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| 2007-01-29 本報記者:勾曉峰 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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去年年底，青島啤酒股份公司總裁金志國受德國企業(yè)家協(xié)會的邀請前往巴伐利亞參觀，并發(fā)表了題為“經(jīng)濟(jì)全球化形勢下青島啤酒的發(fā)展”的演講,。在啤酒之鄉(xiāng)談啤酒品牌的國際化發(fā)展,，這個看似有點(diǎn)班門弄斧的舉動卻在德國當(dāng)?shù)仄髽I(yè)中引起了震動。
原來,，雖然德國是個地地道道的啤酒大國,，其優(yōu)質(zhì)的啤酒享譽(yù)世界，但同樣享譽(yù)世界的啤酒卻面臨品牌缺位的尷尬局面,。德國僅啤酒制造企業(yè)就有1200多家,，啤酒品牌更是多達(dá)3000個，數(shù)量之多全世界絕無僅有,。不但大多數(shù)企業(yè)一直保持著中小企業(yè)的傳統(tǒng)特色,，并且啤酒市場也一直處于一種“軍閥割據(jù)”狀態(tài)，各地區(qū)視銷售和消費(fèi)本地啤酒為己任,，地區(qū)保護(hù)主義色彩十分濃厚,。這樣的市場情況，顯然對培養(yǎng)大型啤酒廠和品牌不利,。
在全球前十位的啤酒品牌中,，“喜力”(Heineken)雖然聽起來像是德國品牌，實(shí)際上卻是個地地道道的荷蘭品牌,。德國原來依靠老牌的“貝克啤酒”還占有一席之地,。但在2001年時，比利時“國際釀造”集團(tuán)卻收購了“貝克”,。這么一來,，連“貝克”也不能算是純正的德國品牌了。
不僅如此,，近幾年來,，跨國啤酒企業(yè)紛紛對德國的一些較有名氣的啤酒企業(yè)進(jìn)行收購，如之前說到的比利時“國際釀造”集團(tuán)除了收購“貝克”外,，還包括另一個德國老牌啤酒“Diebels”,，荷蘭“喜力”啤酒集團(tuán)購買了德國巴伐利亞州著名啤酒品牌“普拉納”的部分股份等。
外國啤酒公司在德國的頻頻出擊,，不僅在德國,，同時也在世界啤酒釀造業(yè)內(nèi)引起了巨大震動。雖然德國啤酒業(yè)聯(lián)合會主席漢恩說過：“德國啤酒罐里釀出的啤酒將永遠(yuǎn)是世界最純凈,、最優(yōu)質(zhì)的啤酒,，至于啤酒罐的主人是誰，管他呢,！”但德國的企業(yè)家們?nèi)远笸笸聪А?BR>
德國啤酒行業(yè)的低集中程度和大品牌缺失,，原因固然有德國本身特有的啤酒消費(fèi)文化和眾多中小啤酒廠家對各自專業(yè)品位的把握和堅持,。但金志國認(rèn)為，德國啤酒企業(yè)在市場營銷方面卻有著不足,，他認(rèn)為,，在這一點(diǎn)上，青島啤酒也有許多可以讓德國企業(yè)借鑒的地方,。
據(jù)了解,，由于德國大多啤酒企業(yè)都針對當(dāng)?shù)厥袌觯⒂兄簧僦覍?shí)的擁躉,，大多數(shù)啤酒企業(yè)并不進(jìn)行刻意的營銷,。以至于在去年德國世界杯期間，出現(xiàn)了世界杯啤酒銷售權(quán)被美國百威啤酒搶先的情形,。
青島啤酒目前的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為擁有國際影響力品牌的國際化大公司,。青啤為這一國際化戰(zhàn)略的實(shí)施規(guī)劃了四個發(fā)展階段：國際化萌芽階段——準(zhǔn)國際化階段——國際化初級階段——國際化高級階段。 |
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