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由中國移動通訊聯(lián)合會,、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心等相關單位制定的短信業(yè)務尋址五大標準經(jīng)中國通信標準化協(xié)會審查,，近期將由信息產(chǎn)業(yè)部公布,。業(yè)內(nèi)人士認為，這五個標準的制定,，有望推動國內(nèi)手機短信尋址產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,。
手機上的“門牌號”
當前擁有手機的人不少,，但了解手機尋址服務的人恐怕不多。試想一下,，不論是想了解一個商場是否有商品打折信息,，還是想查看一個餐館的菜單，只要在手機上輸入相應的代碼,，就會收到相關內(nèi)容,。手機短信尋址，被稱作“手機上的門牌號和商標”,，是在互聯(lián)網(wǎng)域名尋址技術的基礎上發(fā)展出的一個新概念,。當手機用戶發(fā)送包含所需信息關鍵字的短信到特服號時，就會在手機上返回與查詢關鍵字相關廠商的信息,。隨著手機用戶的快速增長,，手機尋址正向人們生活走來，與此同時,，規(guī)范手機尋址行業(yè)標準的呼聲也日漸高漲,。
隨著中國3G商用腳步的日益臨近，基于手機短信尋址技術所提供的公共服務內(nèi)容日益豐富,。目前，中國手機用戶已突破4.6億,，手機短信業(yè)務量超過4200億條,，這使短信網(wǎng)址成為新的移動網(wǎng)絡掘金地。有數(shù)據(jù)顯示,，手機尋址市場2006年銷售額突破兩億元,。目前，國內(nèi)已涌現(xiàn)出一批該行業(yè)的先行企業(yè),，在2003年才成立的新網(wǎng)互聯(lián),，目前已占有這一市場約70%的份額，此外,，CNNIC,、上海鋒眾、新浪等也在這一領域加快拓展,。
成長中的煩惱
中國移動營銷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,，必須有和諧互動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈系統(tǒng)。然而,，縱觀目前中國手機尋址市場,，存在的諸多問題制約著行業(yè)做大走強。
首先是技術標準和管理規(guī)范的缺位,。由于提供手機尋址服務的技術門檻不高,，相關部門也無準入政策門檻。因此，眾多移動SP紛紛進入這一領域,，各企業(yè)各自為戰(zhàn),，各自建設，并運行相互獨立的數(shù)據(jù)庫,，造成了資源浪費,，影響了用戶體驗的改善。雖然近來行業(yè)內(nèi)要求統(tǒng)一規(guī)范的呼聲日漸高漲,，但應如何統(tǒng)一規(guī)范,，國家一直無權威的標準。
新網(wǎng)互聯(lián)公司副總裁郭波表示,，由于各自為戰(zhàn),，使得各服務商投入資源很多，但回報不甚理想,。此外,，還存在眾多移動SP蜂擁而入，追求短期利益的投機行為,。
同時,，由于沒有標準，用戶在使用服務的時候容易產(chǎn)生不信任感,，不少用戶在發(fā)出一條短信后,，容易產(chǎn)生擔心被欺騙的疑慮。此外,，由于行業(yè)發(fā)展處于起步階段,，對內(nèi)容方面的建設非常缺乏。一些用戶在試用手機尋址的功能后發(fā)現(xiàn)運營商提供的內(nèi)容難以滿足自己的個性需要,。這一狀況也阻礙了這一行業(yè)的快速發(fā)展,。
新標準頒布促進行業(yè)走向規(guī)范
據(jù)悉，首批將出臺的手機短信尋址業(yè)務的五個標準包括：總體技術要求,、業(yè)務需求規(guī)范,、系統(tǒng)編碼規(guī)則和技術要求、系統(tǒng)接口和協(xié)議技術要求以及業(yè)務流程技術要求,。這是自2005年初中國移動通訊聯(lián)合會,、信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院、中國移動和中國聯(lián)通聯(lián)合發(fā)起成立的中國移動通信聯(lián)合會短信網(wǎng)址聯(lián)合信息中心開始著手短信尋址標準的制定以及相關管理之后首次公開的標準,。
郭波認為,，此次五個標準的制定，將給這一產(chǎn)業(yè)帶來推動,，具體而言,，主要有三點：
首先是使行業(yè)有了依據(jù)和標準,，這就使得今后運營商在程序、平臺建設時可以有統(tǒng)一的參照標準,，從而使整個行業(yè)的發(fā)展建立在統(tǒng)一有序的基礎上,，避免了混亂，提高了資源使用效率,。
其次,，對個人用戶來說，增加了他們使用這一服務時的信任感,，從而推動行業(yè)應用,。
此外，對運營商和SP來說,，隨著更多消費者進入這一領域,，可以提高這些廠商的數(shù)據(jù)業(yè)務量，促進他們不斷為消費者提供更多更好的內(nèi)容,，從而進一步推動這一市場的普及,。業(yè)內(nèi)人士認為，雖然存在諸多問題,，但手機尋址的和諧產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已具雛形,，并繼續(xù)向好的方向發(fā)展。尤其是此次五個標準的制定,，將促進整個產(chǎn)業(yè)鏈走向規(guī)范和健康發(fā)展,。 |