本報(bào)巴黎電
據(jù)法國《世界報(bào)》日前報(bào)道，在距北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有6個(gè)月之際，全球知名品牌紛紛加快了廣告投入速度,，在蓬勃發(fā)展的中國廣告市場(chǎng)上展開了激烈爭奪�,！�
英國傳媒集團(tuán)Aegis首席執(zhí)行官羅伯特·勒威爾表示，公司今年在中國廣告市場(chǎng)的投入將上升到420億美元,，比去年增加約24%,。他認(rèn)為，中國廣告市場(chǎng)規(guī)�,？赡芎芸斐^日本,，在全球僅次于美國。
作為奧運(yùn)賽事的官方合作伙伴,，阿迪達(dá)斯公司花大力氣投資電視廣告,，其與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳戰(zhàn)自去年12月初就已經(jīng)開始。阿迪達(dá)斯中國區(qū)市場(chǎng)銷售負(fù)責(zé)人約亨·哈澤說,，這是“向一個(gè)市場(chǎng)發(fā)起的前所未有的、最重要的宣傳戰(zhàn)”,。阿迪達(dá)斯公司用于北京奧運(yùn)會(huì)的資金預(yù)算超出了其為2006年世界杯足球賽提供的資金,。
阿迪達(dá)斯和耐克在中國也展開了正面交戰(zhàn)。類似的還有可口可樂與百事可樂之爭,，肯德基與麥當(dāng)勞之爭,。不過，這些企業(yè)還不得不面對(duì)一些中國對(duì)手的競(jìng)爭,，如知名的運(yùn)動(dòng)品牌李寧,。
報(bào)道認(rèn)為，對(duì)于阿迪達(dá)斯,、可口可樂或麥當(dāng)勞等國際知名企業(yè)來說,，它們的奧運(yùn)會(huì)贊助商角色具有特別的重要性。阿迪達(dá)斯公司市場(chǎng)銷售總監(jiān)保羅·皮表示,，北京奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度,，并影響中國消費(fèi)者行為。 |
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