葉青”兩個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。
“品牌形象的建立得益于產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)革新,，得益于管理體系,，得益于企業(yè)策劃。但是,，我認(rèn)為最根本的要?dú)w功于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),。”澳瑞特健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)郭瑞平也道出一番心得,。這個(gè)生產(chǎn)健身器材的企業(yè),，取名寓意在東方不斷上升,，象征蓬勃的朝陽(yáng)，并于2007年取得中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào),。
郭瑞平談到,，1997年，國(guó)家發(fā)行體育彩票,，擬投資建設(shè)健身工程,。澳瑞特認(rèn)準(zhǔn)這是一個(gè)機(jī)遇，馬上組織員工搜集資料,，并于當(dāng)年投入生產(chǎn),。結(jié)果澳瑞特的產(chǎn)品出來(lái)了，而國(guó)家體育推廣方針政策還沒(méi)有出來(lái),。公司就對(duì)所有銷售網(wǎng)點(diǎn)講，賣不出去,、送都要送出去,。很快，北京龍?zhí)逗ㄆ鹆说谝慌∩砉こ�,。兩年后,，�?guó)家進(jìn)行第一次全面健身工程招標(biāo)，澳瑞特一舉拿下,。此后的國(guó)家全民健身工程,，澳瑞特都名列其中。郭瑞平回憶說(shuō),，最初的健身工程項(xiàng)目對(duì)品牌建設(shè)和提升起到了非常大的作用,，“產(chǎn)品帶動(dòng)了品牌的推廣”。
品牌趕超繞不開(kāi)的兩個(gè)瓶頸
“為什么這幾年山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展了,，我們的品牌還是沒(méi)有跟上,？”山西省副省長(zhǎng)胡蘇平說(shuō)，“因?yàn)槲覀內(nèi)狈ζ放埔庾R(shí),，沒(méi)有奮力去打造品牌”,。
對(duì)照一組數(shù)字，從2003年至今,，山西省財(cái)政總收入相繼跨越350億,、750億元，直至2006年突破千億元大關(guān),。連續(xù)三年,，山西省農(nóng)民人均純收入增長(zhǎng)超過(guò)10%，2006年農(nóng)民人均純收入達(dá)3195元,，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)邁入全國(guó)中游水平,。但與之不相稱的是,，中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品這兩項(xiàng)主要品牌，山西僅占全國(guó)1%份額,。胡蘇平說(shuō),，“再不打造品牌，等于坐失良機(jī),，放棄山西的競(jìng)爭(zhēng)力”,。
但是，在山西這樣一個(gè)能源重化工大省,，品牌趕超之路必須解決兩個(gè)瓶頸問(wèn)題：一個(gè)是品牌意識(shí),，山西產(chǎn)品以原材料和初級(jí)加工品為主，屬于上游產(chǎn)業(yè),，為高端制造業(yè)提供中間產(chǎn)品和能源,，在商品消費(fèi)市場(chǎng)上最終見(jiàn)不到自己的產(chǎn)品，所以在不少企業(yè)老總的意識(shí)中,，品牌意識(shí)并不強(qiáng)烈,。記者與各地工商管理人士座談中了解到，負(fù)責(zé)商標(biāo)工作的工商管理人員為了扶植一個(gè)地方名牌,，主動(dòng)登門苦心說(shuō)服企業(yè)老總,，直到品牌為企業(yè)帶來(lái)看得見(jiàn)的效益，企業(yè)才從被動(dòng)轉(zhuǎn)向主動(dòng),。二是品牌建設(shè)的支撐體系,，品牌管理涉及到企業(yè)的方方面面，必須從產(chǎn)品研發(fā),、理念開(kāi)發(fā)入手直到產(chǎn)品走向市場(chǎng)和售后服務(wù),，需要有資金、技術(shù),、人力,、管理和法律維權(quán)的多方支撐。但經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的很多企業(yè)還不具備這樣的條件,，尤其是缺少品牌戰(zhàn)略管理的專業(yè)隊(duì)伍,，品牌戰(zhàn)略還不能貫穿于企業(yè)的每一個(gè)部門，整合企業(yè)的各種資源,。
“打造知名品牌,，不僅需要企業(yè)日積月累的產(chǎn)品積累，更需要一種堅(jiān)定信念和不懈追求”,，郭瑞平介紹說(shuō),，澳瑞特的打造品牌之路可以分為：樹(shù)品牌、推品牌,、護(hù)品牌和打品牌,，最終靠誠(chéng)信和質(zhì)量打造出“馳名商標(biāo)”,。
“布陣”應(yīng)對(duì)晉人共謀品牌輝煌
面對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品占有量名次靠后的尷尬事實(shí),，山西省從政府層面提出,，加快品牌趕超速度，在“十一五”時(shí)期實(shí)施“品牌興省”和“誠(chéng)信興商”戰(zhàn)略,。山西省長(zhǎng)于幼軍表示,，資源型經(jīng)濟(jì)大省實(shí)施品牌興省戰(zhàn)略，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的必由之路,。
目前，山西省市縣三級(jí)政府成立了“品牌興省”協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)組,。2006年,，山西省政府還對(duì)近年來(lái)獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)分別獎(jiǎng)勵(lì)了100萬(wàn)元。
如今,，通過(guò)實(shí)施一系列振興品牌的戰(zhàn)略措施,，山西已經(jīng)初嘗“甜頭”，農(nóng)業(yè)的品牌化有效帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,。一批農(nóng)副產(chǎn)品品牌的崛起，提高了農(nóng)副產(chǎn)品附加值,，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占山西全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到50%,。其中，沁州黃小米以“沁州”馳名商標(biāo)為紐帶,，以山西沁州黃小米集團(tuán)公司為龍頭,，帶動(dòng)種植農(nóng)戶3.5萬(wàn)戶，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)沁州黃谷子2000萬(wàn)公斤,。
商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施,，改變了山西產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后“一流品質(zhì)、二流待遇,、三流價(jià)格”的被動(dòng)局面,。水塔牌老陳醋自2002年獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大,，生產(chǎn)規(guī)模達(dá)10萬(wàn)噸,，占山西全省醋業(yè)生產(chǎn)總量的1/3，開(kāi)發(fā)出5大系列200多個(gè)品種,，出口美,、日、加,、韓等10個(gè)國(guó)家和地區(qū),。
山西省工商局局長(zhǎng)王虎勝向記者表示,，目前山西已初步形成了具有地方特色的品牌群體，擁有全國(guó)報(bào)紙類第一件中國(guó)馳名商標(biāo)--“語(yǔ)文報(bào)”,、全國(guó)農(nóng)業(yè)種植業(yè)第一件中國(guó)馳名商標(biāo)--屯玉牌玉米種子等著名商標(biāo),。“澳瑞特”健身器材,、晉城“藍(lán)焰”無(wú)煙煤,、“奇強(qiáng)”洗滌產(chǎn)品、汾酒集團(tuán)的“杏花村”,、“竹葉青”等商標(biāo),，在全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐年加大,。 |