|
 |
|
具有中國特色的文化產(chǎn)品頗受外商青睞,。（本報資料照片） | 在第三屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(文博會)上,，我國文化產(chǎn)品和服務出口大放異彩。短短四天時間里,，文化產(chǎn)品海外訂單和采購成交額達39.8億元,。然而，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn),，目前我國進軍海外市場的文化產(chǎn)品仍然以加工貿易居多,，有很多是為外國的文化品牌做加工，處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端,。專家呼吁：文化產(chǎn)品出口必須加強原創(chuàng),，真正讓原創(chuàng)的中國文化走出去。
文化產(chǎn)品出口日漸升溫
和“漢語熱”在海外的興起一樣,，來自中國的文化產(chǎn)品受到了越來越多外商的青睞,。商務部公布的數(shù)字顯示，2006年我國文化產(chǎn)品進出口總額首次突破了百億美元,，達103.2億美元,，其中出口達47.9億美元，較上一年增長了12.5%,。
近年來,，為了擴大文化產(chǎn)品出口，我國政府出臺了一系列政策,，創(chuàng)造有利于文化產(chǎn)業(yè)成長的土壤,，積極推動優(yōu)勢文化企業(yè)走出去。商務部,、文化部等六部門不久前出臺了《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》,，列入其中的項目和企業(yè)，今后將得到重點扶持,。同時,，作為我國惟一的國家級、國際性,、綜合性的大型文化產(chǎn)業(yè)展會,，深圳文博會已初步搭建起“拉動中國文化產(chǎn)品出口”的重要平臺，在落實走出去戰(zhàn)略方面取得了重要成果,。在此次文博會上,，文化部再次發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)投融資項目手冊》,，精選了1200個文化項目，供資本和市場選擇,，試圖攪熱文化產(chǎn)業(yè)市場,。
參加第三屆文博會的廣東商人巫楊金告訴記者，他的企業(yè)與意大利代理商日前就“富貴紅”陶瓷簽下了一筆6000萬美元的訂單,。這是中國瓷都福建德化縣研究人員通過九年時間研發(fā)成功的一種高溫紅釉瓷,。巫楊金說，他將這項新產(chǎn)品拿到文博會上“試著吆喝吆喝”,，沒想到就“撞上了大單”,。
對于文博會這個只有三年歷史的展會而言，“富貴紅”絕非是僅有的傳奇,。第三屆文博會共有1639家企業(yè)和機構參展,，吸引了近五萬多名海外專業(yè)觀眾前來參加，他們在四天的時間里不停地交流碰撞,，尋覓著商機,。相比前兩屆，本屆文博會對外文化貿易成果突出,，海外訂單和采購成交額達39.8億元,。在與港澳臺等我國傳統(tǒng)文化貿易區(qū)交易額迅速攀升的同時，第三屆文博會海外交易市場進一步擴大,，如甘肅省與意大利都靈市簽訂了總投資額為三億歐元的“中意合作項目”,，項目內容包括中意合拍38集電視連續(xù)劇、建設影視城和技術平臺,。
 |
|
文博會上,，一批極具我國民間特色和傳統(tǒng)底蘊的服飾、樂器和手工藝品等受到了客商的高度關注,。(本報資料照片) | 加工貿易占據(jù)出口主流
商務部服務貿易司司長胡景巖在第三屆文博會國際文化產(chǎn)業(yè)論壇上表示,，中國的文化出口盡管增長很快，但總量和規(guī)模仍然偏小,，2006年我國文化產(chǎn)品進出口總額比2001年增長了近三倍,，但我國文化出口的內容主要是運輸和旅游，這兩項就占到61%,。其次是雕塑品及裝飾品,，占文化產(chǎn)品出口總額的34.1%，其中一半以上為塑料小雕塑品及裝飾品,�,！耙恍┖诵奈幕a(chǎn)品，如電影,、音像制品,、圖書的比例很低,，甚至可以忽略不計�,！�
我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很有典型性，動漫行業(yè)與海外市場有著十分密切的聯(lián)系,，但卻一直扮演著“來料加工”的角色,，創(chuàng)造的利潤十分有限。在深圳,，以動畫作為藝術形式進行創(chuàng)作和生產(chǎn)的企業(yè)有1000多家,，從業(yè)人員上萬人，但這些企業(yè)長期以來都是國外公司的“動漫加工廠”,。
深圳昂馳動漫公司總經(jīng)理鄒毅告訴記者,，動漫產(chǎn)業(yè)分為前期創(chuàng)意研發(fā)、中期加工制作,、后期經(jīng)營開發(fā)三個主要環(huán)節(jié),，其中前后兩個環(huán)節(jié)是最賺錢的，但我們做得最多的偏偏是中間這個環(huán)節(jié),�,！皣庖徊縿勇笃軖�10億元，但我們最多只能得到其中的100萬元,�,！蹦壳皣鴥炔簧賱勇髽I(yè)都意識到“加工掙不到錢”，希望能向國外動漫市場輸出自己的原創(chuàng)作品,。但是,，由于原創(chuàng)成本太高，少數(shù)有實力的公司開始探索“以加工養(yǎng)原創(chuàng)”,，一邊繼續(xù)承接國外動漫公司的訂單,，擔當好萊塢“動漫加工廠”，一邊開發(fā)一些原創(chuàng)作品,。而絕大多數(shù)動漫公司目前仍將主要精力放在加工制作上,。
記者了解到，我國動漫行業(yè)如此,，其它如小雕塑品,、裝飾品的出口，同樣是以加工貿易為主,，而核心文化產(chǎn)品和品牌的輸出卻困難重重,。如在我國圖書、文化演出,、電影電視等核心文化領域,，長期存在赤字現(xiàn)象,，多年來，我國圖書進出口貿易大約是10∶1的逆差,，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國港澳臺地區(qū),，面對歐美的逆差則達100∶1以上。在文化演出,、電影電視等對外貿易方面都普遍存在這一現(xiàn)象,。
與此同時，美國,、日本等發(fā)達國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭卻咄咄逼人,。日本每年出口到美國的動漫產(chǎn)品，收入已經(jīng)超過了50億美元,，相當于日本對美國鋼鐵出口收入的四倍,。美國電影海外票房年收入已超過258億美元，成為繼航天航空之后的第二大出口換匯產(chǎn)業(yè),。韓國,、新加坡等國也紛紛提出“文化立國”的口號。
呼喚原創(chuàng)和“中國文化元素”
上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長賀壽昌認為,，談文化產(chǎn)品出口,，重要的是弄清楚什么是文化，要鼓勵出口什么樣的文化,。文化不能狹義地看,，美國人靠“一杯水、一個面包,、一個小老鼠”,，也就是“可口可樂、麥當勞,、米老鼠”,，賺全世界人的錢，靠的不是產(chǎn)品,，而是文化,。
一些專家指出，目前我國文化產(chǎn)品出口在很大程度上靠的還是制造,，而不是文化,，必須加強原創(chuàng)，拿出真正體現(xiàn)中國文化元素,、又被國際市場認可的文化精品,。
胡景巖認為，中國文化產(chǎn)品過去銷售對象主要是在華語地區(qū)和東南亞市場上,，進入歐美市場的還很有限,，在這方面還有很大的空間,。中國很多高水平的文化演出，比如武術,、雜技等在歐美市場都相當受歡迎,，關鍵是怎么打造它，怎么去開拓空間,，這里面潛力很大,。
深圳怡景國家動漫畫產(chǎn)業(yè)基地服務中心主任蔡大明認為，除文化內涵之外,，我國文化產(chǎn)品在技術表現(xiàn)手法上與國際市場也存在實際的差距，必須從產(chǎn)業(yè)鏈的高端著手,，讓文化產(chǎn)業(yè)與高新技術相結合,，為打造文化精品提供強有力的技術支撐。
在本屆文博會上,，怡景動漫基地吸納境外投資2000萬美元,，著手建設一個具有國際先進水平的公共技術服務平臺，集動漫作品創(chuàng)意,、造型,、成型到后期制作于一體，它的建成將大大減輕企業(yè)的后期制作成本,，同時有效解決國內原創(chuàng)動漫作品走出去時常遭遇的軟件版權問題,。
相關鏈接
我國文化產(chǎn)業(yè)增長勢頭強勁
國家統(tǒng)計局在第三屆文博會上公布“2006年我國文化及相關產(chǎn)業(yè)初步測算結果”，顯示全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁,，對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進作用日益明顯,，將成為我國重要支柱產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)測算,，2006年,，我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量繼續(xù)擴大，效益提高,，具體表現(xiàn)為四個方面,。
文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟總量繼續(xù)擴大，對國民經(jīng)濟影響逐年加大,。據(jù)初步測算,，2006年文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1132萬人，實現(xiàn)增加值5123億元,，按可比價值計算,，比2005年增長17.1%。在2005年比2004年增長18.7%的基礎上,，繼續(xù)保持高速增長的勢頭,。
文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重提高,。2006年文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.45%，文化產(chǎn)業(yè)的年增加速度,，高出同期GDP增長速度6.4個百分點,，高出同期第三產(chǎn)業(yè)增長速度6.8個百分點。2006年,，文化產(chǎn)業(yè)對GDP增長的貢獻率為3.41%,，拉動GDP增長0.36個百分點。這表明我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于快速發(fā)展時期,，對國民經(jīng)濟發(fā)展的促進作用日益明顯,。
“核心層”在文化產(chǎn)業(yè)中的比重提高。初步測算結果顯示,，在文化產(chǎn)業(yè)增加值中,，新聞服務、出版發(fā)行和版權服務,、廣播影視服務和文化藝術服務等“核心層”產(chǎn)業(yè)的增加值是2038億元,，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的42%。網(wǎng)絡文化服務,、文化休閑娛樂服務和其它文化服務的“外圍層”產(chǎn)業(yè)的增加值是874億元,，占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的18%。文化用品設備及相關文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售等“相關層”產(chǎn)業(yè)的增加值是1920億元,，占全國文化產(chǎn)業(yè)增加值的40%,。相應的“核心層”、“外圍層”和“相關層”的從業(yè)人員分別占全部文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的34%,、17%和49%,。
文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提高。2006年,，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員人均創(chuàng)造增加值4.52萬元,，這個指標在2005年是4.02萬元，在2004年是3.45萬元,。經(jīng)濟效益呈逐年提高的態(tài)勢,。
據(jù)統(tǒng)計，2006年,，我國城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂用品及服務支出為591元,，農村居民人均文教娛樂用品及服務支出為305元，與2005年相比,，分別增加65元和10元,。據(jù)此估計，城鄉(xiāng)居民對文化消費的需求量均為5700億元，比上年增加大約800億元,，增長18%,。這表明國內文化消費需求空間巨大。
初步測算結果表明,，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊,。文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化的格局已經(jīng)基本形成，但總體看,，我國文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段,，對國民經(jīng)濟的貢獻和影響遠低于發(fā)達國家，文化資源優(yōu)勢沒有得到很好的發(fā)揮,，整體競爭力水平較低,。全面建設小康社會的未來十多年，將是我國文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟運行中的貢獻和地位不斷上升的時期,。預計文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的增長速度會高于國民經(jīng)濟的總體增長速度,，成為提供就業(yè)機會的國民經(jīng)濟重要行業(yè)，產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的主導行業(yè)和國民經(jīng)濟增長的重要支柱產(chǎn)業(yè),。(本報記者:車曉蕙
吳俊)
|