|
幾天前關(guān)于中國汽車銷量增長可能放緩的消息讓德國汽車廠商有點(diǎn)緊張。現(xiàn)在,，德國人對(duì)中國經(jīng)濟(jì)狀況的關(guān)注程度應(yīng)該不亞于中國人,，因?yàn)橹袊慕?jīng)濟(jì)前景在很大程度上決定了德國出口商的前景，而出口在可預(yù)見的未來仍是德國經(jīng)濟(jì)增長的引擎,，這其中,，汽車業(yè)又占據(jù)了極其重要的地位。在德國，有五分之一的工作崗位與汽車業(yè)關(guān)聯(lián),。而中國,，現(xiàn)在毫無疑問是德國汽車業(yè)最重要的市場。大眾汽車公司總裁文德恩(MartinWinterkorn)甚至將德國和中國說成是大眾的“兩個(gè)國內(nèi)市場”,。
2009年德國汽車業(yè)還愁云密布,，裁員、減產(chǎn),、利潤大幅下滑,，陽光燦爛的日子似乎是一去不復(fù)返。一年后德國汽車工業(yè)奇跡般復(fù)蘇,，速度超出所有人意料,。何止是復(fù)蘇，依著戴姆勒公司總裁蔡澈(DieterZetsche)的意思,，“汽車業(yè)最好的日子還在前頭呢,！”
豪華汽車廠商最是風(fēng)光。戴姆勒公司屬下的梅賽德斯-奔馳今年上半年銷量同比增長15%,，達(dá)到556700輛,。大眾汽車旗下的奧迪宣布，今年上半年汽車銷量同比上升19%,，達(dá)到554950輛,，預(yù)計(jì)今年的銷量將突破100萬輛。與此同時(shí),，寶馬汽車公司稱6月份公司銷量增長12%,，至143157輛，上半年銷量增長13%,，接近70萬輛,。銷量大增的同時(shí)，是利潤率的直線上升,。今年上半年,，寶馬、奧迪和戴姆勒的營業(yè)利潤增長在7.5%至8.5%之間,。
好成績的取得是由多種因素推動(dòng)的,，美國、歐洲及新興市場上的汽車銷量均有大幅增長,，歐元的持續(xù)走低使得歐洲汽車的價(jià)格更加便宜,。而最大的推動(dòng)力在中國市場。今年頭三個(gè)月中國汽車銷量同比增長77.5%,，有預(yù)測說中國汽車銷售全年至少增長25%,，達(dá)到1700萬輛,。這其中，豪華車的銷量當(dāng)然也是水漲船高,。德國汽車專家的預(yù)測是,，到2015年，寶馬,、奧迪和奔馳的銷量將攀升至60萬輛,。屆時(shí)，中國的豪華車銷量會(huì)比包括韓國,、日本等亞洲十個(gè)國家的銷售總量還要多�,，F(xiàn)實(shí)的情況是，今年上半年寶馬在美國和歐洲的汽車銷量分別增長4%和6%,，而在中國的銷量則增長101%,，達(dá)75615輛。奔馳上半年在中國的營業(yè)額增長189%,，銷量為60500輛,。同期奧迪在華銷量也增長64%，接近11萬輛,。這其中,，寶馬七系、奧迪A8及奔馳S級(jí)車一干豪華車備受中國購車者青睞,。德國人的說法是,，在中國銷售的豪華車，五分之四是德國汽車,。
因?yàn)閮r(jià)高利厚，德國汽車廠商十分樂見豪華車的熱銷,。像寶馬七系,、奧迪A8和奔馳S級(jí)車，平均基本價(jià)格在7萬歐元以上,，廠商能得到的稅前利潤在15%至25%左右,。而像大眾汽車的高爾夫這類“經(jīng)濟(jì)適用車”，稅前利潤則只有8%,。因此,，中國人對(duì)德國品牌豪華車的追捧讓德國汽車廠商很是受用。尤其是,，在中國,，豪華車的平均售價(jià)(不含消費(fèi)稅和關(guān)稅)在7萬歐元左右，而在歐洲則只有3.5萬歐元,。
當(dāng)然了,，德國人也很明白不能將雞蛋放在一個(gè)籃子的道理,。汽車廠商已經(jīng)意識(shí)到，中國經(jīng)濟(jì)增長可能放緩,，在中國賺取高于世界市場平均水平的利潤也不是一成不變的事,。最近中國市場豪華車價(jià)格紛紛跳水已經(jīng)印證了德國人的憂慮。因此,，德國汽車廠商在享受中國市場盛宴的同時(shí),，不忘加緊鞏固和開發(fā)原有的歐洲及美國市場。未雨綢繆,，是德國人很可圈點(diǎn)的特性,。 |