在不久前閉幕的美國(guó)國(guó)際廚房及衛(wèi)浴設(shè)備展覽會(huì)(KBIS)上，中國(guó)海爾推出的大冰箱成為了展會(huì)上的一大亮點(diǎn),。當(dāng)?shù)孛襟w稱,，海爾正在依靠創(chuàng)新與速度超越歐美百年企業(yè)。不過,，備受歡迎的海爾產(chǎn)品在展會(huì)上卻遭遇到了“李鬼”,。
本次展覽會(huì)本月11日在美國(guó)芝加哥開幕。在為期三天的展覽中,，海爾以及來自歐亞美地區(qū)的世界頂級(jí)冰箱品牌惠而浦,、美國(guó)通用電器、伊萊克斯,、LG,、三星等均展出了自己最領(lǐng)先的產(chǎn)品，但觀眾對(duì)海爾展出的大冰箱表現(xiàn)出了格外的興趣,。
記者在展會(huì)上還發(fā)現(xiàn),，由于海爾大冰箱深受觀眾推崇,，一些外國(guó)廠家紛紛模仿海爾產(chǎn)品，其中包括韓國(guó)著名冰箱品牌LG推出的一個(gè)頗受矚目的最新產(chǎn)品——一個(gè)與海爾大冰箱如出一轍的產(chǎn)品,。記者在仔細(xì)觀看了冰箱的外觀設(shè)計(jì)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)后發(fā)現(xiàn),，這款受追捧的LG大冰箱與1年前海爾在美國(guó)KBIS上展出的法式對(duì)開門冰箱極其相似——上面的冷藏室為沒有橫梁的大空間，下面的冷凍室的比例分配也相同,，就連冷凍室之間的橫梁都一模一樣,，可謂是海爾法式對(duì)開門冰箱的“翻版”。
這讓記者聯(lián)想到發(fā)生在去年的美國(guó)通用電器(GE)與海爾的“撞衫門”事件,。去年11月,，GE在百思買(Bestbuy)網(wǎng)站上銷售的大冰箱與前期海爾在去年KBIS上展出的法式對(duì)開門冰箱相似：無(wú)論是整體外觀設(shè)計(jì)還是內(nèi)在結(jié)構(gòu)、空間分配比例等都極其一致,。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，從產(chǎn)品被競(jìng)爭(zhēng)者仿冒現(xiàn)象看,，海爾研發(fā)的大冰箱已經(jīng)領(lǐng)先歐美韓一個(gè)研發(fā)周期,。國(guó)際同行相繼推出類似海爾法式對(duì)開門冰箱這樣的高端產(chǎn)品，表明頂級(jí)冰箱品牌的研發(fā)思路都是一致的：大容量,、不銹鋼外觀,、多門與抽屜式設(shè)計(jì)。在國(guó)際冰箱領(lǐng)域,，一款新品的研發(fā)周期快則一年,，慢則數(shù)年。此次不同的是,，中國(guó)的冰箱品牌要比歐美韓的冰箱品牌提前一個(gè)研發(fā)周期推出這種領(lǐng)導(dǎo)全球趨勢(shì)的高端產(chǎn)品,。
相對(duì)歐美百年冰箱品牌而言，中國(guó)的家電企業(yè)起步普遍較晚,，只有二三十年的歷史,。因此，長(zhǎng)期以來,，在世界冰箱領(lǐng)域的發(fā)展過程中,，中國(guó)的制冷技術(shù)要滯后歐美一兩年時(shí)間。但是,，始終堅(jiān)持創(chuàng)全球第一品牌的海爾冰箱憑借創(chuàng)新與速度已從原來的追趕歐美轉(zhuǎn)變?yōu)槌綒W美的新高度,。從海爾領(lǐng)先歐美韓同行一個(gè)研發(fā)周期推出全球首創(chuàng)超級(jí)空間法式對(duì)開門冰箱可以看出，這種巧合的“撞衫門”事件所透露的不僅僅是歐美韓家電品牌對(duì)海爾大冰箱技術(shù)的認(rèn)可,，同時(shí)也代表著中國(guó)家電制冷技術(shù)在全球的領(lǐng)先地位,。
業(yè)界專家認(rèn)為，海爾冰箱之所以取得今天的成就,，一是因?yàn)楹 枅?jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向,，并以此作為全球創(chuàng)新的平臺(tái),；二是利用了歐美市場(chǎng)需求變化不大的特點(diǎn)。根據(jù)美國(guó)麥肯錫市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查,，在北美和歐洲等市場(chǎng),，由于對(duì)冰箱品牌高端產(chǎn)品的需求變化不大，導(dǎo)致一些原本居于領(lǐng)先地位的歐美廠商創(chuàng)新動(dòng)力減弱,。而與此同時(shí),，中國(guó)的海爾冰箱卻在“以全球資源滿足全球用戶需求”的戰(zhàn)略導(dǎo)向下，不斷為滿足全球用戶需求進(jìn)行資源整合,。目前,，其全球16個(gè)三位一體的本土運(yùn)營(yíng)基地已經(jīng)陸續(xù)向全球市場(chǎng)出口產(chǎn)品。這種集中全球優(yōu)勢(shì)資源滿足某一市場(chǎng)需求的做法,，使海爾冰箱在2007年達(dá)到“每3秒創(chuàng)造一名全球用戶”的高速度,。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，正是依靠國(guó)際同行與市場(chǎng)的認(rèn)可,，以及海爾堅(jiān)持為滿足用戶需求而進(jìn)行全球資源整合的戰(zhàn)略支持,，海爾冰箱用短短20多年時(shí)間超越了歐美百年企業(yè)，這同時(shí)也標(biāo)志著中國(guó)消費(fèi)者今后將領(lǐng)先歐美享受世界最新的生活方式與美好體驗(yàn),。 |
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