|
在一個(gè)成熟的行業(yè)，每一個(gè)企業(yè)的位置往往是其經(jīng)營管理綜合實(shí)力的外在顯示，如果沒有獨(dú)一無二的技術(shù),、產(chǎn)品或服務(wù),，在市場(chǎng)上想往前躥升一位都是十分艱難的事情�,？墒�,，在我們的電視業(yè)里,，一家電視臺(tái)可以在短短幾十天、幾個(gè)月時(shí)間內(nèi),，就從全國第九名沖到第三名,、第二名，如入無人之境,。
這種情況的出現(xiàn),，至少意味著：第一，中國電視業(yè)目前還不是一個(gè)成熟的行業(yè),，產(chǎn)業(yè)規(guī)范尚待完善,；第二，中國電視市場(chǎng)的狀況目前并不像很多業(yè)者和學(xué)者所說的那樣競(jìng)爭激烈,，相反,，是競(jìng)爭嚴(yán)重不足，市場(chǎng)化程度亟待提高,；第三,，如果承認(rèn)中國電視市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，而某些衛(wèi)視能如此迅速地超越前面的對(duì)手,，那只能說明,，要么中國電視市場(chǎng)的競(jìng)爭是一種虛假對(duì)抗，逢真必?cái)�,，要么所超越的�?duì)手并非真正的“卓越”,，而是遇強(qiáng)則弱的虛有其表。
中國電視媒體到底在追求什么,？對(duì)這個(gè)問題,，不少人可能會(huì)脫口而出：追求收視率和廣告。不錯(cuò),，現(xiàn)在中國電視媒體重視的所謂名次,，不正是主要以這兩個(gè)指標(biāo)為考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)？但是,，這樣一來,，中國電視走向世界的理想恐怕只能遙遙無期了。毋庸置疑,，收視率對(duì)節(jié)目來說非常重要,，但誰都知道，一個(gè)節(jié)目的收視率與其品質(zhì)并無必然關(guān)系,，更非正比關(guān)系,。因此，追求收視率與追求節(jié)目品質(zhì)也不是一回事,。如果單純地追求收視率,，將導(dǎo)致節(jié)目的庸俗化,、低俗化、惡俗化,。當(dāng)前不少電視臺(tái)極力打造的一些電視綜藝節(jié)目,，從育人、娛人向愚人的淪落,，很大程度上就是收視率導(dǎo)向的結(jié)果,。
國家有關(guān)主管部門已就中國電視節(jié)目存在的低俗化問題出臺(tái)了不少治理措施，這從一個(gè)側(cè)面說明了片面追求收視率而制作大量低俗節(jié)目的普遍性,；與此同時(shí),，中國電視節(jié)目在國際市場(chǎng)的播出、銷售和影響力微不足道,，則從另一個(gè)側(cè)面反映這個(gè)問題的嚴(yán)重性,。畢竟，電視節(jié)目的交流是一種文化交流,，依仗自有播出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),，浮華的、低俗的節(jié)目在國內(nèi)可能能找到一些市場(chǎng)和擁躉,，但在境外,，卻難以憑此取勝。
從電視媒體的社會(huì)價(jià)值來說,，收視率更不能成為其成功的主要考量,。電視媒體畢竟不是一個(gè)純粹的企業(yè)，單純的排名或經(jīng)濟(jì)收入的多少并不能成為衡量其成敗的主要標(biāo)準(zhǔn),，何況如今的企業(yè)都在不斷提升其社會(huì)公信力和積極的影響力,。電視，作為一個(gè)大眾媒體,，其成功的標(biāo)準(zhǔn)可能更多的是“舍”，而非“得”,。也就是說,，假如一個(gè)電視媒體對(duì)這個(gè)社會(huì)的進(jìn)步、文化建設(shè)有所貢獻(xiàn),，收入就算不是最多的,，但不失為一個(gè)成功者；否則,，不管收入多少,，都不能說自己是成功的。
在我看來,，中國電視媒體要想改變目前這種狀態(tài),，必先實(shí)現(xiàn)理念的轉(zhuǎn)變,。首先，從節(jié)目創(chuàng)作理念上實(shí)現(xiàn)從“吸引眼球”向“召喚心靈”的轉(zhuǎn)變,�,！拔矍颉笔橇餍杏陔娨晿I(yè)多年的一個(gè)時(shí)髦概念。在媒體從“宣傳”向“傳播”過渡的時(shí)代,，這個(gè)名詞確實(shí)打動(dòng)了不少人,，也救了不少媒體。但是,，在競(jìng)爭加劇,、全球信息一體化時(shí)代到來的今天，再信奉“吸引眼球”的節(jié)目創(chuàng)作理念不但已經(jīng)過時(shí),，而且最終會(huì)導(dǎo)致既有競(jìng)爭力的喪失,。電視節(jié)目的競(jìng)爭，歸根結(jié)底是一種文化的競(jìng)爭,、精神的競(jìng)爭,、智慧的競(jìng)爭。因此,，凡是不具有文化價(jià)值和精神啟發(fā)的節(jié)目,，不管如何暫時(shí)的炫目，都難以逃脫迅速褪色的悲劇,，最后被“雨打風(fēng)吹去”,。只有那些能夠打動(dòng)人心的電視作品，才能經(jīng)久不衰,。
其次,，從企業(yè)發(fā)展理念上實(shí)現(xiàn)從追求節(jié)目收視率增長向追求節(jié)目創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。在我看來,，電視媒體的競(jìng)爭主要體現(xiàn)在三個(gè)層面：理念,、節(jié)目（品牌）和戰(zhàn)略。廣告收入和影響力只是上述三個(gè)方面競(jìng)爭的結(jié)果,。但是,，對(duì)于電視媒體來說，節(jié)目是一切競(jìng)爭的起點(diǎn)和重心,。
因此,，節(jié)目創(chuàng)新是上述三個(gè)層面競(jìng)爭的核心，這是由電視媒體的屬性和電視媒體競(jìng)爭的特點(diǎn)決定的,。電視媒體是文化的載體,，也是文化的本體。作為文化的載體，電視媒體要善盡媒介的責(zé)任,，努力做好提供信息,、傳遞娛樂、承載文明的角色,；而作為文化的本體,，電視媒體又要義不容辭地為這個(gè)時(shí)代的文化創(chuàng)新和本國、本民族的文化創(chuàng)新作出自己的貢獻(xiàn),。創(chuàng)新不是人人可為,，更不可能事事成功，但是,，創(chuàng)新的理念必須時(shí)時(shí)有之,，事事嘗之。
中國的電視媒體,，到了告別浮華,，用文化改變品質(zhì)，用品質(zhì)改變形象,，用創(chuàng)新提升競(jìng)爭力的時(shí)候了,。 |