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本報(bào)訊
11月18日,，經(jīng)過(guò)13個(gè)小時(shí)的激烈爭(zhēng)奪,，中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)終于落下帷幕,。這一天，央視進(jìn)賬67.95億元,，在2006年58.69億元的高基數(shù)上凈增9.26億元，增長(zhǎng)15.77%,。寶潔公司以4.2億元的中標(biāo)金額第三次蟬聯(lián)央視“標(biāo)王”,。
奧運(yùn)項(xiàng)目賣出3.7億元高價(jià)
在本次招標(biāo)會(huì)上，中央電視臺(tái)大打“奧運(yùn)概念”,，推出了《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)板》獨(dú)家冠名,、《我的奧林匹克》欄目獨(dú)家冠名、《誰(shuí)將主持北京奧運(yùn)——奧運(yùn)主持人選拔活動(dòng)》獨(dú)家冠名和《中央電視臺(tái)“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨(dú)家冠名四個(gè)奧運(yùn)招標(biāo)項(xiàng)目,，盡管18日當(dāng)天距離北京2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有629天,，企業(yè)還是圍繞這幾個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪，奧運(yùn)項(xiàng)目最終賣出了3.7億元的高價(jià),。
中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波告訴記者,，今年招標(biāo)會(huì)上，奧運(yùn)贊助商中標(biāo)總額約9.4億元,。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)的來(lái)臨,，奧運(yùn)會(huì)top贊助商、合作伙伴和贊助商在今年的招標(biāo)活動(dòng)當(dāng)中,，表現(xiàn)得尤為突出,，如奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商聯(lián)想,，合作伙伴中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn),、中國(guó)銀行，以及奧運(yùn)贊助商海爾,、伊利,、恒源祥等。
記者了解到,，聯(lián)想以1.6201億元獲得《奧運(yùn)倒正計(jì)時(shí)標(biāo)板》獨(dú)家冠名權(quán),，中國(guó)銀行分別以8266萬(wàn)元和4500萬(wàn)奪得《我的奧林匹克》欄目獨(dú)家冠名和《誰(shuí)將主持北京奧運(yùn)——奧運(yùn)主持人選拔活動(dòng)》獨(dú)家冠名兩個(gè)項(xiàng)目，《中央電視臺(tái)“圣火耀星途”特別節(jié)目》獨(dú)家冠名權(quán)被伊利集團(tuán)以8008萬(wàn)中標(biāo),。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張維迎分析認(rèn)為,，奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)企業(yè)提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)遇�,？紤]到北京奧運(yùn)會(huì)要到2008年年中才能開(kāi)幕,，而每屆贊助商又只能在奧運(yùn)正式完結(jié)前，利用本屆奧運(yùn)的名義來(lái)推廣他們的產(chǎn)品,，所以,，奧運(yùn)贊助商及相關(guān)企業(yè)必須在2007年就進(jìn)行沖刺，大力推動(dòng)產(chǎn)品銷售和品牌升級(jí),。
而對(duì)于那些非奧運(yùn)贊助商的企業(yè)來(lái)說(shuō),，2007年更是不容錯(cuò)過(guò)的一年。面對(duì)奧運(yùn)會(huì)贊助商的強(qiáng)大攻勢(shì),，他們更應(yīng)該好好利用2007年去打廣告,，去爭(zhēng)取市場(chǎng)。否則,，將不但錯(cuò)失良機(jī),，亦極有可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占去自己多年建立的江山。
國(guó)際品牌中標(biāo)額突破10億元
除了奧運(yùn)贊助商的積極表現(xiàn)外,，國(guó)際品牌在連續(xù)幾年大幅增長(zhǎng)之后,，今年更是突破了10億元，達(dá)到11.885億元,，較2006年的9.4828億元增長(zhǎng)25%,。其中，寶潔公司以4.2億元第三次蟬聯(lián)中央電視臺(tái)“標(biāo)王”,。與國(guó)際品牌相同,，民營(yíng)企業(yè)的中標(biāo)額也保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，中標(biāo)總額為41.7532億元,，與2006年的34.5478億元相比增長(zhǎng)21%,。
中國(guó)傳媒大學(xué)袁方博士說(shuō),，今年，國(guó)際品牌中標(biāo)客戶在行業(yè)分布上更廣泛,，除了寶潔,、高露潔等傳統(tǒng)的日化企業(yè)，食品,、醫(yī)藥,、通訊、汽車等行業(yè)均有國(guó)際品牌中標(biāo),。他說(shuō),，近年來(lái)，國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,，日益融入本土市場(chǎng),，對(duì)中央電視臺(tái)的傳播價(jià)值越來(lái)越看重。同時(shí),，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,，本土民族品牌也在迅速發(fā)展壯大，國(guó)際品牌需要在一個(gè)最高的平臺(tái)上與本土企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),。
與此同時(shí),，隨著改革的推進(jìn)，國(guó)企市場(chǎng)意識(shí)也不斷增強(qiáng),，開(kāi)始加強(qiáng)品牌傳播力度,。袁方說(shuō)，國(guó)有企業(yè)在本次招標(biāo)會(huì)上表現(xiàn)繼續(xù)精彩,，中國(guó)石油、中國(guó)電信,、中國(guó)移動(dòng),、中國(guó)聯(lián)通以及多家金融保險(xiǎn)企業(yè)表現(xiàn)十分踴躍。
雖然國(guó)際品牌和民營(yíng)企業(yè)的投標(biāo)額都保持了大幅的增長(zhǎng),，但記者采訪了解到企業(yè)的投資已更加謹(jǐn)慎,。著名的酒業(yè)集團(tuán)湖北勁牌有限公司董事長(zhǎng)吳少勛說(shuō)，隨著公司規(guī)模的不斷發(fā)展,，廣告的投放要與企業(yè)的發(fā)展相吻合,。在企業(yè)沒(méi)有準(zhǔn)備好的情況下，過(guò)早,、過(guò)多宣傳會(huì)使企業(yè)內(nèi)部發(fā)展資源跟不上,。酒的質(zhì)量沒(méi)有保證、品牌等系統(tǒng)資源配置沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)程度,，廣告額度提高了,，企業(yè)其實(shí)也是很危險(xiǎn)的,。所以企業(yè)要盡量在穩(wěn)健之中去謀求發(fā)展，一定要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn),�,！耙谑袌�(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的競(jìng)技場(chǎng)上，找準(zhǔn)自己的‘跑道’,�,！�
記者了解到，自1987年起,，勁牌公司就開(kāi)始在央視投放廣告,，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”走進(jìn)了千家萬(wàn)戶,，產(chǎn)品也開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角,。幾年之后，各路酒企紛紛搶灘央視,，央視廣告刮起一片“酒香”,。隨之還引發(fā)了多次“標(biāo)王”之爭(zhēng)。一番紛爭(zhēng)之后,，昔日的“標(biāo)王”們紛紛遠(yuǎn)去,，惟有勁牌仍然精神抖擻地跑在自己的“跑道”上。
中標(biāo)結(jié)果彰顯未來(lái)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)
被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”和“品牌奧運(yùn)會(huì)”的央視廣告招標(biāo),，今年又向我們透露出哪些行業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)呢,？
夏洪波主任說(shuō)，本次招標(biāo)體現(xiàn)出了三大特點(diǎn)：首先,，中標(biāo)企業(yè)的數(shù)量多,，地區(qū)與行業(yè)分布也越來(lái)越廣泛，體現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面繁榮的良好勢(shì)頭,。本次中標(biāo)企業(yè)涉及各行各業(yè),，遍布祖國(guó)各地，不管是老客戶還是新客戶,，只要與老百姓生活息息相關(guān)的產(chǎn)品,，幾乎都能在招標(biāo)會(huì)上見(jiàn)到。其次,，無(wú)論是國(guó)有企業(yè),、國(guó)際品牌，還是民營(yíng)企業(yè),，今年的中標(biāo)總額均再創(chuàng)新高,。第三，為搶抓奧運(yùn)商機(jī),，不僅奧運(yùn)贊助商表現(xiàn)突出,，非奧運(yùn)贊助商也沒(méi)有遜色,。
中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)管理系教授劉鳳軍認(rèn)為，從今年的中標(biāo)結(jié)果,，可以看出以下幾點(diǎn)經(jīng)濟(jì)走勢(shì),。第一，中國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展正從東南沿海向中西部蔓延,，本次招標(biāo),，除東部地區(qū)繼續(xù)增長(zhǎng)外，華北,、華南,、西南等地中標(biāo)額增長(zhǎng)十分明顯。
第二,，北京奧運(yùn)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,。許多企業(yè)在未來(lái)幾年將加大品牌建設(shè)與營(yíng)銷傳播投入，無(wú)論是奧運(yùn)贊助商還是非贊助商在本屆招標(biāo)會(huì)上都顯得雄心勃勃,，志在必得,。
第三，自主品牌表現(xiàn)分外突出,。國(guó)家一直倡導(dǎo)自主品牌的發(fā)展,，今年招標(biāo)會(huì)上，汽車,、日化,、家電等行業(yè)自主品牌都頻頻中標(biāo)，奇瑞汽車,、隆力奇等民族品牌的表現(xiàn)令人振奮,。
第四，和諧社會(huì)推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí),。體現(xiàn)在招標(biāo)上,，就是許許多多能提高老百姓生活品質(zhì)的行業(yè)和產(chǎn)品成功中標(biāo)，如木地板,、家居產(chǎn)品以及汽車,、IT產(chǎn)品等,。 |