以下這個(gè)鏡頭在美國(guó)電視選秀節(jié)目“美國(guó)偶像”中并不少見(jiàn)：評(píng)委拿起面前一個(gè)標(biāo)有某著名飲料品牌商標(biāo)的杯子,，喝口水,，說(shuō)出對(duì)選手表現(xiàn)的評(píng)價(jià),。
美國(guó)廣播公司(ABC)新聞網(wǎng)27日?qǐng)?bào)道，類(lèi)似這種在電視節(jié)目中擺放廣告商品的做法在美國(guó)非常普遍,，形式五花八門(mén)。比如,，在一些真人秀電視節(jié)目中,，參演者造訪知名快餐店。
報(bào)道援引尼爾森公司市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō),，美國(guó)廣電媒體今年第一季度的黃金時(shí)段擺放廣告與去年同期相比增加39%,，超過(guò)11.7萬(wàn)種商品品牌以這種形式出現(xiàn)在電視節(jié)目中。
消費(fèi)者權(quán)益機(jī)構(gòu)和監(jiān)管部門(mén)認(rèn)為,，這種做法混淆電視節(jié)目?jī)?nèi)容和商業(yè)廣告界限,，觀眾應(yīng)有權(quán)知道自己看的是娛樂(lè)節(jié)目還是廣告。
美國(guó)廣電監(jiān)管部門(mén)聯(lián)邦電訊委員會(huì)主席凱文·馬丁說(shuō)：“我認(rèn)為,，當(dāng)一些人試圖向消費(fèi)者推銷(xiāo)商品時(shí),，消費(fèi)者應(yīng)該被明確告知,，這非常重要�,！�
聯(lián)邦電訊委員會(huì)26日說(shuō),，他們計(jì)劃調(diào)查電視節(jié)目中的這類(lèi)商品擺放收費(fèi)廣告，計(jì)劃要求廣告商和電視臺(tái)在恰當(dāng)時(shí)候,，比如節(jié)目開(kāi)始前或結(jié)束時(shí)的字幕中,，向消費(fèi)者說(shuō)明每條廣告的存在。
不過(guò),，這一措施并不能讓一些民間組織滿(mǎn)意,。
媒體工作者協(xié)會(huì)組織“美國(guó)西部作家協(xié)會(huì)”向電訊委員會(huì)建議，應(yīng)徹底禁止此類(lèi)擺放廣告出現(xiàn)在新聞和兒童電視節(jié)目中,，同時(shí)規(guī)定其他種類(lèi)節(jié)目以特定形式公開(kāi)這種隱性廣告,。這一組織還建議，電視臺(tái)還應(yīng)向觀眾公開(kāi)此類(lèi)廣告的收費(fèi)價(jià)格,。
“警惕商業(yè)廣告”組織負(fù)責(zé)人羅伯特·維斯曼27日發(fā)表聲明說(shuō),，雖然電訊委員會(huì)的新措施是種進(jìn)步，但“根本不足以解決擺放廣告的‘詭計(jì)’”,。
對(duì)于電訊委員會(huì)的措施,，廣告商表示了一定的認(rèn)同，但反對(duì)實(shí)施更嚴(yán)格的措施,。
(新華社專(zhuān)稿) |
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