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600美元一盎司(28.350克)！這不是今年某日的黃金價(jià)格,，而是高居去年福布斯“最昂貴護(hù)膚品”榜首的RéVive密集保養(yǎng)精華的價(jià)格。這一記錄在今年秋季被打破,，一直走貴族路線的LA
MER海藍(lán)之謎拿出了尊享密集活膚精華液，三盎司只能用21天,，標(biāo)價(jià)2100美元，在中國(guó)的銷售價(jià)格是2.3萬(wàn)元,。
“堪比金價(jià)”的護(hù)膚品奢侈時(shí)代悄然來(lái)臨,。
 
2006年——天價(jià)護(hù)膚品元年
RéVive、LA
MER的“頂級(jí)尊貴”并非個(gè)案,，事實(shí)上,，一些時(shí)尚雜志把2006年稱為天價(jià)護(hù)膚品元年，因?yàn)轫n國(guó),、日本,、美國(guó)、法國(guó)的護(hù)膚品品牌紛紛試水天價(jià)護(hù)膚品,，并且投入更多的研發(fā)力量,，為的就是制造出更貴的護(hù)膚品。
這是國(guó)內(nèi)某時(shí)尚雜志整理出的部分今年護(hù)膚品新“貴”：日本奧爾濱Albion極品活細(xì)胞美容晚霜36克售價(jià)6720元,；集中六種精純活性成分,、內(nèi)含某種生命精華因子的蘭蔻Lancome生命華光活膚面霜賣(mài)到每50毫升2980元；內(nèi)含蘭花精華的嬌蘭Guerlain御庭蘭花乳霜賣(mài)到每50毫升2900元,；蓓麗La
Prairie活膚晶瑩亮膚修護(hù)眼霜15毫升售價(jià)2600元……再加上去年福布斯“最昂貴護(hù)膚品”排行榜上以582美元一盎司位列第二的希斯黎Sisley抗皺活膚精華乳,，以及護(hù)膚品界的老牌經(jīng)典——475美元一盎司的肌膚之匙CPB精致乳霜、368美元一盎司的嘉娜Kanebo傳奇面霜,，可以得出一個(gè)結(jié)論，數(shù)百元一瓶的護(hù)膚品只是輕觸到“昂貴”的一個(gè)腳趾頭,。
尼可在onlylady論壇擔(dān)任美容版版主兼特邀資深美容顧問(wèn),，是美容界的網(wǎng)上“教父”，談起天價(jià)護(hù)膚品的出現(xiàn)，他并不認(rèn)為值得驚訝：“對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),，奢侈品價(jià)格令人害怕,；但對(duì)富豪來(lái)說(shuō),，奢侈品價(jià)格的增長(zhǎng)速度永遠(yuǎn)比不過(guò)他們財(cái)富的增長(zhǎng)速度,。當(dāng)你年收入10萬(wàn)元時(shí)，你可以花1000元買(mǎi)瓶面霜,，但當(dāng)你年收入1000萬(wàn)元時(shí)呢,？”
“可以想像一款護(hù)膚品的價(jià)格高達(dá)兩萬(wàn)多元嗎？而且,，還只能用短短的21天,，更夸張的是，有錢(qián)也不一定買(mǎi)得到,。一年前,，1300元30毫升的面霜還被認(rèn)為是一瓶天價(jià)面霜，而現(xiàn)在儼然變成一瓶平價(jià)面霜,�,！蹦峥蛇@樣說(shuō)道。
成本昂貴還是品牌昂貴
《福布斯》曾寫(xiě)道：在嬰兒潮中出生的一代人正在漸漸老去,，隨之而來(lái)的是抗衰老產(chǎn)品收入連年增加,，世界上最昂貴的護(hù)膚品無(wú)一例外地都是抗老化的產(chǎn)品。
護(hù)膚品公司的銷售人員往往會(huì)說(shuō),，這些瓶瓶罐罐之所以這么昂貴,，因?yàn)槠渲泻惺终滟F的成分，比如葡萄籽精華,、魚(yú)子精華,、某些珍稀植物萃取精華,、各種活性成分,，同時(shí)要依賴漫長(zhǎng)的、科技含量極高的制作過(guò)程,。據(jù)說(shuō)英國(guó)品牌The
Organic
Pharmacy著名的玫瑰面霜不但全部采用有機(jī)原料,，強(qiáng)調(diào)其品牌“肌膚能用的，也要是嘴巴能吃的”宗旨,，而且其采用的有機(jī)玫瑰全部生長(zhǎng)于伊朗高達(dá)1000多英尺的地方,，必須要在破曉時(shí)分、玫瑰花瓣上還殘留露水時(shí)采摘,，并且要用最純凈的山泉水蒸餾,，這樣近乎瘋狂的嚴(yán)格程序配上2000元售價(jià)自然不難理解,。
LA MER美容培訓(xùn)經(jīng)理馬麗娜說(shuō)，LA
MER海藍(lán)之謎面霜所采用的深海巨藻,，僅限于美國(guó)墨西哥灣某一受保護(hù)區(qū)域,，并且只能在一年春秋兩季，在海藻最富營(yíng)養(yǎng)的時(shí)候進(jìn)行手工采摘,，采摘之后第一時(shí)間冰鮮空運(yùn)至紐約實(shí)驗(yàn)室,，然后再經(jīng)過(guò)三至四個(gè)月的低溫生物發(fā)酵，人手裝入特殊的瓷瓶,。他們?cè)?jīng)嘗試過(guò)用機(jī)器裝罐,，但發(fā)現(xiàn)會(huì)破壞產(chǎn)品的分子結(jié)構(gòu)。因此,，每年海藍(lán)之謎面霜產(chǎn)量很有限,，這也是它價(jià)格昂貴的原因。
耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院的研究員杰佛瑞·德沃曾表示,，現(xiàn)在雖然已發(fā)現(xiàn)很多成分可修復(fù)老化或受損傷的皮膚,，這些原料價(jià)格也很昂貴，但這并不意味著護(hù)膚品越貴效果就越好,。那些天價(jià)護(hù)膚品的使用者,，說(shuō)起其功效，大多表示“皮膚狀態(tài)很好,，感覺(jué)很好”,。事實(shí)上，由于各類皮膚問(wèn)題因人而異,，皮膚又不斷變化,，護(hù)膚品的實(shí)際功效很難精準(zhǔn)地衡量。
某國(guó)際護(hù)膚品公司人士曾在網(wǎng)上爆料稱：“其實(shí)高價(jià)品并不是真的成本多高,，大公司的價(jià)格制定策略首先要盯住同檔次品牌的價(jià)格,，如果其他品牌的價(jià)格是1200元，那么我們公司的產(chǎn)品就要在此基礎(chǔ)上貴幾十或幾百元,；其二是新瓶裝老酒,，變相漲價(jià)，推出個(gè)新品,，配方稍微變動(dòng),，美曰升級(jí)換代，價(jià)格自然上漲,。其三‘一人得道,，雞犬升天’，同一品牌成分并不昂貴的潔面產(chǎn)品也要賣(mài)到500元以上,，為的是配合品牌的高貴形象,�,！�
尼可說(shuō)：“不得不說(shuō)大部分天價(jià)護(hù)膚品的效果很不錯(cuò)，抗衰老用料都很猛,，但肯定是不值那個(gè)價(jià)錢(qián)，不過(guò)其中還包含高昂的品牌附加值,，能給人一種心理暗示,，高價(jià)也不是沒(méi)有道理�,！�
誰(shuí)在消費(fèi)天價(jià)護(hù)膚品
別擔(dān)心天價(jià)護(hù)膚品沒(méi)有消費(fèi)者,，LA
MER2.3萬(wàn)元的精華液僅限于VIP客戶訂購(gòu)，擺明了不愁沒(méi)人要,。如果留意網(wǎng)上零零總總的美容論壇,，很容易發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)天價(jià)護(hù)膚品的不僅僅是那些富豪,、金領(lǐng),，月薪幾千元的白領(lǐng)同樣愿意節(jié)衣縮食買(mǎi)一套近萬(wàn)元的高檔護(hù)膚品。
作為全球第三大奢侈品消費(fèi)地區(qū),，亞洲的奢侈消費(fèi)心理讓奢侈品制造商感到欣慰,。有報(bào)告顯示，整個(gè)亞太地區(qū),，超過(guò)一半的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為穿戴奢侈品牌是顯示自己的社會(huì)地位：中國(guó)67%,、印尼75%、泰國(guó)70%,、印度67%,。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡從20到50歲，而歐美一般是30到40歲左右,。而且20到30歲的中國(guó)消費(fèi)者正在成為奢侈品消費(fèi)的主力,，同時(shí)這一年齡段的人數(shù)要比日本高11倍。
業(yè)內(nèi)常常爆出“中國(guó)奢侈品偽高潮論”,，因?yàn)榇蠖嘀袊?guó)或者亞洲消費(fèi)者并不具備對(duì)奢侈品文化的理解與認(rèn)知,，可是數(shù)據(jù)卻說(shuō)明，奢侈品是一個(gè)無(wú)限潛力的市場(chǎng),。 |