世界葡萄酒市場如今已不再是法國一枝獨(dú)秀,。面對(duì)來自澳大利亞,、美國等新興葡萄酒制造商的競爭,,法國葡萄酒生產(chǎn)商意識(shí)到,,未來市場不僅取決于酒味的純正,還取決于消費(fèi)者對(duì)酒包裝的認(rèn)可,。法新社日前報(bào)道,,法國木塞式瓶裝葡萄酒近年來銷售下滑,,而袋裝葡萄酒的銷售業(yè)績卻不斷攀升,。
木塞受挫
法國葡萄酒的標(biāo)志性包裝是玻璃瓶加軟木塞。但是,,這種包裝一旦開啟,,保鮮時(shí)間非常短,一般為幾小時(shí),,最多也僅有幾天,。因此,,如果顧客不能一次把瓶中酒喝完,剩下的酒很難保存,。由于無法保鮮,,傳統(tǒng)的玻璃瓶加軟木塞式的葡萄酒包裝正受到隔絕空氣效果好、保鮮時(shí)間長的新型包裝的挑戰(zhàn),。 此外,,由于開啟軟木塞必須使用專門的啟瓶器,這讓快節(jié)奏的現(xiàn)代人稍感麻煩,。隨之而來,,是人工合成塑料塞和金屬螺紋蓋的推出。 葡萄牙Corticeira
Amorim集團(tuán)是世界上最大的軟木塞生產(chǎn)廠商,。據(jù)集團(tuán)主席安東尼奧·阿莫林介紹,,目前全球人工合成塑料塞和金屬螺紋蓋式瓶裝酒的銷售量已經(jīng)超過軟木塞包裝的銷售量。究其原因,,除了塑料,、金屬瓶塞使用較為方便外,還有公眾對(duì)軟木塞不環(huán)保的誤解,。 “一些法國超市甚至向消費(fèi)者宣稱,,軟木塞因?yàn)橐撤淠径画h(huán)保,金屬螺紋蓋有利于保護(hù)環(huán)境,�,!卑⒛终f,“其實(shí),,軟木塞100%可以回收使用,,惟一的問題是怎么回收它們。反倒是諸如鋁制金屬蓋等對(duì)環(huán)境的破壞更大,�,!�
袋裝暢銷
目前在法國葡萄酒包裝市場上,除了傳統(tǒng)玻璃瓶包裝外,,還有聚酯樹脂塑料瓶包裝和內(nèi)袋為多層薄膜,、外部為紙制盒的袋裝酒。憑借自身良好的空氣隔絕效果,,上世紀(jì)80年代傳入法國的盒中袋裝酒近期開始在法國流行,。 同瓶裝葡萄酒打開后只有數(shù)小時(shí)的保鮮時(shí)間相比,袋裝酒可以讓葡萄酒數(shù)周,,甚至數(shù)月不變質(zhì),。最新式的盒中袋裝酒采用氣密性更強(qiáng)的塑料做內(nèi)袋,瓶口處設(shè)計(jì)有自我封閉的瓶蓋,,可以讓飲酒人實(shí)現(xiàn)“喝下的每一杯都是新鮮的”愿望,。 而盒中袋裝酒成本低,,包裝形式時(shí)尚,開啟方便等特點(diǎn)也是其它葡萄酒包裝無法比擬的,。 法國超市連鎖店“歐尚集團(tuán)”主管葡萄酒銷售的經(jīng)理奧利維耶·穆謝說,,歐尚銷售的盒中袋裝酒過去五年間翻了一番,目前已占據(jù)法國超市葡萄酒銷量15%的份額,。 面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢,,英國“葡萄酒情報(bào)”的布賴恩·霍華德預(yù)測說,甚至最好的波爾多酒和勃根地酒將來也可能采用塑料包裝,。
新老共存
盡管新型包裝的葡萄酒在法國發(fā)展迅速,,但是葡萄酒行業(yè)專家認(rèn)為,受傳統(tǒng)的影響,,真正的葡萄酒愛好者不太可能在短期內(nèi)放棄軟木塞瓶裝酒,。 對(duì)于這些人而言,用啟瓶器打開軟木塞是一種開瓶儀式,,喝酒的樂趣始自開瓶,。盡管金屬螺紋蓋讓飲酒人省去了開瓶的麻煩,但是喝酒的樂趣也會(huì)因?yàn)樯倭塑浤救蟠蛘劭邸?BR> “在法國,,消費(fèi)者注重的不是包裝如何,,他們更看重酒的質(zhì)量�,!蹦轮x說,,“這也是為何盒中袋裝酒發(fā)展迅速,但真正的高價(jià)酒仍舊采用軟木塞包裝的原因,�,!� 在法國,除了傳統(tǒng)的影響外,,公眾對(duì)葡萄酒的選擇還受到其它因素影響,。 “影響酒的新因素正在形成,那就是環(huán)境和社會(huì)因素,�,!被羧A德說,“例如在日本,,年輕人對(duì)酒的選擇會(huì)部分受到媒體和銷售人員的影響,。” 隨著傳統(tǒng)包裝行業(yè)對(duì)宣傳的重視,,專家估計(jì),,未來法國葡萄酒市場最有可能出現(xiàn)的場面就是新老包裝共存。 |