車(chē)展上怎樣亮相才算最“�,！保�
答案若是美女配香車(chē)就大錯(cuò)特錯(cuò)了,。在國(guó)外車(chē)展，尤其是美國(guó)車(chē)展,，美女雖是“亮點(diǎn)”之一，但人們還是更喜歡看真車(chē),。
而最“�,！钡牧料喾绞剑^(guò)于趕上一大群真牛,，來(lái)一個(gè)真正的“都市放�,！薄�
敢為天下先的克萊斯勒,，就這樣“牛”了一把,。在13日揭幕的底特律北美國(guó)際汽車(chē)展上,，16位牛仔、120頭長(zhǎng)角壯牛,，圍裹著3輛克萊斯勒道奇卡車(chē),，浩浩蕩蕩開(kāi)向底特律市中心的科博展覽中心,。
“這么多牛,，我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么棒的事！”記者旁邊的黑人小男孩“嗷嗷”亂叫,，高興地幾乎要跳起來(lái),。孩子他爸說(shuō)：“別說(shuō)是你,，我長(zhǎng)這么大，也沒(méi)在底特律見(jiàn)過(guò)這么多牛,�,！�
鎂光燈閃爍，尖叫聲四起,。牛群簇?fù)碇榔妫巳簢^(guān)著牛群。登場(chǎng)的克萊斯勒總裁吉姆·普瑞斯掩飾不住心中得意：“牛群也想來(lái)看看我們的卡車(chē)……”但他隨即意識(shí)到,，絕大多數(shù)觀(guān)眾的注意力仍集中在牛上,，他只得繼續(xù)調(diào)侃：“這是一場(chǎng)你們誰(shuí)都不會(huì)忘記的登場(chǎng)表演……”但過(guò)了半晌,，似乎還是沒(méi)人在聽(tīng)他說(shuō)話(huà)，他有點(diǎn)兒急了,，說(shuō)：“還是看看我們這些卡車(chē)吧�,！�
盡管吉姆先生被冷落了一會(huì)兒，但克萊斯勒的這個(gè)非凡創(chuàng)意,，讓許多記者和觀(guān)眾都豎起了大拇指：這是“汽車(chē)之都”底特律有史以來(lái)“最牛氣”的汽車(chē)登場(chǎng)方式,。
“這是最搶風(fēng)頭的登場(chǎng),，”底特律汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)會(huì)總裁、即將擔(dān)任下屆北美車(chē)展主席的道格·�,？怂箍滟澱f(shuō),，“是最特別的一次，也是有史以來(lái)最棒的,�,！�
為了吸引觀(guān)眾的眼球,，排行“底特律老三”的克萊斯勒真是下了血本。將這120頭壯牛從美國(guó)西部的俄克拉荷馬農(nóng)場(chǎng)運(yùn)到中部的底特律,，然后讓它們?cè)诙际写蠼稚稀吧⒉健�,，其間耗費(fèi)的人力,、物力,、財(cái)力,，折算起來(lái)絕對(duì)不是一筆小開(kāi)支。別的不說(shuō),，光是牛群在大街上留下的牛糞,，估計(jì)就夠底特律清潔工忙活一陣子。
克萊斯勒營(yíng)造大陣勢(shì),，為的就是突出這款道奇卡車(chē)。在美國(guó)汽車(chē)工業(yè)總體不景氣的背景下,，克萊斯勒更加注意鞏固其在卡車(chē)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),，這才有不惜血本拼宣傳的勇氣,。
何止是克萊斯勒，為了吸引媒體的注意力,，每家車(chē)商都為自己的新車(chē)出場(chǎng)方式“絞盡腦汁”,，就怕記者們好車(chē)看多了產(chǎn)生“審美疲勞”,。
去年，奔馳車(chē)在北美車(chē)展揭幕新車(chē)時(shí),，不惜打造了一小片溜冰場(chǎng)，華蓋落下,，名車(chē)?yán)淦G亮相,，別致異常；幾年前,，Smart轎車(chē)更是來(lái)了個(gè)百輛新車(chē)環(huán)展覽中心大游行,，蜜蜂似的小汽車(chē),，穿行在老城區(qū)街道，真是歷史與未來(lái)相對(duì),，小巧與厚重齊飛,。
但論及登場(chǎng)時(shí)的排場(chǎng),，見(jiàn)多識(shí)廣的福克斯老先生就下斷言：克萊斯勒將是“終結(jié)者”了,。但他也評(píng)論說(shuō),，這種張揚(yáng)方式一般也只有美國(guó)車(chē)才喜歡做，“亞洲車(chē)的登場(chǎng)通常要含蓄低調(diào)得多”,。
高調(diào)不是壞事,，但讓�,？怂惯z憾的是,，正是喜歡張揚(yáng)的美國(guó)車(chē),，現(xiàn)在在市場(chǎng)銷(xiāo)售上太過(guò)于“低調(diào)”了。如何將宣傳攻勢(shì)上的成功表現(xiàn),，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)售中的驕人業(yè)績(jī),，既是福克斯的最大期盼,，或許也正是克萊斯勒的最大夢(mèng)想！
(本報(bào)記者劉洪1月14日發(fā)自底特律) |
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