 5月1日出版的英國《經(jīng)濟學家》刊文指出,，十年前就有人預言數(shù)字錄像機將嚴重打擊電視產(chǎn)業(yè),，但結果卻正相反,，如今又有人認為視頻網(wǎng)站將威脅到電視產(chǎn)業(yè)，這次的預言會否成真呢,？
十年前，在拉斯維加斯的一次會展上,，TiVo公司向觀眾展示了一個黑盒子,，即數(shù)字錄像機(DVR)。它當時售價極其昂貴,，最便宜的型號也要499美元,，但它被譽為具有革命性的意義。它更加靈活,，并且比盒式磁帶錄像機更易于制作節(jié)目,。由于它可以邊錄像邊播放，因此人們可以在節(jié)目開播20分鐘后才開始看節(jié)目,，并且可以使用“快進”功能跳過所有廣告,。專家曾預言，這將是對以廣告為支持的電視產(chǎn)業(yè)的一次嚴重的,，甚或致命的打擊,。
“多年里，人們以為這將意味著電視產(chǎn)業(yè)的末日,，”美國全國廣播公司的一位總裁艾倫·烏爾特澤爾說,。然而結果卻表明，數(shù)字錄像機幾乎未傷及電視產(chǎn)業(yè)。實際上,，數(shù)字錄像機(也被稱作個人錄像機,，即PVR)甚至可能保護了電視產(chǎn)業(yè)。
隨著價格的下降以及有線電視和衛(wèi)星電視公司開始把數(shù)字錄像機和其他服務捆綁銷售,，數(shù)字錄像機的普及程度迅速上升,。媒體調查公司尼爾森的調查結果顯示，現(xiàn)在29%的美國家庭擁有數(shù)字錄像機,。也有人認為,，擁有數(shù)字錄像機的家庭并沒有像人們想象的那樣頻繁地使用數(shù)字錄像機，他們大概花15%到20%的觀看時間在預先錄制的節(jié)目上,，而且只跳過了約半數(shù)的廣告,，這意味著只有約5%的電視節(jié)目是錄好之后以后再看的，并且不到3%的廣告被跳過,。
雖然高科技使人們有能力做某些事,，但這并不意味著人們將會那樣做，尤其是有了一個像電視那樣誘導懶惰的媒介,。人們已經(jīng)變得越來越懶惰,。早期的數(shù)字錄像機用戶用得頻率還比較高，這毫不足奇,，因為他們買時花了那么高的價錢,。后來的用戶用得就比較少了。
即使面臨這樣微不足道的威脅,，廣告商和電視廣播公司也進行了還擊,。他們開發(fā)出了相對靜態(tài)廣告，可以讓信息快速滾動而過,。另外,，他們在廣告時段插播節(jié)目制作的片段�,；ㄕ兄痪褪前褟V告搞得跟電視節(jié)目一樣,，在某些情況下還有熱播劇中明星的特寫。
數(shù)字錄像機不但沒有帶來革命性的劇變,，甚至在某些方面還使電視產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)固,。除直播外，最流行的節(jié)目被錄制得最多,。特納廣播公司的杰克·瓦克希拉格將數(shù)字錄像機描述為“大事件保存器”,。數(shù)字錄像機的錄制播放功能對廣播電視業(yè)的推動作用超過了有線電視。不過,，數(shù)字錄像機也使得新電視節(jié)目的推行變得更加困難,，尤其是晚間10點檔,，這個時候人們可能正在回放他們8點或9點錄下的節(jié)目。
廣播電視業(yè)的高管們已經(jīng)平靜下來,，不再擔心數(shù)字錄像機,，原因之一是他們有別的事情需要擔心。Hulu和其他視頻網(wǎng)站正在日益流行,，它們給了消費者很大的支配權,，因此有人認為它們對以廣告為支持的電視產(chǎn)業(yè)造成了威脅。這是不是聽起來有點耳熟呢,？ |
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