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如果要在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)媒體公司中評(píng)選最大贏家，阿里安娜·赫芬頓很可能拔得頭籌,。她創(chuàng)建的新聞網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》,，訪問(wèn)量堪比《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版，并有望打破“新媒體不賺錢(qián)”的魔咒,，率先實(shí)現(xiàn)贏利,。赫芬頓因此被譽(yù)為“新媒體的保護(hù)神”“當(dāng)代公民凱恩”，指引著未來(lái)新聞的發(fā)展方向,。
新媒體贏家
據(jù)美國(guó)《新聞周刊》報(bào)道,，《赫芬頓郵報(bào)》今年6月的訪問(wèn)量達(dá)到2430萬(wàn),，是其他眾多新媒體競(jìng)爭(zhēng)者的5倍，超過(guò)傳統(tǒng)媒體《華盛頓郵報(bào)》和《今日美國(guó)》網(wǎng)絡(luò)版,，與《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版不相上下,。
《新聞周刊》預(yù)計(jì)，《赫芬頓郵報(bào)》今年收入有望達(dá)到3000萬(wàn)美元,。與傳統(tǒng)媒體巨頭相比,，這個(gè)數(shù)字似乎不值一提，但對(duì)于大多數(shù)數(shù)字媒體來(lái)說(shuō),，卻著實(shí)令人羨慕,，因?yàn)樗馕吨逗辗翌D郵報(bào)》終于開(kāi)始走向贏利。
5年前,，赫芬頓和她的幾位好友為了發(fā)泄對(duì)布什政府的不滿而創(chuàng)建《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站,，一時(shí)聲名鵲起，很快發(fā)展成最有影響力的新聞網(wǎng)站之一,。
除政治新聞外,，《赫芬頓郵報(bào)》還報(bào)道經(jīng)濟(jì)、體育,、娛樂(lè)新聞，其中不乏八卦情色內(nèi)容,，如登載影視明星詹妮弗·安妮斯頓裸露上身的照片等等,，目的是增加點(diǎn)擊率。
用赫芬頓的話說(shuō),，《赫芬頓郵報(bào)》的宗旨是“提供一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行真正重要的全國(guó)性交流”,。
出生于希臘、剛剛過(guò)完60歲生日的赫芬頓是個(gè)大忙人,。她每年要發(fā)表100多次演講,，宣揚(yáng)她的新媒體理念。她被譽(yù)為“新媒體的保護(hù)神”“博客女王”,，指引著未來(lái)新聞業(yè)的發(fā)展方向,。
多元化發(fā)展
如果仔細(xì)閱讀《赫芬頓郵報(bào)》的財(cái)務(wù)報(bào)表，會(huì)發(fā)現(xiàn)新媒體的發(fā)展之路充滿艱辛,�,！逗辗翌D郵報(bào)》雖然擁有大批讀者，但和大多數(shù)網(wǎng)站一樣,，贏利始終是一個(gè)難題,。
目前，《赫芬頓郵報(bào)》的讀者每人每年給網(wǎng)站帶來(lái)的收入約1美元,，這與傳統(tǒng)主流媒體根本不可同日而語(yǔ),。有線電視網(wǎng),、印刷媒體每年可向每名訂購(gòu)者收取數(shù)百美元，廣告收入更是高達(dá)上億美元,。
鑒于利潤(rùn)如此微薄,，許多新媒體公司意識(shí)到，只有大規(guī)模經(jīng)營(yíng),、多元化發(fā)展才有出路,。《赫芬頓郵報(bào)》做到了這一點(diǎn),，而赫芬頓本人更是身體力行這一理念,。
赫芬頓是一個(gè)精力充沛、意志堅(jiān)定的人,，即便對(duì)未來(lái)存有擔(dān)憂,，也絕不會(huì)讓旁人有所察覺(jué)。她為《赫芬頓郵報(bào)》寫(xiě)博客,，剛剛出版了第13本著作《第三世界美國(guó)》,。她每周做兩檔脫口秀節(jié)目，包括由公共電臺(tái)播出的《左,、右,、中》欄目。她在電視臺(tái)頻頻亮相,，經(jīng)常與保守派辯論政務(wù),。福克斯電視臺(tái)系列動(dòng)畫(huà)片《克里夫蘭秀場(chǎng)》中有一個(gè)人物甚至借用她的觀點(diǎn)大放劂詞,。
私底下,，她是一個(gè)有魅力的女人，雖然有點(diǎn)強(qiáng)勢(shì),，但待人親切,，經(jīng)常給身邊的每個(gè)人送小點(diǎn)心或飲料。這一點(diǎn)總讓人想起她的希臘出身,，她自稱是一個(gè)“非常地道的希臘人”,。
赫芬頓最初是一名保守派時(shí)事評(píng)論員，1996年轉(zhuǎn)入自由派陣營(yíng),。她與媒體執(zhí)行官肯尼斯·勒雷組成搭檔,、籌集400萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)建《赫芬頓郵報(bào)》網(wǎng)站，后來(lái)又從多個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司獲得3300萬(wàn)美元資金,。如今,，公司有178名雇員。
擁抱新技術(shù)
《赫芬頓郵報(bào)》之所以能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，除資金充足外,，另一個(gè)重要原因是它非常注重采用新技術(shù),。
業(yè)內(nèi)人士都知道，大型網(wǎng)站的生命力在于“內(nèi)容管理系統(tǒng)”,，即一系列內(nèi)容處理和發(fā)布軟件,。《赫芬頓郵報(bào)》擁有最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布系統(tǒng),，而且不斷更新發(fā)展,。該網(wǎng)站在全球有30名系統(tǒng)維護(hù)工程師，分布在美國(guó),、烏克蘭,、印度、智利,、菲律賓和越南,，以確保整個(gè)系統(tǒng)每分每秒都有人維護(hù)。
有了這樣的技術(shù)保障,，《赫芬頓郵報(bào)》編輯人員可以采用鏈接,、視頻、幻燈,、評(píng)論等多種報(bào)道手段講述新聞故事,，更便捷地從其他網(wǎng)站獲取精彩內(nèi)容，根據(jù)流量判斷哪些內(nèi)容更受歡迎,。
《赫芬頓郵報(bào)》的編輯分為兩類,。一部分人從事傳統(tǒng)的采訪業(yè)務(wù)，另一部分人則終日坐在紐約的編輯室里,，從其他網(wǎng)站搜索各種花邊新聞和性感圖片，比如影星萊昂納多·迪卡普里奧不穿襯衣的照片,、棒球明星在球場(chǎng)遭遇襲擊的視頻之類,。他們時(shí)刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜索關(guān)鍵詞最受關(guān)注,，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞撰寫(xiě)發(fā)布新聞故事,。這些故事可能出自網(wǎng)站雇員之手，也可能從別的網(wǎng)站轉(zhuǎn)貼而來(lái),，或者兩者兼而有之,，目的只有一個(gè)——增加點(diǎn)擊率。據(jù)統(tǒng)計(jì),，《赫芬頓郵報(bào)》約有40%的內(nèi)容源自其他網(wǎng)站,。
這就是所謂的“搜索引擎優(yōu)化”技術(shù)，對(duì)于這一技術(shù)的運(yùn)用,，《赫芬頓郵報(bào)》堪稱佼佼者,。
編輯的激情
赫芬頓明白,，技術(shù)固然重要，但“人工編輯從來(lái)都不可替代”,。她認(rèn)為,，《赫芬頓郵報(bào)》最值得驕傲的是它的原創(chuàng)新聞，網(wǎng)站的成功來(lái)自新聞背后編輯人員的激情和觀點(diǎn),。
《赫芬頓郵報(bào)》的新聞從不假裝中立或不帶偏見(jiàn),。“我們有明確的態(tài)度,。以阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)為例,，我們非常清楚地表明立場(chǎng)，這是一場(chǎng)不必要的戰(zhàn)爭(zhēng),，”赫芬頓說(shuō),，“一切取決于編輯的熱情和喜好�,！�
《赫芬頓郵報(bào)》刊登的新聞后面,，總有無(wú)數(shù)跟貼，通常多達(dá)5000多條,。最近關(guān)于杰布·布什有可能參加2012年總統(tǒng)競(jìng)選的新聞,，跟貼超過(guò)8000條。今年6月,，網(wǎng)站共收到310萬(wàn)條評(píng)論,。
“自我表達(dá)是一種新型娛樂(lè)，”赫芬頓說(shuō),，“人們不再滿足于消費(fèi)資訊,，他們也希望參與其中，這是未來(lái)新聞的發(fā)展趨勢(shì),�,！�
但同時(shí)，赫芬頓也決定對(duì)評(píng)論做審核,，讓內(nèi)容保持文明,，而不像其他網(wǎng)站那樣“口無(wú)遮攔”。這是一項(xiàng)艱巨的工作,，《赫芬頓郵報(bào)》專門(mén)有20名雇員清理垃圾評(píng)論,。
《赫芬頓郵報(bào)》對(duì)自己的定位類似于社交網(wǎng)站，不僅提供各種新聞故事,，也吸引人們交流感想,。這在商業(yè)領(lǐng)域被稱為“參與”。當(dāng)新媒體想努力吸引廣告商時(shí),，這種“參與”就成了非常吸引人的商品,�,！拔覀儚氖碌氖巧缃恍侣劊焙辗翌D說(shuō),。
發(fā)展?jié)摿Υ?/STRONG>
對(duì)于《赫芬頓郵報(bào)》的未來(lái),，恐怕連赫芬頓本人也說(shuō)不清楚。一種結(jié)果是被大型媒體公司收購(gòu),。前一陣子盛傳微軟全國(guó)有線廣播電視公司和雅虎公司有意收購(gòu)《赫芬頓郵報(bào)》,，也有傳言說(shuō)它可能成為上市公司。
對(duì)于上述傳言,，《赫芬頓郵報(bào)》首席執(zhí)行官埃里·希波不愿評(píng)論,，只是說(shuō)他和赫芬頓都致力于從事“強(qiáng)大而獨(dú)立”的業(yè)務(wù)。
希波認(rèn)為,，目前仍處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早期,，《赫芬頓郵報(bào)》有很大發(fā)展?jié)摿ΑＫ脑挷粺o(wú)道理,，最近有一些令人鼓舞的數(shù)據(jù)讓人們對(duì)《赫芬頓郵報(bào)》的未來(lái)抱有希望,。
今年第二季度，《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為5000萬(wàn)美元,，按此計(jì)算,，其一年網(wǎng)絡(luò)廣告收入可達(dá)2億美元�,！都~約時(shí)報(bào)》和《赫芬頓郵報(bào)》的讀者數(shù)量不相上下,，而《赫芬頓郵報(bào)》目前的年收入僅為3000萬(wàn)美元。樂(lè)觀者會(huì)認(rèn)為,，這表明《赫芬頓郵報(bào)》仍有很大發(fā)展空間,。
“我們擁有資源，我們擁有可觀的讀者群,，這將是一個(gè)非常賺錢(qián)的組織,，”希波說(shuō)。
說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難,，誰(shuí)也不知道《赫芬頓郵報(bào)》能否創(chuàng)造奇跡。不過(guò),，對(duì)于赫芬頓本人而言,，她似乎并不在意。她已經(jīng)是公認(rèn)的新媒體大亨,，是新時(shí)代的“公民凱恩”,。
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《赫芬頓郵報(bào)》今年流量將超《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站
美聯(lián)社在今年4月一篇報(bào)道《赫芬頓郵報(bào)》成立五周年的文章中預(yù)測(cè)，該網(wǎng)站的流量今年將超越《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站,。
《赫芬頓郵報(bào)》今年3月的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量為1300萬(wàn),，低于《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站的1660萬(wàn),，但《赫芬頓郵報(bào)》的同比增速卻高達(dá)94%。美聯(lián)社認(rèn)為,，如果《赫芬頓郵報(bào)》保持這樣的勢(shì)頭,，今年的流量就將超越《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版。
《赫芬頓郵報(bào)》于2005年5月上線,，是一家自由派的新聞網(wǎng)站和聚合博客網(wǎng)站,。目前，該網(wǎng)站擁有70多名拿薪水的編輯和記者,，還有60多名無(wú)薪博客作者,。整個(gè)網(wǎng)站分為20個(gè)板塊，內(nèi)容涉及政治,、科技,、體育和食品等領(lǐng)域，另外還專門(mén)針對(duì)4個(gè)城市設(shè)立了頁(yè)面,。
盡管尚未實(shí)現(xiàn)盈利,，但《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)始人阿里安娜·赫芬頓表示，她“完全相信”,，該網(wǎng)站能夠在年底前扭虧為盈,。
[延伸閱讀]
新媒體藍(lán)皮書(shū)：手機(jī)媒體正形成越來(lái)越大影響力
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2010)》。藍(lán)皮書(shū)指出,，近五年來(lái),，手機(jī)報(bào)的種類、用戶的數(shù)量以及手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益與日俱增,、迅猛發(fā)展,，手機(jī)媒體正形成越來(lái)越大影響力。
藍(lán)皮書(shū)介紹,，各大媒體,、運(yùn)營(yíng)商以及服務(wù)商對(duì)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，使全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶數(shù)量的發(fā)展呈現(xiàn)出相當(dāng)迅猛的勢(shì)頭,，2005年底,，全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶100多萬(wàn)戶，2007年底全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)戶,，2008年底,，全國(guó)手機(jī)報(bào)用戶接近5000萬(wàn)戶。據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2009年第3季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示,，2009年第3季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶達(dá)1.49億戶,。
藍(lán)皮書(shū)介紹，手機(jī)報(bào)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《2009年1～5月手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)情況通報(bào)》顯示,，2009年前5個(gè)月手機(jī)報(bào)付費(fèi)客戶為4416萬(wàn)戶,。手機(jī)報(bào)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售份數(shù)(每個(gè)產(chǎn)品月期發(fā)行份數(shù)累加)近2.4億份，前5月累計(jì)業(yè)務(wù)收入7.6億元,。
未來(lái)電子產(chǎn)品有望形成以電子紙為依托的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系
藍(lán)皮書(shū)介紹,，電子書(shū)、電子紙既是當(dāng)前發(fā)展迅猛的新媒體形態(tài),，也是具有世界規(guī)模經(jīng)濟(jì)價(jià)值的電子產(chǎn)品,。隨著電子紙開(kāi)發(fā)和應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，近年來(lái),，電子紙顯示器已由電紙書(shū)等個(gè)人應(yīng)用產(chǎn)品逐步擴(kuò)展到電子廣告牌等商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品,，并在其他領(lǐng)域也獲得了很多意想不到的應(yīng)用。
藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為,，從目前電子紙產(chǎn)業(yè)的國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看,，電紙書(shū)是其中相對(duì)成熟的一項(xiàng)終端產(chǎn)品。從技術(shù)的角度來(lái)看,，電子紙的研發(fā)商們目前正致力于可卷曲性,、可折疊性、彩色動(dòng)態(tài)畫(huà)面,、以及不易破損材質(zhì)的研究,，這些也是電子紙產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展所需要解決的最關(guān)鍵問(wèn)題。
可以預(yù)見(jiàn),，隨著電子紙影像,、存儲(chǔ)技術(shù)和無(wú)線傳輸技術(shù)的進(jìn)一步成熟，未來(lái)的電子產(chǎn)品有可能形成一種以電子紙為依托的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系,。在該產(chǎn)業(yè)鏈中,，技術(shù)開(kāi)發(fā)商、生產(chǎn)商,、數(shù)字內(nèi)容提供商,、以及信息傳輸服務(wù)提供商之間將形成一種相互依存、緊密合作的伙伴關(guān)系,。
降低3G資費(fèi)成為人們對(duì)3G最大期待
藍(lán)皮書(shū)表示,，就國(guó)內(nèi)當(dāng)前3G發(fā)展的現(xiàn)實(shí)來(lái)看，用戶關(guān)于3G的憧憬更多的是被廣告和營(yíng)銷(xiāo)刻畫(huà)出來(lái)的,，只有很少一部分人體驗(yàn)到了3G,，而且所體驗(yàn)到的3G還不見(jiàn)得與宣傳的3G一樣好，因此用戶對(duì)于3G內(nèi)容的預(yù)期遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其現(xiàn)實(shí)體驗(yàn),，而當(dāng)真正的3G服務(wù)到來(lái)時(shí)，他們也可能感覺(jué)不到多大的驚喜,，因?yàn)闊崆楹推诖呀?jīng)被早早透支了,。
藍(lán)皮書(shū)指出,，人們對(duì)于3G最大的期待是，3G資費(fèi)降低,，終端價(jià)格降低,。“3G資費(fèi)過(guò)高”以及“資費(fèi)過(guò)高是我國(guó)3G發(fā)展的巨大阻力”的論調(diào)和結(jié)論,，廣泛見(jiàn)于各類3G/手機(jī)的調(diào)查報(bào)告中,，頻繁出現(xiàn)在各種媒體的報(bào)道中�,！百I(mǎi)得起,、用不起”也成為眾多人不愿意更換為3G手機(jī)的重要原因。除了資費(fèi)高的呼聲不絕于耳,，3G手機(jī)太貴的反映也頻繁出現(xiàn),。
同時(shí)，藍(lán)皮書(shū)還認(rèn)為,，由于我國(guó)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的現(xiàn)實(shí),，頭一年可以看到很多人們對(duì)于3G業(yè)務(wù)的失望和抱怨，速度太慢,、經(jīng)常掉線,、與2G沒(méi)有多大區(qū)別，3G初期發(fā)展存在的諸多問(wèn)題,，也影響了3G的進(jìn)一步發(fā)展,。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步完善的2010年，人們最大的期待就是能感受到真正的3G時(shí)代,，體驗(yàn)到真正的3G服務(wù),。 (白振王茜) |
