本報巴黎電
據法國《世界報》日前報道,，在距北京奧運會開幕還有6個月之際,，全球知名品牌紛紛加快了廣告投入速度,，在蓬勃發(fā)展的中國廣告市場上展開了激烈爭奪,。
英國傳媒集團Aegis首席執(zhí)行官羅伯特·勒威爾表示,，公司今年在中國廣告市場的投入將上升到420億美元,，比去年增加約24%。他認為,，中國廣告市場規(guī)�,？赡芎芸斐^日本,，在全球僅次于美國,。
作為奧運賽事的官方合作伙伴，阿迪達斯公司花大力氣投資電視廣告,，其與奧運相關的宣傳戰(zhàn)自去年12月初就已經開始,。阿迪達斯中國區(qū)市場銷售負責人約亨·哈澤說，這是“向一個市場發(fā)起的前所未有的,、最重要的宣傳戰(zhàn)”,。阿迪達斯公司用于北京奧運會的資金預算超出了其為2006年世界杯足球賽提供的資金。
阿迪達斯和耐克在中國也展開了正面交戰(zhàn),。類似的還有可口可樂與百事可樂之爭,，肯德基與麥當勞之爭。不過,，這些企業(yè)還不得不面對一些中國對手的競爭,，如知名的運動品牌李寧。
報道認為,，對于阿迪達斯,、可口可樂或麥當勞等國際知名企業(yè)來說，它們的奧運會贊助商角色具有特別的重要性,。阿迪達斯公司市場銷售總監(jiān)保羅·皮表示,，北京奧運會的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度，并影響中國消費者行為,。 |
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