11月24日，美國感恩節(jié)后第一天,，也是著名的“黑色星期五”,。此中之“黑色”，似乎與噩運無關,。因為從這天起,，美國人開始圣誕大采購，商家記賬,，紅色表示虧損(即“赤字”),，黑色寓意盈利，所以“黑色星期五”意味著財源茂進,。
當然,，也不乏一點美國式的幽默：店員、顧客都以此自嘲,，認為這天肯定都忙得要命,。可以說,，沒有一個西方節(jié)日,，會像感恩節(jié)一樣烙上深刻的美國印記；也沒有一天像“黑色星期五”一樣,，展現(xiàn)出美國濃重的商業(yè)文化,。
深夜、人潮,、瘋狂的搶購,，可以說是“黑色星期五”的第一個特點。在這個號稱美國“最大折扣,、最長消費時間”的日子里,，最大一道風景,，就是子夜時分從各個方向浩浩蕩蕩殺向各大商場、電器經銷店的車隊,。
國內有報道說,，美國人往往凌晨三點即出門采購。其實不對,，很多人不會這么晚,！筆者的幾位朋友，都是在23日深夜11點就出發(fā)了,，但等他們漸近華盛頓郊外的“第一外賣場”(Prime
Outlet)時便傻了眼,，等待進入停車場的車隊一眼望不到邊，此中購物盛況,，讓車內的“紅眼”購物一族也要感嘆：“莫道君行早,，路上更有早行人�,！苯涷灷系降呐抨犝�,，更是棉衣、帳篷,、睡袋,，一樣都不能少，只待商家子夜開門迎客的時刻,。
折上折,，跳樓價，刷卡刷到你手軟,，這是“黑色星期五”的又一個特點,。這天之所以成為美國的經典購物日，折扣巨大,、價格便宜是一大主因,。比如在許多商場，凌晨零時至6時全場六折,。在有的電器店,，近1000美元的筆記本電腦，最先進店者,，150美元即可拿下——但數(shù)量有限,，能否拿到超級便宜貨，就要拼一拼眼疾手快的真功夫了,，更重要的是,，看誰能起得更早。
“黑色星期五”是美國政府,、商家,、消費者共同打造的美國經典購物日,，雖然每年仍有個別踩踏和爭奪特價品“斯文掃地”的事，但經過幾十年的發(fā)展,，“黑色星期五”總體而言達到了有序,、誠信,、刺激消費的目的,，體現(xiàn)出美國消費型社會的特點和成熟的商業(yè)文化。
首先,，商家是誠信待客,。全場六折，就是實實在在的所有物品六折,，不存在先暗中提價然后再標以大折扣的事件,。弄虛作假一旦被發(fā)現(xiàn)，商家將遭受嚴懲,。2004年美國一連鎖商場就因為虛假打折,，為蠅頭小利付出數(shù)十萬美元罰款，同時更付出高昂的誠信代價,。
其實,，價格打折，質量,、服務不能打折,。即使是“黑色星期五”，即使是折扣低得近乎白送的商品,，如果對產品不滿意,，顧客仍可以拿回去退換，根本不必找什么理由,。
再次,，沒有太多噱頭式的打折方式。比如很少有“滿100返XX券”的金字塔式返券促銷,，一般情況下,，打幾折就是打幾折，顧客一清二楚,。
從一些商家的銷售細節(jié)上,，也可感受到美國人的服務態(tài)度。比如,，冬日凌晨寒風刺骨,，商家往往會給排隊的顧客送上免費熱咖啡或小食品，或者為志在電腦等超級特價品的顧客編號,，讓大家開門時不必太過擁擠,。
又比如,，筆者親眼見到，由于排隊人實在太多,，有兩個人站錯了隊,，但也已排了一個鐘頭，自然拒絕排到最后去,。店員于是問隊列里的人,，“你介不介意讓這兩個人排到你們前面”，態(tài)度真誠,，從頭問到尾,，征得后面所有顧客同意后，讓兩位排進隊伍,。風波消匿于無形,。
“黑色星期五”中還有一點感慨，購物的華人很多,，但許多產品又都是“中國制造”,！其中原因，大概是同樣名牌的商品,，國外要比國內便宜許多,。頗為不合理的現(xiàn)象背后，或許就是所謂“品牌的力量”：在這個全球化的時代中,，“中國制造”的過程,，賺取的只是辛苦錢；而向全世界輸出品牌的美國人賺的才是大利,，自然能讓更多的利給美國消費者了,。 |
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