名人廣告在成熟的商業(yè)市場(chǎng)司空見慣,。在美國,，演藝及體育明星充當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象十分普遍,，但因此惹出法律糾紛的卻很少,，這要?dú)w功于美國廣告法規(guī)嚴(yán)格詳盡,，還有名人本身十分注重自己的形象,。
由于公眾對(duì)名人的特殊興趣以及名人魅力造成的示范效應(yīng),，好的名人廣告往往能帶來事半功倍的宣傳效果,。美國廣告法沒有專門條款對(duì)名人做廣告設(shè)限,，名人廣告與其他任何形式的廣告一樣需要遵守法規(guī)。
卡門·巴爾伯是總部設(shè)在洛杉磯的美國納稅人與消費(fèi)者權(quán)益基金會(huì)的公關(guān)協(xié)調(diào)主任,。她說,，商業(yè)廣告的目的是在短期內(nèi)增加產(chǎn)品銷量，利用名人效應(yīng)是廣告商常用的手法,。美國廣告法規(guī)定廣告代言人必須是產(chǎn)品實(shí)際使用者,，而且廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的部分必須有事實(shí)依據(jù)，因此名人代言廣告多見于大眾消費(fèi)品和服務(wù)類產(chǎn)品,，例如化妝品或銀行信用卡服務(wù),。
一般來說，美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告常因?yàn)槠湫Q的效果與實(shí)際使用的效果存在差異而較易引起消費(fèi)者不滿,，美國演藝及體育明星大多對(duì)此類廣告敬而遠(yuǎn)之,，以免惹上麻煩。即便常有女明星為一些知名化妝品公司擔(dān)任代言人,，她們也大多是作為公司品牌的形象代表出現(xiàn),，很少會(huì)在廣告中為產(chǎn)品效果現(xiàn)身說法，更不會(huì)作保,。巴爾伯說,，據(jù)她觀察，美國名人尤其是那些超級(jí)明星珍惜自己的形象,，輕易不會(huì)充當(dāng)廣告代言人,。
美國一全國性消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織的負(fù)責(zé)人說，明星一旦卷入廣告糾紛,，其公眾形象會(huì)大受損害,，甚至?xí)绊懕救说氖聵I(yè)，因此他們對(duì)接拍廣告十分謹(jǐn)慎,。不少明星干脆推出以自己姓名作品牌的系列產(chǎn)品,，利用自己的知名度賺錢。這些產(chǎn)品往往是服裝和香水等比較“安全”的時(shí)尚消費(fèi)品,，購買者常是“粉絲”,，幾乎不存在被消費(fèi)者告上法庭的風(fēng)險(xiǎn)。
在美國也存在夸大產(chǎn)品效果的廣告,，尤其是在一些專門的電視購物頻道上,。一些小公司常把保健產(chǎn)品的效果說得天花亂墜。巴爾伯說,，美國法律視虛假廣告為商業(yè)欺詐行為,，處罰嚴(yán)厲。廣告商可能面臨巨額賠償和罰款,，涉案個(gè)人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作,。
美國的聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)是廣告法規(guī)的制定和執(zhí)行機(jī)構(gòu)。委員會(huì)對(duì)不同產(chǎn)品的廣告,，如煙酒,、食品、減肥保健品和藥物都有針對(duì)性的詳盡規(guī)范,，能比較客觀公平地對(duì)虛假廣告作出鑒別,。委員會(huì)并不對(duì)商業(yè)廣告進(jìn)行預(yù)審，但一旦接到消費(fèi)者個(gè)人,、消費(fèi)者組織或廣告企業(yè)競爭對(duì)手的投訴,，委員會(huì)就會(huì)對(duì)涉嫌虛假廣告的產(chǎn)品或服務(wù)展開調(diào)查,。在藥物廣告方面，委員會(huì)只負(fù)責(zé)非處方藥廣告的規(guī)范,，處方藥廣告則由美國藥物和食品管理局負(fù)責(zé),。 |
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