本報(bào)芝加哥電
總部位于美國芝加哥的曼格蘭品牌咨詢營銷公司發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，中國品牌產(chǎn)品對(duì)美國消費(fèi)者仍具有相當(dāng)?shù)奈�,，但美國消費(fèi)者購買中國產(chǎn)品意愿總體出現(xiàn)下降,。
報(bào)告說，26%的美國消費(fèi)者愿意購買來自中國的品牌產(chǎn)品,。不過,，對(duì)于中國品牌，67%的消費(fèi)者認(rèn)為其生產(chǎn)企業(yè)須有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)英語書寫的符合美國消費(fèi)者心理的英文網(wǎng)站,，48%的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為他們比較熟悉這些品牌,，另有35%的人表示希望看到該品牌的廣告。
曼格蘭品牌咨詢營銷公司分別于2007年5月和2008年1月進(jìn)行了兩次針對(duì)同一樣本人群(1100位美國消費(fèi)者)的有關(guān)中國產(chǎn)品購買意愿的調(diào)查報(bào)告,。對(duì)比兩份報(bào)告的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),，美國消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可度和購買意愿在8個(gè)月的時(shí)間里出現(xiàn)下降。
調(diào)查顯示,，受影響最大的中國產(chǎn)品是食品和玩具,。其他一些中國傳統(tǒng)產(chǎn)品雖然也不同程度地受到影響，但影響幅度相對(duì)較小,。此外,，服裝、電子產(chǎn)品等的購買意愿仍比較高,。
報(bào)告認(rèn)為,，中國產(chǎn)品在美國的品牌建設(shè)應(yīng)該提到議事日程上來。報(bào)告認(rèn)為,，中國品牌產(chǎn)品不能過多依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，而應(yīng)該在確保質(zhì)量的前提下，在對(duì)消費(fèi)者需求充分理解的基礎(chǔ)上,，通過合理適當(dāng)?shù)拈L(zhǎng)期投入,，通過廣告、網(wǎng)絡(luò)等渠道,，傳遞給消費(fèi)者,，同時(shí)逐步培育起品牌和銷售渠道的有機(jī)聯(lián)系。 |
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