首批直銷(xiāo)中國(guó)的肯尼亞咖啡豆即將裝船啟運(yùn)。在這筆價(jià)值1040萬(wàn)美元的交易背后,，是肯尼亞越發(fā)關(guān)注中國(guó)這個(gè)新興的咖啡消費(fèi)市場(chǎng),。
中國(guó)咖啡消費(fèi)目前仍在起步階段,，年消費(fèi)量在3萬(wàn)至4萬(wàn)噸之間,，而且低價(jià)咖啡豆占據(jù)主導(dǎo)地位,。不過(guò)，中國(guó)咖啡消費(fèi)增速驚人,，每年保持在10%至15%之間,。
肯尼亞《商業(yè)日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，中國(guó)咖啡市場(chǎng)迅速發(fā)展,，主要得益于大批咖啡店在各大城市涌現(xiàn),，以及越來(lái)越多的高檔飯店提供咖啡作為飲料。目前,，知名咖啡連鎖店“上島咖啡”在中國(guó)大陸已擁有1100家分店,，“星巴克”也擁有約250家分店。據(jù)預(yù)計(jì),，中國(guó)大陸將成為“星巴克”在北美以外的第二大市場(chǎng),。
盡管中國(guó)咖啡消費(fèi)發(fā)展速度驚人，但非洲咖啡豆種植者到目前為止仍未能真正進(jìn)入這一市場(chǎng),。目前,，惟一在中國(guó)直銷(xiāo)咖啡豆的非洲國(guó)家是烏干達(dá)。記者了解到,，非洲咖啡在中國(guó)遇到的第一大問(wèn)題就是知名度不高,。為了提高知名度，非洲咖啡生產(chǎn)國(guó)近來(lái)加大了在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度,。例如,，埃塞俄比亞駐華使館已舉辦了不少推廣該國(guó)咖啡的活動(dòng)，并取得一定成效,。以前,，肯尼亞、埃塞俄比亞等國(guó)咖啡多數(shù)是通過(guò)國(guó)際拍賣(mài)方式進(jìn)行交易,，如今非洲國(guó)家認(rèn)識(shí)到,，要打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)采取直銷(xiāo)的方式,。在這方面,，肯尼亞已邁出了重要一步�,？夏醽喎N植者合作社聯(lián)盟上月與中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社簽署協(xié)議,，每年將通過(guò)后者在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售至少7億肯尼亞先令(約合1040萬(wàn)美元)的肯尼亞咖啡。
最早進(jìn)入中國(guó)大陸的專(zhuān)業(yè)咖啡烘焙公司Arabica Roasters總經(jīng)理斯圖爾特·尤恩森認(rèn)為,，中國(guó)市場(chǎng)正在迅速發(fā)展,，任何公司只要想加入進(jìn)來(lái),，就一定能找到空間�,？Х群姹荷虤g迎肯尼亞和非洲其他國(guó)家的咖啡進(jìn)入中國(guó),，因?yàn)檫@使他們?cè)谂渲没旌峡Х葧r(shí)有了更多選擇余地。 |
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