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| 2006-10-30 編譯 李圓 來源:經(jīng)濟參考報 |
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10月30日出版的美國《新聞周刊》發(fā)表題為《沃爾瑪在中國》的文章,，文章稱,，為了占領(lǐng)中國市場，美國最大,、最成功的零售商沃爾瑪不得不在各個方面重新學習,。
對沃爾瑪來說,，中國是最大的前沿陣地，中國的消費者推動著零售業(yè)以每年15%的速度增長,。按照貝恩公司的預計,，到2009年，中國的零售市場將達到8600億美元,。但是,，自1996年進入中國市場以來,，美國零售業(yè)標準創(chuàng)立者沃爾瑪煞費苦心地發(fā)現(xiàn)，要獲得成功,，完全復制美國的做法行不通,，一定要學會本地化。為吸引中國消費者,，沃爾瑪正努力學習用中國人的方式銷售生鮮食品,，如在顧客面前宰魚，出售用來煲湯的活龜,。
現(xiàn)在,，沃爾瑪僅僅占據(jù)了中國零售業(yè)3.1%的份額，如果收購臺資超市連鎖店好又多的計劃得以實施,，沃爾瑪在中國的地盤將擴大一倍以上,，并對老對手、法國零售巨頭家樂福形成重大打擊,。這項交易預計會在今年年底獲得中國政府的批準,。
沃爾瑪在韓國和德國水土不服，在美國本土的業(yè)務增長放緩,，因此中國市場顯得至關(guān)重要,。預計到2015年，中國的中產(chǎn)階級將增長四倍,，達到2億人口,，帶給沃爾瑪?shù)氖且粋�極好的發(fā)展機會。沃爾瑪堅信,，對沃爾瑪來說,，中國會和美國一樣，成為一個規(guī)模巨大并且十分成功的市場,。
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