隨著網(wǎng)絡(luò)的全球化普及，傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn),，當(dāng)報(bào)紙雜志紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)版以抓住讀者和廣告商的眼球之時(shí),，收益問(wèn)題又日漸突出。
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月25日發(fā)表題為“美國(guó)傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)變收益模式”的文章說(shuō),，在新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的美國(guó),，報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體的大公司正在加速轉(zhuǎn)變收益模式。
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》從明年起將對(duì)其網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi),，美國(guó)三大報(bào)紙開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有償化轉(zhuǎn)型。另一方面,，隨著越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商加入電子書(shū)終端,，由大型報(bào)紙和雜志公司提供內(nèi)容的市場(chǎng)有望得到推廣。大型報(bào)紙和雜志公司因廣告收入下降,，業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑,，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，正在探索事業(yè)轉(zhuǎn)型,。
《紐約時(shí)報(bào)》將于2011年初正式對(duì)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi),。該報(bào)曾在2005年嘗試推出會(huì)員制有償服務(wù)，但因成果不佳于2007年改為免費(fèi)閱讀,。這次,，公司引入被稱(chēng)為“定制”的收費(fèi)方式，對(duì)超過(guò)一定閱讀次數(shù)的用戶(hù)實(shí)行收費(fèi),。
《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官詹尼特·羅賓遜強(qiáng)調(diào),，“讀者正通過(guò)各種終端和服務(wù)閱讀消息，因此必須根據(jù)這種情況制定相應(yīng)的價(jià)格戰(zhàn)略”,，他主張采用更加靈活的收費(fèi)方式,。
美國(guó)發(fā)行量最大的《華爾街日?qǐng)?bào)》率先對(duì)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)。發(fā)行量居第二位的《今日美國(guó)報(bào)》也于去年夏天開(kāi)始實(shí)現(xiàn)有償化,，推出了新的“網(wǎng)絡(luò)版本”,。
另一方面，對(duì)于大型報(bào)紙和雜志公司來(lái)說(shuō),，亞馬遜,、索尼、蘋(píng)果等運(yùn)營(yíng)商相繼加入的電子書(shū)終端也正成為頗具潛力的內(nèi)容提供對(duì)象,。在各類(lèi)報(bào)紙和雜志中,，《華爾街日?qǐng)?bào)》從上世紀(jì)90年代起就開(kāi)始率先對(duì)網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費(fèi)，但步其后塵者寥寥無(wú)幾,。一旦實(shí)行有償化,，閱讀量就會(huì)下降，網(wǎng)絡(luò)廣告的單價(jià)也很可能會(huì)下降。然而,，受金融危機(jī)影響,，2009年以后，有十?dāng)?shù)家報(bào)社宣告破產(chǎn),，擴(kuò)大包括網(wǎng)絡(luò)版在內(nèi)的收入來(lái)源成為當(dāng)務(wù)之急,。
如果在收費(fèi)后，需要報(bào)紙和雜志內(nèi)容的用戶(hù)仍在增加,，或者電子書(shū)終端運(yùn)營(yíng)商加快獲取內(nèi)容,，那么，大型報(bào)紙和雜志公司的廣告收入戰(zhàn)略和內(nèi)容價(jià)值所面臨的環(huán)境將會(huì)發(fā)生很大變化,。預(yù)計(jì)今后傳統(tǒng)媒體將會(huì)加快轉(zhuǎn)變收益模式的步伐,。 |
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