網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭谷歌在去年以16.5億美元收購(gòu)美國(guó)視頻分享網(wǎng)站YouTube，轟動(dòng)一時(shí),。而日前多家媒體傳出消息,，包括谷歌、微軟,、雅虎以及美國(guó)在線等IT巨頭,，都開(kāi)始圍繞收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告公司雙擊(DoubleClick)展開(kāi)了明爭(zhēng)暗斗，收購(gòu)額可能達(dá)到20億美元,，這一消息引起世人廣泛關(guān)注,。
成立僅兩年的YouTube被收購(gòu)上演了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的“速成神話”。而雙擊公司則不同,，它自1996年成立以來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的先鋒,，曾在網(wǎng)絡(luò)泡沫四溢的年代風(fēng)光無(wú)限，也曾在互聯(lián)網(wǎng)寒冬之時(shí)苦苦支撐,，直至如今終于迎來(lái)市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展,。IT巨頭對(duì)雙擊公司的天價(jià)競(jìng)購(gòu)，凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告已成為IT業(yè)重要盈利增長(zhǎng)點(diǎn),。
互聯(lián)網(wǎng)這十多年來(lái)的發(fā)展突飛猛進(jìn),，其間曾誕生過(guò)許多模式，甚至一度出現(xiàn)這種情況,，僅拋出一個(gè)有點(diǎn)創(chuàng)意的模式就能“圈”來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資,。然而模式的變幻究其根本是為了吸引流量，“黏”住用戶(hù),。不論通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)什么,、怎么賣(mài)，就好比開(kāi)店鋪,，總得有人進(jìn)門(mén)光顧才行,。而網(wǎng)絡(luò)廣告,，對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)賺錢(qián)而言就好比是做買(mǎi)賣(mài)之前先“吆喝”。
得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的日益普及,，全球網(wǎng)民數(shù)量在近年來(lái)一直穩(wěn)步攀升,，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性正逐步增加，這無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大提供了客觀條件,。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，近年來(lái)全球網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，其中美國(guó)2006年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到160億美元,，比上年增長(zhǎng)27.6%,。而起步較晚的中國(guó)市場(chǎng)更充分凸顯出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭：2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模為46.6億元人民幣，比上年增長(zhǎng)49.9%,。
此外,，互聯(lián)網(wǎng)自身從形式到內(nèi)容不斷擴(kuò)張，包括近年來(lái)新出現(xiàn)的博客,、播客,、即時(shí)通信以及YouTube所指明的視頻發(fā)展方向等，都同時(shí)為網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了或大或小的新興生存空間,。
多份調(diào)查顯示,，近年來(lái)投向網(wǎng)絡(luò)廣告的資金正急劇增長(zhǎng)，最新的研究則預(yù)測(cè)到2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)超越廣播廣告,。在“蛋糕”越來(lái)越大的情況下,，無(wú)論是哪家IT巨頭都不會(huì)甘心淪為看客。IT巨頭爭(zhēng)購(gòu)“雙擊”,，如是而已,。 |
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