本報(bào)巴西利亞電
巴西企業(yè)界最近出現(xiàn)了自辦電視臺促銷的做法,，一些企業(yè)反映這種方式投入低,、見效快，甚至還可以產(chǎn)生額外收益,。
經(jīng)營五金電器的連鎖商店LEO MADEIRAS最近4年來花費(fèi)了大約500萬雷亞爾(約227萬美元)每個周日在公共電視臺做廣告,，但是效果不佳,，并沒有給商店的經(jīng)營情況帶來明顯改進(jìn)。于是,，這家公司自己找人制作電視節(jié)目,，包括商品使用指南,、促銷消息等內(nèi)容，在43家連鎖商店里播放,。沒想到,，這一做法收到了奇效。播出僅一個星期后,，許多商品的銷量快速上升,。
LEO MADEIRAS公司的成功經(jīng)驗(yàn)引起了別的連鎖企業(yè)的興趣，經(jīng)營快餐的FRANGO ASSADO公司也采取了類似做法,，同樣實(shí)現(xiàn)了銷售增長,。 |
|