時(shí)隔數(shù)月之后,，默多克再次向搜索引擎開(kāi)炮,，除了繼續(xù)激烈指責(zé)谷歌微軟等竊取信息,，更聲稱要在旗下報(bào)紙網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)之后，屏蔽搜索引擎,；谷歌迅速作出回應(yīng)：“這很容易,，只需要通知我們即可”，實(shí)際上連通知都不必,，新聞網(wǎng)站只須簡(jiǎn)單修改一下機(jī)器人文件即可自絕于搜索引擎,。
拿這么一件易如反掌的事情來(lái)大肆宣揚(yáng)，的確顯得很無(wú)厘頭,，讓人摸不著頭腦：既然你的新聞網(wǎng)站至少部分內(nèi)容是歡迎未付費(fèi)讀者來(lái)看的,，那么搜索引擎給你帶來(lái)更多讀者有啥不好呢？畢竟搜索引擎不是轉(zhuǎn)帖者,，拿走內(nèi)容卻帶不來(lái)流量,。
除非這只是一次為未來(lái)討價(jià)還價(jià)作鋪墊的策略性憤怒,，否則默多克顯然誤解了搜索引擎在整個(gè)信息傳播體系中的作用，搜索引擎幫助人們找到需要的內(nèi)容,，但并不代替內(nèi)容提供商的功能,。
新聞業(yè)當(dāng)前的危機(jī)，在于一方面無(wú)法拒絕將內(nèi)容放到網(wǎng)上,，但同時(shí)又難以說(shuō)服讀者為此付費(fèi),，這怎么也怪不到搜索引擎頭上；而且,，即便你說(shuō)服讀者付費(fèi)閱讀，最好仍對(duì)搜索引擎網(wǎng)開(kāi)一面,，允許其在特別授權(quán)下全文抓取,，否則你的新聞傳播力便會(huì)大打折扣，或許默多克正是在為不久之后的此類交易做準(zhǔn)備,？這倒是很有可能,，因?yàn)樗木W(wǎng)站眼下正在醞釀收費(fèi)政策。
許多報(bào)紙都在為新傳播格局所帶來(lái)的危機(jī)而哀號(hào),，但默多克卻遠(yuǎn)不是他們的難兄難弟,，相反，他本應(yīng)暗自偷笑才對(duì),。
首先,，新聞集團(tuán)是個(gè)綜合性傳媒帝國(guó)，其占收入將近一半的電視業(yè)務(wù)并未受新媒體沖擊,，而它的《華爾街日?qǐng)?bào)》,，讀者以商業(yè)和富裕人士為主，是各大報(bào)中最愿意付費(fèi)閱讀的,；其次,，也更重要的，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體打垮傳統(tǒng)報(bào)紙,，正好給默多克這個(gè)后來(lái)者和實(shí)力派,，提供了打掃戰(zhàn)場(chǎng)和重建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的機(jī)會(huì)，要把握好這一機(jī)會(huì),，必須利用好而不是推翻現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施,，而搜索引擎無(wú)疑居于核心地位，就像前兩次工業(yè)革命中的鐵路網(wǎng)和電報(bào)系統(tǒng)一樣,。
未來(lái)傳媒格局中,，谷歌有望成為平臺(tái)之王，而新聞集團(tuán)則很可能成為內(nèi)容之王,，他們都是這場(chǎng)大轉(zhuǎn)變中的勝出者,，在產(chǎn)業(yè)鏈上將有大量的親密接觸,，合作和沖突都將難以避免，默多克這只老狐貍的發(fā)飆開(kāi)炮,，很可能正是在為這對(duì)呼之欲出的新對(duì)手新冤家的未來(lái)關(guān)系爭(zhēng)取籌碼,。
按一種博弈理論的說(shuō)法，競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位的一方往往會(huì)首先發(fā)難,，并采取虛張聲勢(shì)的姿態(tài),，主動(dòng)引發(fā)遲早難免的沖突，以便在隨后的談判中獲得較有利的妥協(xié)條件,，而較強(qiáng)大的一方反而比較從容不迫,，傾向于任由事態(tài)自然發(fā)展。
或許默多克正是在運(yùn)用這樣的策略,，或許私下的接觸和談判已經(jīng)開(kāi)始,，這樣的話，明年我們應(yīng)該會(huì)看到一些結(jié)果,，比如收費(fèi)制與搜索引擎全文抓取之間的協(xié)調(diào),，比如RSS閱讀器等第三方展示窗口對(duì)付費(fèi)賬戶的識(shí)別，甚至某種一攬子收費(fèi)方案和支付工具,，等等,；這樣的前景是值得期待的，它的成功將不僅為整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建廣告之外的盈利模式,，也將為廣大新聞從業(yè)者建立新的激勵(lì)基礎(chǔ),，從而挽救岌岌可危的專業(yè)新聞。
但我們?nèi)圆荒芘懦硪环N可能,，那就是默多克果真不明白傳播格局的變遷,，他的老朽和對(duì)技術(shù)的無(wú)知導(dǎo)致了對(duì)局勢(shì)的誤判，而他的顧問(wèn)也沒(méi)有提供恰當(dāng)?shù)膸椭�,，這樣的話,，新聞集團(tuán)也可能走向一條封閉倒退之路，這將是默多克的悲劇,，也是傳媒業(yè)的悲�,。灰粋�(gè)封閉的傳播圈,，不僅對(duì)讀者缺乏吸引力,，作者同樣會(huì)失去大部分寫作沖動(dòng)，這不光是錢的問(wèn)題,，一篇文章的傳播廣度,，本身對(duì)讀者構(gòu)成了吸引力，對(duì)作者構(gòu)成了激勵(lì),，一些大公司的檔案庫(kù)里,，鎖著整箱整箱的機(jī)密研究報(bào)告,，除了極少數(shù)專業(yè)研究者，有多少人有興趣去讀它寫它,？
至于谷歌,，可以預(yù)料，如果傳統(tǒng)新聞企業(yè)拒絕合作,，它的戰(zhàn)略重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向?qū)π侣劜┛秃酮?dú)立新聞團(tuán)隊(duì)的支持,，就像YouTube對(duì)業(yè)余拍攝者的支持那樣，那樣的話,，新聞業(yè)的重建將從一個(gè)組織更簡(jiǎn)單分散,、質(zhì)量更無(wú)保障的起點(diǎn)開(kāi)始，盡管演化進(jìn)程會(huì)讓它重新走向組織化和專業(yè)化,，但這樣的推倒重來(lái)無(wú)疑是巨大的損失,，也會(huì)加劇短期內(nèi)的危機(jī)和混亂，對(duì)于已經(jīng)付出巨大沉沒(méi)成本的現(xiàn)有從業(yè)者來(lái)說(shuō),，可不是好事。
|
|