美國(guó)蘋果公司推出的ipad,，5月28日在日本上市,。而早在5月10日顧客開始訂貨2天，ipad就被搶訂一空,。什么時(shí)候重開訂貨,，庫存狀況如何，商家守口如瓶,，失望者有之,，憤怒者有之，總之ipad在日本火了,。
ipad是一種便攜終端,，它最吸引人的地方還是用來讀電子書,，液晶顯示屏畫面大，和普通雜志大小差不多,，讀電子書的時(shí)候可用手指翻頁,，有點(diǎn)兒讀書的感覺。有專家預(yù)測(cè),，將來的教科書也許會(huì)變化,，用ipad下載，可以有配上英語發(fā)音的教科書,，學(xué)生人手一個(gè)ipad,，讓學(xué)生的書包減負(fù)。這種意見也有不可取之處,，因?yàn)槿绻W(xué)生通過ipad游戲中毒可不是鬧著玩的,。
調(diào)查表明，日本人對(duì)ipad關(guān)注度為57%,，要購買者為3%,，38%的人要聽使用過的人如何評(píng)價(jià)再?zèng)Q定，預(yù)定購買者70%是因?yàn)閕pad功能多,，52%的人是想用來閱讀電子書,，不愿購買者59%的人認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)已夠用，33%的人認(rèn)為價(jià)格太貴,，用起來費(fèi)用太高。不管怎樣,，要購買者占3%也不是一個(gè)小數(shù)目,，加上38%的觀望者，潛在購買者很多,，其中52%的人用來讀電子書,，ipad有可能成為日本電子書市場(chǎng)的起爆劑。
日本的電子書市場(chǎng)雖然從2002年至2008年發(fā)展幾十倍,，但總起來說,，規(guī)模和效益與美國(guó)有云泥之別，日本國(guó)內(nèi)最大電子書草創(chuàng)書店E—BOOKJAPAN面向電腦和手機(jī)服務(wù)的電子書和漫畫僅有35000種,，而美國(guó)的亞馬遜有54萬種,。原因是日本出版社對(duì)電子書一直態(tài)度冷淡。日本出版社擔(dān)心,，大家去讀電子書,，書店里的書可能賣不出去。電子書的價(jià)格便宜,，只是紙張書籍的一半,，電子書掛在網(wǎng)上,，供人下載，容易被非法復(fù)制,，影響出版社的效益,。
日本出版社最習(xí)慣的做法是通過現(xiàn)存流通網(wǎng)盡力把書擺到全國(guó)各地的書架上。問題是現(xiàn)在書越來越不好賣,，2009年銷售額僅為19356億日元,，1996年峰值為26564億日元，生意不好做,，書店日益減少,，2010年全國(guó)書店為15500家，和2000年相比減少30%,。圖書和食品,、時(shí)裝不同，除了一部分自由定價(jià)的書之外,，一般不打折,。按照現(xiàn)在的銷售制度，賣不掉的書再返回出版社,，返回率高達(dá)40%,。原因多種多樣，經(jīng)濟(jì)不景氣是一個(gè)方面,，更主要的是因特網(wǎng),、手機(jī)、電視游戲普及,，讀書時(shí)間越來越少,。另外，舊書店,，漫畫吃茶店越來越多,，舊書相對(duì)便宜、漫畫吃茶店吸引年輕人,，爭(zhēng)奪圖書市場(chǎng),。書返回來后少部分保存下來，等市場(chǎng)需要再次印刷時(shí)拿出來銷售,。由于大部分出版社都沒有自己的書庫,，保存圖書要花相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，因此大部分返回來的書要送到廢品站買廢紙,，1公斤只有7日元,，每年有2500萬冊(cè)書變?yōu)閺U紙。現(xiàn)在有人在試驗(yàn)新的銷售制度,，不準(zhǔn)退還,，但這樣的書店要價(jià)高50%,，達(dá)圖書價(jià)格的35%，而訂書的數(shù)量往往很保守,，影響書的銷售,。
日本的圖書銷售體制在電子書的沖擊下正在發(fā)生動(dòng)搖，在美國(guó),，電子書商亞馬遜可直接和作者簽約,，給作者的報(bào)酬最高達(dá)電子書價(jià)的70%，日本出版社給作家的版稅只有8%至10%,，亞馬遜已表示在日本不越過出版社,，現(xiàn)在正與日本各大出版社進(jìn)行交涉，爭(zhēng)取把各社力作搬上電子書終端,。但出版社擔(dān)心的是,，話雖如此說，萬一作家和電子書商直接簽約怎么辦,，出版社有可能被架空,。按現(xiàn)在日本的法律，唱片公司,、電視臺(tái)有被稱為“著作鄰接權(quán)”的權(quán)利,，可以拒絕上網(wǎng)，要求等價(jià)賠償,，但出版社沒有這樣的權(quán)利,，如果作者直接與電子書商簽約，只能與作者協(xié)商,。越過出版社直接上網(wǎng)成為電子書的作品自去年以來猛增,，有過去的作品，也有新銳作家,，以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國(guó)家發(fā)表電子書作品，他的經(jīng)紀(jì)人古瀨學(xué)表示,，作品直接通過電子終端銷售是一大進(jìn)步,。
在美國(guó)咄咄逼人的攻勢(shì)下，日本出版業(yè)不甘被蠶食,，而是要奮起構(gòu)筑適合日本國(guó)情的電子書市場(chǎng),。3月24日，日本電子書籍出版社協(xié)會(huì)成立,，講談社副總裁野間省伸任代表理事,，共有31家主要出版社參加，3月17日,，日本總務(wù)省,、文部科學(xué)省,、經(jīng)產(chǎn)省成立電子書籍統(tǒng)一規(guī)格懇談會(huì)，旨在促進(jìn)形成在日本主導(dǎo)下的國(guó)內(nèi)規(guī)格,。
日本最大的出版社講談社20日宣布,，該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說《雖然死也可以》作為電子書籍通過ipad、iphone,、手機(jī),、電腦銷售，國(guó)內(nèi)的大出版社新發(fā)行的小說通過電子終端作為電子書銷售,，在日本還是首次,。《雖然死也可以》紙書1700日元,，作為電子書兩周之內(nèi)700日元,，此后900日元。無需紙張印刷成本,，沒有運(yùn)輸管理費(fèi)用,，不給代理公司和書店提成，雖然便宜一半,，但算下來收入并不算少,，講談社的定價(jià)有可能對(duì)以后日本電子書的定價(jià)有很大影響。講談社有關(guān)人士估計(jì),，在五年之內(nèi),，日本的電子書市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2000億日元，講談社計(jì)劃加大投入,。
ACCESS出版社出版的10種雜志從6月開始可通過ipad,、iphone閱讀電子版，主婦之友雜志社5月末開設(shè)電子書店“主婦之友”書店,，女性雜志《mina》,、女性實(shí)用書等50種可通過ipad閱讀。印刷公司廣濟(jì)堂從6月起計(jì)劃通過ipad用電子書的形式銷售NHK等50家出版社提供的書籍,，向ipad提供電子書籍的還有雙葉社等多家出版社單位,。
科技是生產(chǎn)力，先進(jìn)的傳播工具ipad必然在促進(jìn)美國(guó)電子書的發(fā)展的同時(shí),，加快日本電子書前進(jìn)的步伐,。在并不遙遠(yuǎn)的將來，一定是紙書和電子書共存共榮,，如鳥之雙翼,、車之雙輪，共同拉動(dòng)日本圖書市場(chǎng)的增長(zhǎng),。 |
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