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目前，新華社,、《人民日?qǐng)?bào)》社等新聞機(jī)構(gòu)都加入發(fā)行手機(jī)報(bào)行列,。信息產(chǎn)業(yè)部電信管理局副局長(zhǎng)趙志國(guó)接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，中央新聞機(jī)構(gòu)與“第五媒體”的結(jié)合,，對(duì)全國(guó)主流媒體有一定的示范作用，也將進(jìn)一步促進(jìn)手機(jī)媒體化的進(jìn)程,。自2004年手機(jī)報(bào)出現(xiàn)以來(lái),，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)界還是有關(guān)的政府管理部門的聲音，都顯示手機(jī)報(bào)“利好”前景正逐漸明朗化,。
主流媒體邁入手機(jī)報(bào)行列
所謂手機(jī)報(bào),，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，定時(shí)地發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上,，使用戶在每天的第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容,。據(jù)悉，目前只有中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展了這項(xiàng)服務(wù),，其他的電信運(yùn)營(yíng)商均沒(méi)有進(jìn)入此領(lǐng)域,。
2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》,；同年12月,，重慶各大報(bào)紙聯(lián)手推出《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《熱報(bào)》WAP手機(jī)上網(wǎng)版,；2006年5月17日,，浙江手機(jī)報(bào)正式開(kāi)通。
如今，新華社,、《人民日?qǐng)?bào)》社這樣的中央新聞機(jī)構(gòu)也加入了這一行列,。趙志國(guó)表示，主流媒體手機(jī)報(bào)的推出將進(jìn)一步加快現(xiàn)代通信技術(shù)與新聞傳媒融合的步伐,，在傳媒領(lǐng)域和移動(dòng)通信領(lǐng)域都將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,。據(jù)人民網(wǎng)總裁何加正表示，《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)的創(chuàng)刊已經(jīng)醞釀一年之久,，于2006年在廣東進(jìn)行了試運(yùn)營(yíng),，并已擁有了16萬(wàn)的用戶。
傳統(tǒng)媒體與電信運(yùn)營(yíng)商關(guān)系微妙
“媒體開(kāi)展包括無(wú)線增值服務(wù)業(yè)務(wù)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)需要得到信息產(chǎn)業(yè)部的前置審批許可,，而媒體開(kāi)展該業(yè)務(wù)時(shí)的內(nèi)容監(jiān)管由宣傳部門負(fù)責(zé),，技術(shù)支持、平臺(tái)搭建以及定價(jià)等則由信息產(chǎn)業(yè)部進(jìn)行監(jiān)管,�,！睆内w志國(guó)向記者解釋的對(duì)手機(jī)報(bào)監(jiān)管職能的劃分上，我們不難看出在被業(yè)內(nèi)認(rèn)為發(fā)展?jié)摿薮蟮摹暗谖迕襟w”手機(jī)報(bào)中潛藏的傳統(tǒng)媒體與電信運(yùn)營(yíng)商之間的微妙關(guān)系,。
業(yè)內(nèi)專家表示,，央視市場(chǎng)研究公司近日發(fā)布的2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告如今正面臨更大挑戰(zhàn),，互聯(lián)網(wǎng),、手機(jī)等新興媒體則成為廣告界新寵，這也是為什么未來(lái)三五年內(nèi)各報(bào)紙出版單位均樹(shù)立“數(shù)字報(bào)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略,、加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型的最大動(dòng)因了,。與此同時(shí)，手機(jī)報(bào)幫助電信運(yùn)營(yíng)商順利解決了其不擁有網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布權(quán)這一重大癥結(jié),。但是,，運(yùn)營(yíng)商和擁有網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體也存在著矛盾。大眾網(wǎng)總編輯王涪京曾提出建議,，把手機(jī)短信,、手機(jī)報(bào)第五媒體資質(zhì)的審批權(quán)從通信運(yùn)營(yíng)商手中收歸政府新聞出版部門審批，以確保手機(jī)短信內(nèi)容的健康和新聞網(wǎng)站的合理經(jīng)濟(jì)收入,。
2007年手機(jī)報(bào)有望大規(guī)模推廣
“中國(guó)移動(dòng)從去年開(kāi)始推行手機(jī)報(bào),，目前訂閱用戶已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)，現(xiàn)在中國(guó)移動(dòng)與各媒體合作的全國(guó)性和地方性手機(jī)報(bào)已具備一定數(shù)量規(guī)模,，中國(guó)移動(dòng)將在今年大規(guī)模推廣手機(jī)報(bào),，并在各地尋找有潛力的手機(jī)報(bào)升級(jí)為全國(guó)性的手機(jī)報(bào)�,！敝袊�(guó)移動(dòng)副總裁魯向東說(shuō),。他表示,，目前，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到3.5億,，這些用戶大部分時(shí)間都會(huì)攜帶手機(jī),，手機(jī)成為最方便快捷的終端。因此,，手機(jī)報(bào)具有其他媒體無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，甚至還具有一定的強(qiáng)迫性：報(bào)紙可以不買，電視可以不開(kāi),，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信,。
在政策方面，趙志國(guó)表示,，2007年手機(jī)報(bào)即將享受相關(guān)利好政策,。“信息產(chǎn)業(yè)部于2006年2月起組織開(kāi)展了‘陽(yáng)光·綠色網(wǎng)絡(luò)工程’主題系列活動(dòng),，其中包括倡導(dǎo)‘綠色手機(jī)文化’,，組織基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)和國(guó)內(nèi)著名移動(dòng)信息服務(wù)提供商，以手機(jī)音樂(lè),、手機(jī)文學(xué),、手機(jī)報(bào)紙等新的應(yīng)用形式，充分發(fā)揮手機(jī)作為新型媒體的作用,，開(kāi)展各種活動(dòng)支持創(chuàng)作適合廣大手機(jī)用戶欣賞的科學(xué),、健康的信息內(nèi)容�,！壁w志國(guó)說(shuō),。
盡管手機(jī)報(bào)前景看好，但也有業(yè)內(nèi)人士提出一些擔(dān)憂：由于目前的手機(jī)報(bào)紙沒(méi)有自己的原創(chuàng)內(nèi)容,，缺乏健全的采編體系和運(yùn)作管理模式，其媒體業(yè)務(wù),、新聞來(lái)源等都完全依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng),，信息資源同質(zhì)化，缺乏自身競(jìng)爭(zhēng)力,。人民網(wǎng)總裁何加正表示,，《人民日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)的內(nèi)容將與一般娛樂(lè)服務(wù)性內(nèi)容的手機(jī)報(bào)有所差別，但考慮到手機(jī)媒體的特性,，其讀者群也將與《人民日?qǐng)?bào)》讀者群體有所錯(cuò)位,。《人民日?qǐng)?bào)》社副總編馬利則表示,，新聞只是手機(jī)報(bào)內(nèi)容的一個(gè)方面,，手機(jī)報(bào)應(yīng)做更多為讀者提供無(wú)線增值服務(wù)的探討,。 |