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去年地震后,，四川災(zāi)區(qū)建立了一所“四川煙草希望小學(xué)”,，不僅屋頂上有明顯的“中國煙草”的標(biāo)志，樓下的一塊石板上還寫著“立志奉獻(xiàn)社會,，煙草助你成才”,。
“所有人看了以后,，先是哈哈大笑，笑后是非常沉痛的感覺”,，新探健康研究與發(fā)展中心副主任吳宜群教授說,。(人民網(wǎng) 12月13日)
國家控?zé)熮k副主任姜垣舉的一個例子足以讓人警怵，他說：某權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志曾經(jīng)發(fā)表過一篇文章,，觀察了兩組青少年,，一組喜歡看F1方程式賽車，一組不喜歡,。幾年以后,，經(jīng)常觀看F1賽車的青少年有17%成為煙民，不喜歡看的則是1%,。造成這種差異的重要原因就在于,，F(xiàn)1賽事最大的廣告贊助商正是全球知名的煙草廠商。相比之下,，“煙草希望小學(xué)”的小學(xué)生們舉頭才望見“中國煙草”,，低頭就又看到“煙草助你成才”,。
所以，煙草企業(yè)的代表們,，趕緊收起那套“煙草企業(yè)的贊助是社會責(zé)任的體現(xiàn),，所以不該受到限制”的荒謬說辭吧。如真想體現(xiàn)社會責(zé)任,，那完全不用以公益的芬芳遮掩煙草的霧瘴,。煙草企業(yè)冠名“希望小學(xué)”，表面上是公益性贊助,，實(shí)質(zhì)上也是隱性或變相的廣告,，甚至是為了“培養(yǎng)未來煙民”。而據(jù)調(diào)查,，我國以煙草冠名的希望小學(xué)至少有十七所,，有關(guān)方面不可不察。
當(dāng)然,，奢望企業(yè)的贊助只有單純的公益心而沒有半點(diǎn)商業(yè)動機(jī)那只是理想主義的苛求,。煙企想方設(shè)法培養(yǎng)自身未來的市場需求，這是企業(yè)的生存理性使然,，然而由于其行業(yè)的特殊性,，其必然是以犧牲公益為代價的，無論企業(yè)行為是否以贊助的公益形式包裝,。
我國已經(jīng)加入世界衛(wèi)生組織主持達(dá)成的第一個具法律效力的《煙草控制框架公約》,，按照公約規(guī)定，中國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關(guān)促銷贊助活動,。屆時,，煙草企業(yè)的生存危機(jī)感將更強(qiáng)，如何進(jìn)行廣告滲透將是這個行業(yè)面臨的課題,，那時在希望小學(xué)里栽培煙草行業(yè)市場希望的事情,，也許不會再演了吧？ |