盡管美國(guó)的商家使出各種招數(shù)促銷(xiāo),，但是面對(duì)不樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)預(yù)期和低于預(yù)期的減價(jià)幅度,，消費(fèi)者變得比以往更加精打細(xì)算,，今年零售商“黑色星期五”的銷(xiāo)售成績(jī)很可能令人失望。
“黑色星期五”是美國(guó)感恩節(jié)（１１月最后一個(gè)星期四）后的第一天,，標(biāo)志著傳統(tǒng)圣誕節(jié)購(gòu)物季的開(kāi)始�,！昂谏瞧谖濉敝械摹昂谏贝碛�,，與代表赤字的紅色相對(duì)。從感恩節(jié)到圣誕節(jié)的一個(gè)月是美國(guó)最重要的購(gòu)物旺季,，商家每年大約４０％至６０％的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)均來(lái)自這段時(shí)間,。
根據(jù)總部位于芝加哥的零售業(yè)信息分析機(jī)構(gòu)“購(gòu)物者跟蹤”提供的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年“黑色星期五”的美國(guó)零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額１０６億美元,，較去年同期相比增長(zhǎng)３％,。雖然這個(gè)數(shù)字乍看起來(lái)不錯(cuò)，但仔細(xì)分析卻是差強(qiáng)人意,。
“黑色星期五”的銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)開(kāi)始于上世紀(jì)９０年代初,。由于這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎占據(jù)了美國(guó)全國(guó)零售商全年銷(xiāo)售總額的１０％，“黑色星期五”成為華爾街分析師觀察美國(guó)零售業(yè)的重要指標(biāo),。２００７年,，這個(gè)指標(biāo)比０６年大增８．３％。
“如果扣除通貨膨脹因素的話,，今年這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字幾乎與去年持平,，”一家咨詢公司分析師費(fèi)爾德曼說(shuō),，“這個(gè)結(jié)果無(wú)法令人滿意,，今年零售業(yè)的銷(xiāo)售將持平于去年甚至下滑�,！�
普通消費(fèi)者對(duì)于今年的“黑色星期五”也不滿意,。“在感恩節(jié)之前,，我就看中了一身衣服,，結(jié)果百貨公司在標(biāo)簽上做了手腳，他們先把價(jià)格提高再打折,，現(xiàn)在促銷(xiāo)的價(jià)格跟感恩節(jié)之前沒(méi)有區(qū)別,。”一位顧客非常不滿地告訴記者,。
美國(guó)國(guó)家廣播公司所做的一項(xiàng)調(diào)查表明,，在本周末購(gòu)物的消費(fèi)者中有很多對(duì)于商家的折扣幅度低于預(yù)期表示失望，他們期望在圣誕節(jié)前商家能夠更多地讓利,。
“我對(duì)零售企業(yè)今年的業(yè)績(jī)沒(méi)有太大的信心,，也許有的零售企業(yè)不一定能夠支撐得過(guò)圣誕節(jié)，”零售業(yè)分析師斯泰希說(shuō),，“一方面經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的失業(yè)問(wèn)題困擾了不少消費(fèi)者,，另一方面打折促銷(xiāo)意味著企業(yè)盈利可能下滑,。”
有分析人士指出,，由于降價(jià)幅度很大,，一些商家雖然銷(xiāo)售額上升但仍可能難以實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，出現(xiàn)“賠本賺吆喝”的局面,。未來(lái)一個(gè)月的銷(xiāo)售情況還很難預(yù)測(cè),。 |
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