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（資料照片） |
一提美股漲跌多少點(diǎn),，人們自然而然地認(rèn)為指的是美國道瓊斯工業(yè)平均指數(shù),。然而,，有消息傳來，道瓊斯公司母公司,、傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán)擬出售道瓊斯指數(shù)業(yè)務(wù),，擁有113年歷史的道指有可能面臨更名的命運(yùn),。
賣資產(chǎn)、裁員,、減薪
金融風(fēng)暴讓本就不景氣的新聞業(yè)雪上加霜,。截至6月30日的2008至2009財(cái)年，新聞集團(tuán)凈虧損34億美元,。
默多克對付危機(jī)的手段和大多數(shù)公司并無二致：賣資產(chǎn),、裁員、減薪,。
道瓊斯工業(yè)指數(shù)是世界上歷史最悠久的股票指數(shù)之一。1884年由查爾斯·道和愛德華·瓊斯創(chuàng)立,，由于這一指數(shù)反映美國股票市場的總體走勢,，一直受到投資者和金融市場的關(guān)注。分析家對新聞集團(tuán)擬出售道瓊斯指數(shù)業(yè)務(wù)不感意外,，原因是默多克似乎不太鐘情這項(xiàng)業(yè)務(wù),。
去年，新聞集團(tuán)在全球裁員3000人,；新聞集團(tuán)本月宣布計(jì)劃關(guān)閉免費(fèi)報(bào)紙《倫敦報(bào)》,，并表示將為《倫敦報(bào)》的60多名員工尋找新的崗位，但是無法保證每個(gè)人都有新工作,。
另外,，默多克已經(jīng)下令在2009財(cái)年實(shí)施高達(dá)40%的減薪以解決公司盈利下滑、股價(jià)下跌的問題,。新聞集團(tuán)股東委托書顯示,，默多克2009財(cái)年薪酬為1800萬美元，比此前一年的3010萬美元下降了40%,。
油鍋里的錢也要撈出來花
財(cái)大氣粗的新聞集團(tuán)收購心儀的目標(biāo)時(shí)曾經(jīng)十分慷慨,。2007年底以57億美元收購道瓊斯公司，默多克就被指出價(jià)太高,。
面對新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊,，默多克并不守舊，在網(wǎng)絡(luò)媒體方面頻頻出手,。2005年7月,，新聞集團(tuán)以5.8億美元收購了MySpace母公司�,？墒乾F(xiàn)在MySpace已被Facebook超越,，Twitter來勢洶洶更不可小覷。
日子不好過,，默多克對收購日益謹(jǐn)慎,，對增收則花樣迭出,。
新聞集團(tuán)決定，在明年夏天以前,、最早今年年末對旗下的報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi),，這項(xiàng)收費(fèi)計(jì)劃將從最強(qiáng)的幾家開始，包括《華爾街日報(bào)》《紐約郵報(bào)》《倫敦時(shí)報(bào)》《太陽報(bào)》,。
對于習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)新聞“免費(fèi)午餐”的讀者來說,，默多克此舉不啻于自殺式襲擊。有讀者威脅說,，如果這些報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi),，將轉(zhuǎn)向別的網(wǎng)站瀏覽新聞。很多新聞集團(tuán)人員認(rèn)為這是該集團(tuán)的最后一搏,，如果報(bào)紙網(wǎng)站收費(fèi)政策不能成功,，默多克自己也將陷入困境，屆時(shí)默多克時(shí)代將告結(jié)束,。
末日帝國,？
可以說，默多克的一生經(jīng)歷了甚至可以說代表了美國乃至世界報(bào)紙的黃金時(shí)代,。
從1956年起,，默多克開始一系列旋風(fēng)般的收購，終使新聞集團(tuán)成為世界上規(guī)模最大,、國際化程度最高的綜合性傳媒帝國,。
目前，默多克控制澳大利亞2/3的報(bào)紙,，英國的《太陽報(bào)》《泰晤士報(bào)》等40%的報(bào)紙也都由默多克控股,；他還擁有英國的天空電視臺、美國的�,？怂闺娨暰W(wǎng)和香港的亞洲衛(wèi)視,。放在三五十年前，報(bào)紙是一種有競爭力的產(chǎn)品,，從某種意義上說,，是報(bào)紙成就了當(dāng)年的默多克、巴菲特,�,！度A盛頓郵報(bào)》就是股神巴菲特最引以為豪的投資之一。
然而,，今時(shí)不比往日,，報(bào)紙?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下訂戶和廣告額驟降，又偏逢金融危機(jī)連陰雨,，今年前7個(gè)月,，美國已經(jīng)有105家報(bào)紙倒閉,。
對于新媒體，許多人都熟知默多克的一句名言：“我不了解互聯(lián)網(wǎng),，而且永遠(yuǎn)也不會懂,。不過你不必了解互聯(lián)網(wǎng)，只要懂得如何利用它就好,�,！�
有評論認(rèn)為默多克“觸網(wǎng)”沒有給他帶來一分錢收入。說到底,，新興媒體在盈利模式上還未變出什么新花樣：與傳統(tǒng)媒體類似,，以擴(kuò)大訪問量吸引廣告為主要收入來源。
不過,，巨大的訪問量能否帶來相匹配的收益就不好說了,。Youtube是全球最大的視頻網(wǎng)站之一，可保證用戶總量的20%在任何時(shí)間內(nèi)同時(shí)在線,。瑞士信貸今年初預(yù)測，YouTube今年有望獲得2.4億美元收入,，但該網(wǎng)站運(yùn)營成本將高達(dá)7.11億美元,。
巴菲特說，美國報(bào)業(yè)缺乏可持續(xù)的商業(yè)模式,。默多克日前接受采訪時(shí)表示,，他相信對媒體每個(gè)領(lǐng)域來說都有發(fā)展空間，看誰分得更細(xì),。比如免費(fèi)的傳統(tǒng)電視在與上百個(gè)頻道的競爭當(dāng)中,，必須要改變商業(yè)模式。
話都說得不錯(cuò),。問題是,，怎么改變？ |