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600美元一盎司(28.350克),！這不是今年某日的黃金價格,，而是高居去年福布斯“最昂貴護膚品”榜首的RéVive密集保養(yǎng)精華的價格,。這一記錄在今年秋季被打破，一直走貴族路線的LA
MER海藍之謎拿出了尊享密集活膚精華液,，三盎司只能用21天,，標價2100美元，在中國的銷售價格是2.3萬元,。
“堪比金價”的護膚品奢侈時代悄然來臨,。
 
2006年——天價護膚品元年
RéVive、LA
MER的“頂級尊貴”并非個案,，事實上,，一些時尚雜志把2006年稱為天價護膚品元年，因為韓國,、日本,、美國、法國的護膚品品牌紛紛試水天價護膚品,，并且投入更多的研發(fā)力量,，為的就是制造出更貴的護膚品。
這是國內(nèi)某時尚雜志整理出的部分今年護膚品新“貴”：日本奧爾濱Albion極品活細胞美容晚霜36克售價6720元,；集中六種精純活性成分,、內(nèi)含某種生命精華因子的蘭蔻Lancome生命華光活膚面霜賣到每50毫升2980元；內(nèi)含蘭花精華的嬌蘭Guerlain御庭蘭花乳霜賣到每50毫升2900元,；蓓麗La
Prairie活膚晶瑩亮膚修護眼霜15毫升售價2600元……再加上去年福布斯“最昂貴護膚品”排行榜上以582美元一盎司位列第二的希斯黎Sisley抗皺活膚精華乳,，以及護膚品界的老牌經(jīng)典——475美元一盎司的肌膚之匙CPB精致乳霜、368美元一盎司的嘉娜Kanebo傳奇面霜,，可以得出一個結(jié)論,，數(shù)百元一瓶的護膚品只是輕觸到“昂貴”的一個腳趾頭。
尼可在onlylady論壇擔(dān)任美容版版主兼特邀資深美容顧問,，是美容界的網(wǎng)上“教父”,，談起天價護膚品的出現(xiàn)，他并不認為值得驚訝：“對于普通人來說,，奢侈品價格令人害怕,；但對富豪來說，奢侈品價格的增長速度永遠比不過他們財富的增長速度,。當(dāng)你年收入10萬元時,，你可以花1000元買瓶面霜，但當(dāng)你年收入1000萬元時呢,？”
“可以想像一款護膚品的價格高達兩萬多元嗎,？而且，還只能用短短的21天,，更夸張的是,，有錢也不一定買得到,。一年前，1300元30毫升的面霜還被認為是一瓶天價面霜,，而現(xiàn)在儼然變成一瓶平價面霜,。”尼可這樣說道,。
成本昂貴還是品牌昂貴
《福布斯》曾寫道：在嬰兒潮中出生的一代人正在漸漸老去,，隨之而來的是抗衰老產(chǎn)品收入連年增加，世界上最昂貴的護膚品無一例外地都是抗老化的產(chǎn)品,。
護膚品公司的銷售人員往往會說,，這些瓶瓶罐罐之所以這么昂貴，因為其中含有十分珍貴的成分,，比如葡萄籽精華、魚子精華,、某些珍稀植物萃取精華,、各種活性成分，同時要依賴漫長的,、科技含量極高的制作過程,。據(jù)說英國品牌The
Organic
Pharmacy著名的玫瑰面霜不但全部采用有機原料，強調(diào)其品牌“肌膚能用的,，也要是嘴巴能吃的”宗旨,，而且其采用的有機玫瑰全部生長于伊朗高達1000多英尺的地方，必須要在破曉時分,、玫瑰花瓣上還殘留露水時采摘,，并且要用最純凈的山泉水蒸餾，這樣近乎瘋狂的嚴格程序配上2000元售價自然不難理解,。
LA MER美容培訓(xùn)經(jīng)理馬麗娜說,，LA
MER海藍之謎面霜所采用的深海巨藻，僅限于美國墨西哥灣某一受保護區(qū)域,，并且只能在一年春秋兩季,，在海藻最富營養(yǎng)的時候進行手工采摘，采摘之后第一時間冰鮮空運至紐約實驗室,，然后再經(jīng)過三至四個月的低溫生物發(fā)酵,，人手裝入特殊的瓷瓶。他們曾經(jīng)嘗試過用機器裝罐,，但發(fā)現(xiàn)會破壞產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu),。因此，每年海藍之謎面霜產(chǎn)量很有限,，這也是它價格昂貴的原因,。
耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院的研究員杰佛瑞·德沃曾表示,，現(xiàn)在雖然已發(fā)現(xiàn)很多成分可修復(fù)老化或受損傷的皮膚，這些原料價格也很昂貴,，但這并不意味著護膚品越貴效果就越好,。那些天價護膚品的使用者，說起其功效,，大多表示“皮膚狀態(tài)很好,，感覺很好”。事實上,，由于各類皮膚問題因人而異,，皮膚又不斷變化，護膚品的實際功效很難精準地衡量,。
某國際護膚品公司人士曾在網(wǎng)上爆料稱：“其實高價品并不是真的成本多高,，大公司的價格制定策略首先要盯住同檔次品牌的價格，如果其他品牌的價格是1200元,，那么我們公司的產(chǎn)品就要在此基礎(chǔ)上貴幾十或幾百元,；其二是新瓶裝老酒，變相漲價,，推出個新品,，配方稍微變動，美曰升級換代,，價格自然上漲,。其三‘一人得道，雞犬升天’,，同一品牌成分并不昂貴的潔面產(chǎn)品也要賣到500元以上,，為的是配合品牌的高貴形象�,！�
尼可說：“不得不說大部分天價護膚品的效果很不錯,，抗衰老用料都很猛，但肯定是不值那個價錢,，不過其中還包含高昂的品牌附加值,，能給人一種心理暗示，高價也不是沒有道理,�,！�
誰在消費天價護膚品
別擔(dān)心天價護膚品沒有消費者，LA
MER2.3萬元的精華液僅限于VIP客戶訂購,，擺明了不愁沒人要,。如果留意網(wǎng)上零零總總的美容論壇，很容易發(fā)現(xiàn)，消費天價護膚品的不僅僅是那些富豪,、金領(lǐng),，月薪幾千元的白領(lǐng)同樣愿意節(jié)衣縮食買一套近萬元的高檔護膚品。
作為全球第三大奢侈品消費地區(qū),，亞洲的奢侈消費心理讓奢侈品制造商感到欣慰,。有報告顯示，整個亞太地區(qū),，超過一半的調(diào)查對象認為穿戴奢侈品牌是顯示自己的社會地位：中國67%,、印尼75%、泰國70%,、印度67%,。中國奢侈品消費者的年齡從20到50歲，而歐美一般是30到40歲左右,。而且20到30歲的中國消費者正在成為奢侈品消費的主力,，同時這一年齡段的人數(shù)要比日本高11倍。
業(yè)內(nèi)常常爆出“中國奢侈品偽高潮論”,，因為大多中國或者亞洲消費者并不具備對奢侈品文化的理解與認知,，可是數(shù)據(jù)卻說明，奢侈品是一個無限潛力的市場,。 |