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| 23日，一名男子在美國(guó)紐約市的街頭手持銷售領(lǐng)帶的標(biāo)牌,。美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司ShopperTrak RCT公司24日發(fā)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，美國(guó)零售商店今年圣誕節(jié)前周末客流量較去年同期下滑24%，今年年底可能是40年來(lái)最暗淡的一個(gè)銷售季,。新華社/路透 | 24日平安夜,，各處商家店鋪提早關(guān)門(mén)，今年的圣誕節(jié)購(gòu)物季也宣告結(jié)束,。在金融危機(jī)的沖擊下,，美國(guó)人的圣誕消費(fèi)悄然發(fā)生變化——紛紛過(guò)起了“緊日子”，更加精打細(xì)算,，盡量減少購(gòu)物預(yù)算,。零售商的日子不太好過(guò)。不過(guò)有分析家預(yù)測(cè)今年的節(jié)后銷售要熱過(guò)往年,。
客流量劇減
購(gòu)買禮物是美國(guó)人圣誕購(gòu)物的重頭戲,，但調(diào)查顯示，今年可能是美國(guó)人圣誕送禮最“小氣”的一年,。美國(guó)廣播公司最新調(diào)查顯示,，57%的受訪者表示要減少禮品開(kāi)支。蓋洛普機(jī)構(gòu)的調(diào)查則顯示,，今年美國(guó)人購(gòu)買圣誕禮物的平均預(yù)算從去年的833美元降到639美元,。
在購(gòu)物預(yù)算減少的情況下，越來(lái)越多的美國(guó)人選擇買打折貨,。調(diào)查顯示,，68%的受訪者青睞打折貨,，這一趨勢(shì)在婦女和55歲以下人群中尤其明顯。在年收入5萬(wàn)到10萬(wàn)美元的中產(chǎn)家庭和年收入10萬(wàn)美元以上的富裕家庭中,，分別有80%和73%的家庭表示非打折貨不買,。
美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司ShopperTrak RCT公司24日發(fā)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)零售商店今年圣誕節(jié)前周末客流量較去年同期下滑24%,，今年年底可能是40年來(lái)最暗淡的一個(gè)銷售季,。
ShopperTrak的統(tǒng)計(jì)報(bào)告說(shuō)，受惡劣天氣以及經(jīng)濟(jì)不景氣影響,，12月19日至21日期間美國(guó)零售商店的銷售額同比下滑了5.3%,。即便梅西和薩克斯等百貨公司已推出三折優(yōu)惠，但在就業(yè)前景暗淡,、房?jī)r(jià)大幅縮水的背景下,，消費(fèi)者依然捂緊錢包，大幅削減了假日消費(fèi)支出,。還有更讓零售商感到寒冷的數(shù)字,。國(guó)際購(gòu)物中心委員會(huì)預(yù)測(cè)，11月和12月美國(guó)零售業(yè)同店銷售業(yè)績(jī)可能會(huì)下滑2%,，高于此前預(yù)計(jì)的下滑1%,。果真如此，這將是40年來(lái)最糟糕的圣誕購(gòu)物季,。
圣誕購(gòu)物明顯減少使得商家叫苦不迭,。他們紛紛延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，不斷加大打折力度,。在著名的梅西百貨商場(chǎng),，一款原價(jià)800美元的紅寶石首飾一再降價(jià)，最后降到了249美元,。許多消費(fèi)者利用商家這一心理,，不等到價(jià)格降至最低點(diǎn)絕不出手，因此涌現(xiàn)出大批在商店圣誕節(jié)停業(yè)前幾小時(shí)內(nèi)搶購(gòu)的“最后一刻消費(fèi)者”,。
三類開(kāi)支必不可省
然而,，對(duì)許多美國(guó)人而言，盡管手頭缺錢,，但三類圣誕開(kāi)支必不可�,。阂皇鞘フQ樹(shù)，二是電子產(chǎn)品,，三是慈善捐款,。
對(duì)大多數(shù)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，不管經(jīng)濟(jì)多么不景氣,，沒(méi)有圣誕樹(shù),，不成圣誕節(jié),。因此，美國(guó)家庭的圣誕購(gòu)物清單上,，圣誕樹(shù)不可或缺,。代表全美1200多家圣誕樹(shù)種植商和零售商的全國(guó)圣誕樹(shù)協(xié)會(huì)發(fā)言人杜蓋說(shuō)，初步數(shù)據(jù)顯示,，今年圣誕樹(shù)銷量與去年持平,，惟一的區(qū)別就是，今年更多人選擇購(gòu)買價(jià)格便宜的小樹(shù),。
研究美國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣的經(jīng)濟(jì)學(xué)家利伯戈特指出,，對(duì)電子產(chǎn)品的偏愛(ài)是美國(guó)節(jié)日消費(fèi)的一個(gè)明顯特點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，盡管美國(guó)近來(lái)經(jīng)濟(jì)狀況惡化,，但蘋(píng)果公司推出的iPod播放器在美國(guó)的普及率仍從兩年前的25%增加到40%。
此外,，許多美國(guó)人仍保持著圣誕節(jié)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的傳統(tǒng),。據(jù)皮尤中心調(diào)查，84%的美國(guó)人在今年圣誕期間通過(guò)各種渠道提供慈善捐贈(zèng),。
節(jié)后有望回暖
往年,，圣誕節(jié)后的銷售業(yè)績(jī)占本季度銷售總額的10%至15%，不過(guò)有分析家預(yù)測(cè)今年的節(jié)后銷售要熱過(guò)往年,，因?yàn)橛邢喈?dāng)多的消費(fèi)者放棄節(jié)前的最后搶購(gòu)，轉(zhuǎn)而等待節(jié)后更實(shí)惠的折扣,。不少人將26日,，今年圣誕節(jié)后的第一個(gè)星期五，當(dāng)成又一個(gè)“黑色星期五”,，而從廣告上看,，商家的讓利舉措與傳統(tǒng)的感恩節(jié)后的“黑色星期五”不相上下。例如,，百貨公司Sears的電器最高打二五折,，Kmart所有清倉(cāng)商品在原有的七折之上再打六折，J.C.Penny珠寶更是低至三折,。
商家如此大手筆的折扣也是迫不得已,。景氣不佳，已經(jīng)有不少零售公司關(guān)閉店面甚至申請(qǐng)破產(chǎn),。全美電器銷售巨頭電路城11月10日進(jìn)入破產(chǎn)保護(hù)程序,，迄今為止已關(guān)閉了155家分店。而臨近年終,，要趕在新一年的庫(kù)存到來(lái)之前處理掉現(xiàn)有的存貨,、實(shí)現(xiàn)周轉(zhuǎn),，能夠不虧就算不錯(cuò)了，利潤(rùn)薄一點(diǎn)也就顧不上了,。 |