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2006中國(guó)廣告市場(chǎng)分析:新興媒體漸成新寵
    2007-02-09    本報(bào)記者:文婧 實(shí)習(xí)生:徐建鳳    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
    央視市場(chǎng)研究公司8日發(fā)布的2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示,,中國(guó)廣告市場(chǎng)平穩(wěn)中蘊(yùn)藏著突變的基因:報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體廣告面臨更大挑戰(zhàn),,戶外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性,電臺(tái)廣告客戶含金量日趨上升,,互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新興媒體成為廣告界新寵,,銀行,、理財(cái)產(chǎn)品廣告成為投放熱點(diǎn),體育賽事廣告營(yíng)銷浪潮頻涌,。
    央視市場(chǎng)研究公司副總裁田濤向本報(bào)記者透露,,2006年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額為2875億元人民幣,較2005年增長(zhǎng)18%,,這一增幅與去年持平,,可以說(shuō)是增長(zhǎng)穩(wěn)定緩慢的一年。據(jù)介紹,,2006年各媒體的廣告投放量均有所增加,。戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及電臺(tái)等新媒體在廣告投放量上增長(zhǎng)迅速,。電臺(tái)以高達(dá)24%的增長(zhǎng)率榮登各媒體增幅之首,。同時(shí)電臺(tái)媒體廣告客戶結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化,除原來(lái)固有的電信業(yè)品牌,,如中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)電信外,蒙牛,、聯(lián)想,、建設(shè)銀行等全國(guó)性品牌也進(jìn)入電臺(tái)廣告投放前十位。電視廣告花費(fèi)也有不錯(cuò)的上漲趨勢(shì),,增幅達(dá)到18%,,并占據(jù)廣告總花費(fèi)76%的市場(chǎng)份額。中央臺(tái)和省會(huì)城市臺(tái)的廣告增長(zhǎng)高于電視媒體的平均增長(zhǎng),。另外,,報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了挑戰(zhàn),。報(bào)紙,、雜志的廣告增幅分別為4%和10%。戶外媒體隨著各項(xiàng)管理措施的出臺(tái),,結(jié)束了高速發(fā)展的神話,,回歸了理性,,增長(zhǎng)9%,體現(xiàn)供需較為平衡穩(wěn)定的狀態(tài),。
    作為新媒體之一的樓宇電視繼2004年,、2005年每年增幅300%后,2006年也實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng),。2006年網(wǎng)絡(luò)媒體從小眾媒體變?yōu)榇蟊娒襟w,,網(wǎng)民每周用來(lái)上網(wǎng)的時(shí)間達(dá)到了16.9小時(shí),即將趕上觀眾每周看電視的平均時(shí)間18小時(shí),。田濤表示,,2007年互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視等新媒體廣告占全國(guó)廣告預(yù)算的21%,,更有56.7%的企業(yè)界人士表示將在2007年加大對(duì)其的投入,。
    2006年世界杯對(duì)電視廣告增幅起了十分重要的作用,賽事成大品牌營(yíng)銷盛宴,。2006年世界杯期間,,CCTV擁有世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的三個(gè)頻道與去年同期相比廣告刊例收入增長(zhǎng)近36%。
    央視市場(chǎng)研究公司的分析報(bào)告認(rèn)為,,在奧運(yùn)營(yíng)銷沖刺年的2007年,,60%的企業(yè)將選擇奧運(yùn)廣告營(yíng)銷方式。田濤表示:“基于2006年世界杯期間廣告市場(chǎng)的活躍表現(xiàn),,2007年及2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)在奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下,,將呈現(xiàn)更加迅猛的態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)增幅將達(dá)20%,�,!�
    數(shù)據(jù)顯示,2006年,,金融投資保險(xiǎn)業(yè)的廣告增幅高達(dá)33%,,是增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。據(jù)田濤介紹,,隨著2006年底中國(guó)金融市場(chǎng)的全面開(kāi)放,,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,,銀行必須適應(yīng)市場(chǎng)變化,,經(jīng)營(yíng)品牌,,因此,銀行的廣告內(nèi)容主要集中在銀行形象的宣傳上,。中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行投放在銀行形象上的廣告花費(fèi)位居各銀行之首,,為2.760億元,比2005年增長(zhǎng)91%,;中信銀行則比前一年增長(zhǎng)了652%,,投放金額為1.68億元,。中國(guó)建設(shè)銀行,、中國(guó)銀行廣告投入均為2億元以上,招商銀行,、交通銀行,、中國(guó)工商銀行,、交通銀行,、中國(guó)民生銀行和光大銀行投入也為1億元以上,。
    伴隨著理財(cái)熱,,基金等金融投資產(chǎn)品的廣告投放量比前一年上升了277%,。此外,銀行卡廣告增幅為28%,,保險(xiǎn)服務(wù)類廣告增幅為28%。
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