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| 2006-11-15 記者:李佳鵬 實習生:張雪 來源:經濟參考報 |
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本報訊
備受業(yè)界關注的中央電視臺2007年黃金資源廣告招標本月18日將拉開大戰(zhàn)的序幕,，中央電視臺廣告部預計,，今年前來投標的企業(yè)數量將超過往年，達到100多家,，西藏企業(yè)將首次亮相,。專家預測,，今年招標總額將突破上屆的58.69億元，銀行,、汽車,、保險將成為今年的熱門行業(yè)，網站可能成為廣告招標中的黑馬行業(yè),。
記者了解到,，金融行業(yè)被認為是今年招標的一大熱門。2006年,，一共有10多家銀行,、保險企業(yè)投放了招標時段廣告。中央電視臺廣告部主任夏洪波告訴記者,，2007年金融業(yè)與央視的合作力度還會加強,。
夏洪波解釋說，首先,，今年12月11日,，我國金融行業(yè)將全面放開，進入全面競爭階段,，品牌競爭的加強將帶動廣告投入的上升,；其次,，截至目前，已有建設銀行,、中國銀行,、工商銀行等多家國有銀行在海外上市，他們的國際化發(fā)展需要廣告支持,；再次,，一些帶有地域色彩的銀行如福建興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行,，為了去除地域色彩,，需要加大與全國性媒體的廣告合作。
夏洪波透露,，汽車行業(yè)也將成為今年招標的一大熱門,。“2007年被專家稱為汽車行業(yè)‘自主品牌元年’,，以奇瑞,、福田、吉利為代表的自主汽車品牌將迎來突破性發(fā)展,。與此相應,，自主汽車品牌近年來與央視的合作也是可圈可點，奇瑞連年投放招標段廣告,，每年的成長都非常顯著,。另外，重卡,、重工這些汽車品類近年來與央視的合作力度也越來越大,，如中國重汽、徐州重工,、中聯(lián)重科,、三一重工等都加大了在央視的廣告投入，相信本次也都會有良好的表現,�,！毕暮椴ㄕf。
北京大學經濟學院教授薛旭預測,，今年招標總額將突破上屆的58.69億,。同時，網站可能成為今年廣告招標中的黑馬行業(yè),。薛旭分析說,，去年的央視廣告招標會上，雅虎成功中得多個標的物,，中標金額達數千萬元,。今年年初,，盛大網絡公司的廣告開始登陸央視黃金時段；世界杯期間,，中華英才網、和訊網等也都在央視進行了廣告投放,，效果十分顯著,。在本次招標會上，網站預計將會有更大的動作,。
記者還了解到,，保險業(yè)在本次招標會上將再次強勢出擊。知情人士向記者透露,，近日,，國內多家保險巨頭公司與央視廣告部進行了溝通，表達了對2007央視黃金資源的濃厚興趣,，雙方就企業(yè)2007年的廣告策略和品牌發(fā)展規(guī)劃進行了探討,。
統(tǒng)計數字顯示，在2005年11月18日舉行的央視2006黃金資源廣告招標會上,，無論是中標企業(yè)數量還是中標額度,，保險業(yè)都以大幅度增長表現搶眼。相比2004年舉行的央視2005廣告招標,，保險業(yè)的中標企業(yè)數量增長200%,，中標額增幅達100%。 |
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