雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾作了一個大膽的預測——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數字的方式傳播,。然而,，1/4世紀過去了，世界最大的出版公司在轉向互聯網的過程中雖然看到了未來,，卻沒看到利潤,。
據美國《國際先驅論壇報》報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會上,，來自25個國家的350家媒體公司當中,，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3%是通過網絡取得的。
在參加會議的公司中,，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利,。盡管文章往往是一家出版公司最強的產品，但該公司董事長威廉·克爾說,，公司從旗下32個網站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網絡廣告等費用,，而不是來自于銷售文章的電子版。
法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開始接受網絡雜志訂戶,，并已有兩萬份的訂閱量,，但是該出版社有銷售額卻沒有利潤。
網絡出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低,，但大多數了解互聯網的讀者希望在線文章是免費的,。阿歇特出版社每月收費9.9歐元,，提供四種雜志的數字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志,，然后離線閱讀,。
阿歇特銷售公司負責業(yè)務的菲利普·奧特里夫說：“毫無疑問，網絡銷售是未來的一部分,。問題在于它的份額到底有多大,。”奧特里夫表示,，一旦電子行業(yè)開發(fā)出能夠下載和顯示報紙雜志的掌上電腦并且受到顧客的歡迎,，那么雜志的在線消費應該會加速。不過他認為這個過程還需要若干年,。
盡管現實如此,，許多與會的大出版商表示他們別無選擇，只能創(chuàng)辦,、發(fā)展或收購在線業(yè)務,。理由是那些最大的廣告商正開始拋棄他們而轉向在線論壇、網站甚至網絡游戲,。
德國最大的報紙出版商阿克塞爾·施普林格公司在過去的六個月里收購了四家在線廣告公司,，還設了一個擁有200名員工的網絡部門。該公司負責雜志和國際業(yè)務的安德烈亞斯·維勒說：“我們在網絡方面取得了很不錯的銷售額,，但總體來說我們還是虧損,。不過我們基本上別無選擇。我們的廣告商要求有網絡方面的戰(zhàn)略,，所以我們必須這樣做,。” |
|